中国电子音响工业协会（ＣＡＩＡ）于２００２年１２月２８日在广州公布音响业的中国名牌评选结果，步步高的落选颇令人关注，作为一个中央电视台的广告大户，步步高竟与中国音响名牌无缘，个中原因发人深思。ＣＡＩＡ副秘书长金正龙在接受记者采访时称：“步步高不参评，当然不能获得中国名牌称号。”
　　步步高ＡＶ事业部的陈明永总经理向记者解释：“由于２０００年中国电子音响工业协会已评过一次中国名牌，步步高当时榜上有名，但是新闻界也没有怎么关注，所以对于今年的评选也比较忽视。步步高今年的家庭影院比去年上涨３０％，销售总量是新科的三倍以上，起码是行业前三强。”
　　记者随后咨询了金正某负责人，他称步步高的定价偏高，返修率也比较高，此次落选早在意料之中。新科某负责人也说，步步高虽然在中央电视台的广告打得多，但在质量与技术上并没有质的突破，而且价格也偏高，落选没有什么大惊小怪的。ＣＡＶ负责人黄文辑认为，步步高的ＤＶＤ做得还可以，但家庭影院还比较低档，功放是贴牌的，没有评上是顺理成章的事。爱浪品牌总监张大勇称：“传统的强势品牌并不强，靠中央电视台进行广告轰炸的方法行不通了。音响业现在一定要将主要精力放在技术创新上。”
　　一位音响营销专家认为，步步高一向奉行集中在中央电视台进行广告轰炸的“粗放式”策略，在各地区缺乏有针对性的“细分战略”，对报纸与杂志等平面媒体的影响力非常忽视。

《电子报》