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家庭影院五一节前“井喷”

2009-8-11 09:40| 发布者: | 查看: 2443| 评论: 0


　　艳阳高照，人气攀升。商家厂家纷纷紧锣密鼓备战“五一”黄金周。记者在我市各大卖场和音响器材专营店看到，家庭影院一改平时冷清场面，咨询、选购家庭影院的消费者络绎不绝，销售开始一路走红，新一轮销售“井喷”全面爆发。

　　今年音响市场的主角依然是家庭影院。业内人士分析，家庭影院的主力消费群集中在城区，而我市主城区居民收入水平的提高和人们对生活品质的更高要求是家庭影院销量飙升的主要原因。

　　“五一”大蛋糕让人垂涎三尺，家庭影院品牌的代理商个个摩拳擦掌，欲借旺季重新划分市场格局。

　　品牌化生存时代

　　在经历了彩电、VCD洗牌运动后，消费者变得日趋成熟。在“A标”和“3C认证”的政策庇护下，音响市场也日趋成熟、完善。“越来越多的消费者在选购家庭影院时跳出了价格怪圈，将品牌作为首选因素。杂牌音响已经逐渐被主城区市场淘汰，无奈只有转入区县二级市场进行生死挣扎。”尊宝重庆总代理佳东电器公司总经理赵传山说。

　　据本报2004年“3·15”大型读者调查报告显示，我市消费者首选的家庭影院品牌集中在CAV、尊宝、君豪、先锋、JBL、爱多、威发等品牌上。业内人士分析，音响市场排名前八名占据了近七成的市场份额。我市家庭影院消费已经呈现出品牌集中度越来越高之态势，一线品牌正在快速拉大与二、三线品牌的差距。

　　短兵相接不可避免，品牌是决定市场份额的主导因素。CAV重庆总代理重庆凯声电器公司总经理刘山表示，前几年，重庆音响市场鱼龙混杂，但重庆市场的巨大潜力吸引了国内外知名音响品牌相继进入。竞争加剧，重庆音响市场出现了CAV、尊宝、JBL、威发、爱浪等实力相当的第一集团。一线品牌激烈竞争促使家庭影院价格频频跳水，极大地打压了二、三线品牌的生存空间。杂牌在主城区更是步履维艰。

　　万元产品成主流

　　家庭影院品牌化时代已经到来。消费需求的多元化决定了家庭影院产品的多样化。业内流行这样的说法，“一万元的家庭影院才算入门，两万元的家庭影院才算发烧友起步。”从今年一季度的销售数据看，目前我市主城区消费者购买家庭影院时60%集中在一万元左右的产品上。价位在一万元左右的产品成为消费主流，并呈节节高升之势。

　　记者在采访中发现，目前重庆市民的家庭影院消费已经从“凭耳朵和感觉”转变为“品牌之下的性价比”。

　　在解放碑街头随机采访的10人中，有8人表示在购买家庭影院这种耐用奢侈品时希望一步到位，免得日后换代既浪费精力又多花金钱。低端产品在主城区市场里市场份额呈明显下降趋势。

　　时尚娇小成新宠

　　除了品牌、价位，重庆音响市场还出现了一种趋势不可小觑。

　　如今，融入现代家居的家电时尚风劲吹。这股风潮也影响到了家庭影院。在客厅占有绝对重要地位的家庭影院正悄然变成体现家居装饰风格以及主人品位的时尚化产品。好的音响器材不仅可以听，还应该融入生活，为生活注入品位，在“听”之外衍生出“看”和“品位”，并创造产品新的核心竞争优势。

　　不少消费者认为，音响产品作为家居环境的一个重要组成部分，老一套黑、棕颜色、四方形外表的音响已很难勾起他们的兴趣。有需求就会有市场，敏锐的厂家迅速察觉到这股时尚化潮流。CAV、威发、爱浪、尊宝等纷纷推出外观精致时尚、占用空间不大的音响产品，且受到消费者追捧，并逐渐成为消费主流。

　　日前，记者在我市卖场里看到，许多时尚音响其外观简约、修长，充满线条感，颜色也以米色、白色等浅色系为主，而且体积不大，有的音箱小巧宛如立柱，大大节省了空间。虽然价格在万元左右，但销售不错。业内人士认为，时尚现代的音响将成为今后消费的主流方向。
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