走马家庭影院市场

　　五一前夕，笔者即以影音消费者的身份深入到广东的易发、海印、西场、白云电器和湖南的长沙、三湘、朝阳电器城，对湘粤两省几个最大的家庭影院市场上走马观花，调查和收集第一手资料。分析了解新千年影音市场的特点、热点、发展与趋势。

　一、影音市场仍在冬眠

　　随着影碟机的普及，“把影院搬回家”的新消费观念日益深入人心。然而，从市场反馈的信息表明，家庭影院的销售善未随着春天的到来而“灿烂”。家庭影院市场的大环境也未如预期的那样繁花似锦。尽管“假日经济”带来不少的人气，生意也明显回升，但往昔春季购物的风光早已不再。那种人流如潮、热闹火爆的场面已逐渐变成了商家们心中遥远而美好的回忆。旺季不旺，市场最淡时简直门可罗雀，笔者看到不少市场现在还有一些商家关门上锁改行另谋高就去也。

　　家庭影院市场销售普遍不太景气，是受到老百姓住房条件和收入水平等大环境因素制约的。WTO复关在即，人们持币观望？眼下房改、子女读书、医疗保险等需要花钱的地方太多，而工薪阶层手中的钱又十分有限？城镇居民娱乐消费品已逐渐饱和，而音响之类并非生活必需？……如此种种，是影音从业者近来最为头痛伤脑、最迷惑不解的“结”。

　　笔者看到，商场里类型众多、令人眼花缭乱的家庭影院，从五件套到七件套纷繁芜杂，更像是专门为“发烧友”们摆设的，大多数消费者并不具备音响方面的专业知识，面对操作复杂，专业性强的家庭影院，只好望而兴叹。

　二、国产精品渐入佳境

　　家庭影院的环绕声系统当前国际主流形式有3种：杜比4-2-4模拟立体声当前应用最广泛，杜比数字环绕声正伴随着DVD的普及飞速增长，而DTS虽很少见，但由于优越于杜比AC-3的性能而备受瞩目。

　　笔者在市场上了解到，配置一套高档的家庭影院需花钱1-2万元甚至更多。例如进口DVD或LD影碟机+进口五声道AV功放+进口AV系列音箱的结合。高档配置的主要消费群星知识层次较高、具有一定艺术要求的中高档收入人士及专业发烧友。配置一套中档的家庭影院花费为6000至10000元。例如VCD或录象机+国产杜比AV功放+国产AV系列音箱的结合。中档配置的主要消费群是城市普通收入的喜欢音乐和电影的人士。而一套普通配置的家庭影院花费为3500-4000元。例如VCD+普通杜比AV功放+普通AV音箱的组合。普通配置的主要消费群是中低入的消费群。

　　消费者购机的目的十六六七不是唱卡拉OK就是看VCD碟，真正用作配DVD或欣赏Hi-Fi音乐的发烧友实在只能称作少数。因此，一台VCD带活一套家庭影院，一台好的专业卡拉OK机带活一套功放音箱的怪现象仍然存在。笔者发现市场上有许多高价位的所谓“进口货”货不真价不实。在家庭影院的中档产品中，国产货由于价格大大低于进口货，其销售额已超过进口产品。而目前的家庭影院的销售主流是价格在3000-5000之间的国货。笔者看到，不少的商家开始重视起商品的品牌已成为众多商家控空心思、梦寐以求的愿望。他们一改昔目仓储式堆货批发的“垃圾现象”，重新按美学与声学的要求标准装饰店堂，巨大的电脑喷绘名优品牌的形象高悬于店中醒目处，有的商家甚至专辟AV欣赏室和Hi-Fi试音室。架上陈列的产品全都是出自名门大厂，好评如潮的国货精品。

　三、粗制滥造自砸饭碗

　　“美国杜比定向逻辑环绕，可提供5×150W强大功率，机内内置500W双环牛巨无霸，批发价350元：买VCD，送麦克风、碟片，仅售350元”……如此绞尽脑汁，花样百出的标语、招牌、宣传单在电器城随处可见，但仍不能打动消费者的心。

　　笔者随机询问了不少消费者，他们都认为杂牌的VCD机、功放和音箱存在音象输出效果差、寿命短、维修费用高，反正要买，与其买杂牌，不如多花点钱买名牌机，质量好又有保障，免得以后麻烦，看来，消费者从以往受骗上当中清醒地感悟到，不能买垃圾货了！

　　不少原来经营杂牌机的老板转做质量信得过的产品了，他们表示：“名牌机厂家实力强，信誉好，宣传广告到位，售后服务有充分保证。厂家随时随地都在关心、支持我们怎样去开拓市场、怎样去发展二级网络、怎样去沟通商家与消费者之间的共鸣,令我们放下包袱,信心百倍的为消费者提供最满意的产品和优质的服务。我们坚信：如仿想要在市场上站稳脚跟，唯有选择质量有充分保证的名优品牌才不会在激烈的竞争中被淘汰。”

