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根据赛迪顾问的资料显示，去年MP3市场实现增长率235.8%，今年预计增长率至少在125.6%以上，MP3市场的高速井喷引来了几十家厂商在市场中“赤膊相见”，有人形容整个MP3市场的竞争态势，将会同“特洛伊战争”一样激烈而且持久。 MP3产业及市场走向何方？ 据赛迪顾问的统计，目前国内有MP3生产企业100多家，MP3品牌300多个。众多竞争者的参与使市场竞争进一步加剧。这些供应商提供的产品差异化表现在哪里？它们的核心竞争力在哪里？这些疑问已经开始严重困扰着这些厂商。还是先看看MP3这个规模虽然不大但尤其热闹的产业会走向何方，从中也许可以得到一些启示。 技术发展趋势：首先在存储介质和容量方面将会有较大发展，微硬盘型MP3将成为今后的主流；其次处理器技术在进步，MP4会在市场上渐成潮流，多媒体手持播放将受到更多用户的欢迎；再次在MP3的多功能化方面将会有很多实用技术得到应用；当然在外观和造型方面也有很多创新，金属外壳和彩屏产品将会逐步走俏市场。从数码产品融合的角度来讲，集成拍照、录像甚至视频功能的产品也将越来越普遍，未来的随身音乐市场将是各种产品互相融合的市场。 市场格局变化：许多国际厂商包括APPLE、SONY看好国内MP3市场，加大对中国市场的投入，并主攻高端市场，从而也为未来中国MP3市场格局的走向带来很多变数。近日，中国市场上MP3播放器的最大供应商华旗似乎正要开打一场“举高打低”的战争。华旗主动出击高端MP3市场，向市场发出了一个信号：其在高端MP3领域也将挥出重拳。 华旗意欲何为？ 从营销战略方面看，多品牌策略主要是为了将产品的形象加以区分，通过不同的品牌区分以获取更大范围的用户，占领更多市场份额，尤其是在MP3市场群雄逐鹿的局面下这种策略的针对性更强，可以满足用户不同的需求层面。华旗也正是基于对国内MP3市场环境的清醒认识和整个MP3产业发展趋势的理性判断，从品牌布局等方面塑造“半岛铁盒”的和品牌形象和核心竞争力。 全线布局，纵深市场：AIGO品牌的所有产品主攻大众市场，以平民化形象深受广大用户喜爱。而“半岛铁盒”立足于全球最先进的MP3应用技术，并在外观造型上以“酷”和“炫”吸引用户，在功能延展上也满足了用户对MP3除音乐播放之外的更多娱乐需求。尤其重要的是所有“半岛铁盒”MP3将都采用金属外壳，品质感和时尚感极强。通过这样的品牌区分，华旗将在MP3领域实现全线布局，从而也达到了纵深市场的目的。 时尚文化，个性消费：华旗把“半岛铁盒”定位于一个时尚消费品牌，这一点也有别于AIGO在用户心目中的IT品牌形象。并将更多的个性文化内涵注入到“半岛铁盒”品牌内涵，其品牌口号“除了半岛铁盒，这里不要别的”也充分反映了这一点。也就是希望那些注重个人品位和感受，喜欢引领潮流，并偏好最先进技术的用户能喜欢上“半岛铁盒”。 品质将成为“MP3特洛伊战争”的“木马” 可以预见MP3市场上演的特洛伊之战将会激烈而且持久，那么，什么将是这场战争的“木马”呢？华旗凭什么同国外厂商竞争呢？“未来的MP3播放器，品质会成为中国MP3产业新的价值取向。”华旗资讯移动存储事业部经理高哲一语点破。“在MP3品质价值取向的今天，品质将成为半岛铁盒未来几年的重点突破方向，而且我们将从外在、内在、应用等三个层次全面突破。”新浪网进行的关于“买MP3你最关注什么”的调查问卷中，有近40%的人选择了产品质量和性能，也可以充分说明这一点。 在MP3领域，华旗资讯一直秉承打造“精品MP3”的理念，针对不同的用户群加强个性化设计与研发，在激烈的市场竞争中取得了强劲增长。华旗在高端MP3市场的优秀表现，值得业界给予更多关注。 （信息来源：中国新闻网） |
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