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音响市场除了卖力与买方之外，往往要加上媒体这个中间者才会热闹而有趣。早一点有Marantz与Mclntosh的广告大战，双方口沫横飞的在报纸上说自己才是最好的，80年代早期有Monster Cable事件，从免费附赠的电灯线到一米要卖几十美元的发烧线，的确引起很多争论；喇叭花老板与Linn 老板接受挑战推翻数位音响又是一例，Dung Sax及早抽身，免去一场文字风波。媒体往往也扮演领导思潮，带动流行的角色，70年代的真空管与90年代的直热式三极管复古风，现代喇叭摆位的新观念； 80年代CD的快速流行，至家庭剧院的推动，媒体都是重要的幕后黑手。当然，媒体能载舟亦能覆舟，如Audio ksearch、Uarver等都是被杂志捧红的；Vimark则受到stereophile的围剿而黯然离开，媒体好像是法官一样，但公不公正就不一定了。主要的音响媒体都集中在美国，英国的What Hi-Fi等固然有影响力，但多局限在中低价位产品；德国有Audio、stereoplay等多本音响杂志，地域色彩也很浓厚，法国、意大利的音响杂志恐怕没多少人看过。香港有「发烧音响」等四、五本杂志，多半已进军大陆，对华人世界有很大的影响力，惟商业气息较浓厚。台湾的音响杂志从早年的「音乐与音响」开始，到人气旺盛的「音响论坛」，虽然内容丰富，但仍未走出TAs与stereophile所架构的框框。日本音响杂志很多，有专门介绍AV的，也有只谈CIY的，多样化的属性与精美的印目刷都是其他地方少见的，尤以「Stereo SoundJ受到世界各国肯定。要谈音响史，有必要对这些推波助浦的功臣（或炒手）认识一下。 曾经最畅销的Stereo Review 1958年创刊，是一本音乐与音响并重的刊物，由Ziff-Davis所发行。Ziff-Davis当年是美国有名的出版社，旗下杂志还包括「Carand Driver PPoppular Electronics等。Stereo Review」杂志中有一项产品测试，是在Julian Hirsch实验室中进行，此君的报告具有生杀大权，他的评语几乎可决定一件产品的命运。由于Julian Hirsch认为测试数据最重要，耳朵不足为凭，所以遭到许多地下杂志的攻击。由于StereoReview一度拥有数量最多的音响订阅读者，所以它的广告也很多，但广告一多了就开始谨言慎行，深怕说了对厂商不利的话。到后来看Stereo Review的器材报导，反而像是在锻练英文，必须想一想才知道作者到底是什么意思。这种温吞的个性，虽然获得最平衡杂志的美誉，但也使Stereo Review 逐渐流失读者，尤其在Hi—End音响的领域中，到后来几乎没有影响力。 最老牌的Audio 1947年创刊的Audio，堪称是音响杂志的元老，也是美国目前最畅销的音响杂志。早期的Audio 最著名的主笔Bert Whyte对幕后八卦很有一套，但MarkLevinson、Jadis等都曾受过他的提拔。Audio的文章比较参差不齐，包括有DIY的专栏、唱片评论或一些专题讨论等，但也因为如此，Audio没有深奥的文字或需要「猜谜」的内容，比较适合普通人阅读。Audio的分类小广告也很有名，在大公司的广告之外，建立读者互相交流的桥,形成他们的特色之一。 High Fidelity 6、70年代与STEREO Review 齐名的杂志之一 High FidelityJ，于1951年创刊，虽然也是音乐与音响并重，但却趋向于古典音乐，以至于后来远推出一本MusiCAl America；，让订户选购。High Fidelity的测试报告与Stereo Review大同小异，但由CBS主持，似乎较具公信力，不过仍然受制于广告商，在文字间语多保留。七O年代以后「High Fidelity」开始对Video发生兴趣，介入录影机、摄影机颇深，开拓了一条新的道路。 最早的地下杂志 由于上述的杂志都太混了，所以从六0年代开始有地下刊物出现，地下者，指不接受厂商刊登广告，纯由读者订阅支持。最早的地下音响杂志是1962年由J.Gordon Holt成立的，stereophile 他原本也是High Fidelity杂志的主笔，但觉得言论不够自由，于是决定自己出版一年四次的Stereophile。