　四、家庭影院明白消费

　　笔者在逛市场中发现，家庭影院市场存在不少问题，阻碍了市场的发展。

　　第一，当前家庭影院生产厂点扩散过度，总体生产能力已经过剩。在市场上表现为要么产品产品质量低劣，价格低得离谱，要么产品质量过硬，价格高不可攀。如部分国产家庭影院“五件套”、“七件套”仅售1000元，价格虽便宜，但产品未必能为消费者提供“悦耳”享受。

　　功放市场目前也异常混乱，主要表现为“电磁兼容”不能达到国家强制性标准，致使其产品对功放周围的电视机、手机、电脑等产生干扰，不仅影响其他设备的使用，而且对人体也造成了损害。

　　第二，家庭影院音响器材进货渠道杂乱，制假造假现象泛滥。笔者看到，很多世界品牌被“克隆”成劣质产品，其外观几乎可以以假乱真。还有些厂家进口散件，然后在国内组装，最后贴上进口标签冒充原装进口产品。此外，不少厂家将过去积压的普通音箱贴上“家庭影院”标记重新出售，其利润是成本的数十倍。

　　第三、一些厂家和商家为利益所驱，为了推销商品胡乱搭配。有些厂家明明知道功放与音箱之间有明确的匹配要求，在功放与音箱之间还存在软件包硬以及根据音箱承载功率，灵敏度指标进行严格搭配等要求，为了把商品卖出去，“乱点鸳鸯谱”。

　　第四，售后服务不尽如人意。
　　当前消费者的消费心理尚不成熟，许多消费者对家庭影院具体知识缺乏了解，仿若雾里看花，无处着手，盲目消费很多。因此对家庭影院要提倡“明明白白消费”。

　　首先，在筹划一套家庭影院系统时，既要符合住宅环境和经济预算，又不要过分超前，避免选择应用即将过时或前途不明确的新技术产品。

　　其次，选择功放和音箱时，应明确自己主要需要哪一方面：纯音乐、看电影或听音乐、卡拉OK等，应把钱花在最需要的功能上面。

　　再次，选择真正的AV功放和防磁音箱。看机面板和显示屏上有无正版“杜比标签”和“DTS标签”，并核实生产企业是否是经“美国杜比实验室”认证的企业，假标识常用伎俩是将“双D”标识改为“双B”或“双喇叭”，浑水摸鱼。另外，不能只看机后喇叭接口有无主声道、环绕声道、中置声道的输出，有些不法厂家生产的功放机原来只是双声道输出，所谓5声道、7声道输出端全部采用并连接法蒙骗消费者。只要打开机壳，就一目了然。而音箱如不防磁，扬声器产生的巨大磁场将会使近距离放置的电视机的图象扭曲、失真。

　　最后，笔者提醒消费者，几百元至千元之间的家庭影院最好别买。国产3000元左右的功放、音箱套装一般具备良好的品质，如想购买7000元以上的家庭影院可配备进口货。购买时一定要商家在发票上注明产品的产地和保修期限，以便出现问题时备查。好在国家信息产业部已制定并颁布了行业的生产规范和检测标准，给国产家庭影院加了一道“紧箍”，相信今后的市场肯定会越来越有序、公平、红火。

　五、影音市场何时启动

　　据资料显示：在已购买VCD等视盘机产品的消费者中，购买家庭影院的比例不足10%，从另一个角度看，家庭影院的市场发展空间相当广阔。目前家庭影院生产商已开始展开广告宣传攻势，相当一部分具有一定实力的厂商积极加入竞争行列，不同地区间品牌争夺日益激烈，表现出对家庭影院市场前景的乐观态度。

　　有关专家分析认为，随着近年来市场的迅猛发展，人们的消费观念已从“拥有型”转变到“享受型”，购买的产品逐步向高档优质靠拢。质优价低的DVD推出后，更是把与之完美结合的配套产品档次提高。除了产品的外观造型要美观大方，音质、音色、频响等也要跟上发展需要而提高一个档次，只有高品质、高品味的产品才能立于不败之地持久占有市场。

　　据调查，我国几个大城市中新婚家庭欲购家庭影院的比例高达80%。业内人士乐观地预期，家庭影院步入寻常百姓家的时机日渐成熟，今年将是家庭影院市场启动的有利时期。然而，预言有等于市场实践的检验，冬眠的家庭影院何时被市场的春雷惊醒？我们将拭目以待。（作者：罗文浩）

来源：资料由《无线电与电视》杂志提供