1970年代Hi-End音响渐成气候，Gordon Holt成为地下音响的宗师，他的言论几乎被奉为圣旨，Audio Research、Infinity等全是他一手拉拔长大的。Gordon Holt是很谨慎小心的人，他的评论可信度极高，同时他也是首创耳朵来评论器材的人，如果测量的数据与耳朵听到的不符，以耳听为凭。由于Holt想推广大众化产品，因此没跟上MC唱头的热潮，使，stereophile，身价大跌。后来主笔之一Larry Archibald买下杂志自己当发行人，并延揽DickOlsher等人为写手，慢慢使Stereophile脱离地下型态。但Stereophile几经蜕变后，杂志是成功了，广告也非常多，却失去早年杂志的魅力，显得太过商业化与不择手段。甚至有人说，不刊登广告的厂商评论大概都不会有好下场，这种老大心态，造成，“Fi”等新杂志出来向它挑战。 Hi-End的灵魂—The Absolute Sound 虽然Gordon Holt令人敬佩，Stereophile 的读者中有一位记者受不了他们不准时出刊的恶习，索性在1972年自己创办了The Absolute Sound 。HarryPearson曾写一封信给Holt，扬言要将Stereophile打得抬不起头来，虽然有阵子TAs声势凌驾 Stereophile之上，最后却先关门了，正应了中国人「风水轮流转」的说法。最早TAS的器材评论容许多人对同一件器材发表意见，结果容易导致各说各话，读者必须有点基础才能看得懂，但这种公正的态度让TAS很快建立声誉。TAS对Hi-End音响最大的贡献有几方面：一、Harry Pearson创造了许多现代音响的新名词，例如透明度、音场、音像等，间接建立了Hi-End音响的聆听新标准。二、Harry Pearson所挑选的发烧唱片，不但成为音响迷收购的目标，也为五、六O年代的黄金录音翻案，让世人重新认识他们的价值。三、提出许多新的音审理念，像是各种喇叭摆位等，创造新流行风潮，四、让很多Hi—End器材站稳脚步，例如Mc唱头、Infinity IRS-V喇叭等，都是在TAs鼓吹下受到肯定。四、有意无意暗中鼓励高价器材推出，是造成Hi-End等于Hi-Price的罪魁祸首之一，早年Stereophile 很痛恨漫天要价的，TAs简直是音响厂商的恩人。不过Harry Pearson日渐独断，缺少接受批评的雅量，树敌不少，终于在前两年撑不下去关门了。 美国还先后出现过SoundAdvice、Mr．Audio、噱头很多的Audio Critic、Audio Horizon、Au．diogram重等音响杂志，有些如昙花一现，但不可否认，如果没有这些幕后黑手，今天的音响界不会如此蓬勃的。在亚洲地区，无论历史或影响力，最富盛名的音响杂志当属日本的 Stereo Sound。由于亚洲地区的购买力旺盛，尤其经济风暴前对Hi-End器材的需求，往往令厂商心动不已，日本更是一块大肥饼，近年来中国大陆逐渐成为大家觊觎的地区，十亿人口的市场潜力，足够让音响厂商忙个几辈子，在大陆本土音响杂志未成气候（销售量却是蛮惊人的，一期往往可以卖个几十万本），大陆音响迷又崇洋的情况下，Stereo Sound仍具有相当的影响力。 Stereo Sound 1967年创刊，stereo Sound刚好搭上日本经济起飞的列车，日本电子厂商也开始走上世界舞台，使得这本季刊发展迅速，成为日本Hi-End音器界的代言人。与美国音响杂志不同，日本原来就不崇尚个人英雄主义，所以编辑与撰写文章的主笔并没有直接关系，他们谈论的器材常常也止于「介绍」，并没有真正的「评论」。非但不用任何测试表格，日本人在耳朵之外，还加上感性的成分，读音响器材变成有生命的东西，这也是 Stereo Sound独特的风格之一。 多年来，stereo Sound培养出山中敬三、井上卓也、上杉佳琅，柳泽功力、傅幸信、朝沼予史宏等著名的评论家，他们从音乐家、建筑、空间、休闲、录音、科技新知、唱片介绍、人物访问等多个的音响欣赏方式。菅野冲彦主持的「唱片演奏家」与Best AudioPhile等连载专栏，历时十多年，号称路过日本全国各地47都道府县，这也是世界上其他音响杂志少见的奇观。另外，精美绝伦的摄影与印刷，是StereoSound吸引读者的最大诱因之一，透过每年举行的C O T Y奖 与美得叫人心悸的图片，他们在世界各地都建立了极高的声誉。 源于：世界影音 |
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