巨大的市场商机自然引得国内外厂商竞相折腰。但和以往国外厂商索尼、松下、阿尔派在车载影音市场的一家独大相比，2004年，一些国内厂商开始杀入这一领域。其表现可用“黑马”一词形容。比如，在存储和移动数码领域的爱国者就于年初推出了全球首款平板式移动DVD，不仅收到商家和消费者的追捧，而且还频频成为媒体瞩目的明星。在2004北京国际汽车展览会，爱国者平板式移动DVD和爱国者的其他汽车电子产品，成为一道独特的风景；而在首届中国(国际)汽车音响文化节，爱国者平板式移动DVD更是捧回了“最佳应用产品奖”。而来自上广电、新科等民族家电厂商也携多款车载DVD产品重装上阵，不断冲击国际阵营。一时间，在车载影音市场，民族品牌大有成为黑马之势。

　　冲击国际阵营：民族厂商势在必得

　　据了解，汽车产业和电子信息产业是中国第二产业中规模最大的两个支柱产业。随着这两大产业的快速发展，作为这两大产业“结合体”的汽车电子产业，也正在步入跨越式发展阶段，成为中国乃至全球汽车工业中最引人注目的新兴增长点。

　　但和这个巨大和生机勃勃产业不对称的是，国内车载影音市场一直是国外品牌的天下。松下、索尼、阿尔派等风光无限。其中，日本是全球最大的汽车音响生产基地和供应商，主要从事中高档汽车音响的研发与生产，掌握着产品核心技术，拿走了产品80%?90%以上的利润，而国内加工企业得到不过10%甚至更微薄的利润。与此同时，摩托罗拉、西门子等公司也纷纷加紧步伐，涉足国内车载影音市场。

　　但由于国际厂商受制于规模化生产和本土运作的高昂成本，决定了他们的车载DVD等车载影音产品难以大规模普及。在2004北京车展上，记者就看到阿尔派、飞利浦等外资企业不遗余力地欲吸引消费者的目光，但动则上万元的价位却使大多数消费者望而却步。

　　基于车载影音市场庞大的商机，国内企业早就按耐不住。利用自己在成本和市场渠道的优势，一些家电厂商纷纷把车载DVD等作为从家电的低利润和高竞争泥淖突围的武器，倾注了大量的资源，并在事实上对国际阵营形成不小的冲击。但令人遗憾的是，由于在研发上起步较晚，而且基础薄弱，国内传统汽车音响制造厂商在产品设计及技术研发上难有突破。

　　所以在市场上，我们不难见到一些尴尬现象，在市场快速发展的同时，产业隐忧却悄然而现。一方面，目前国内庞大的汽车影音产品市场，基本上都是单一的“机头＋液晶屏”形式，除了屏幕尺寸的变化之外几乎没有任何具有新意的设计，行业面临很残酷的同质竞争。另一方面，消费者往往在国外品牌和国内品牌游弋，很难找到适合他们的技术领先，而价格又有竞争力的产品。市场需要新鲜血液给行业注入活力。

　　显现后发优势：IT厂商成黑马

　　和国内家电厂商在汽车电子上表现形成鲜明对比的是，一些IT企业尽管刚刚涉足这一领域不久，但却显示出不俗的发展势头，每每成为市场注目的焦点。究其原因，是IT企业在技术研发方面颇有根基，而且在整合国际上下游资源上技高一筹，具有后发优势。最典型的是爱国者。

　　在IT领域，爱国者上演了一场民族厂商战胜国际品牌的传奇。目前，华旗资讯旗下爱国者移动存储产品全球市场销量第一，国内市场销量连续三年遥遥领先，成为中国第一个大规模领先于国际市场的IT产品领域；爱国者MP3随身听入市仅一年即实现国内市场占有率第一，将垄断此领域长达三、四年之久的众多韩国品牌远远甩在后头，成为IT消费类电子产品领域首个领先于众多国际对手的民族品牌。

　　此次进入新兴的移动DVD领域，爱国者把技术进步更快的IT行业的优势，成功嫁接到移动DVD中。比如，在光存储设备领域中，爱国者的外置超薄可录机、超薄DVD等产品在行业中得到广泛欢迎，凭借其善于整合的技术优势，“平板式”移动DVD仅具有26毫米的厚度；同时，得益于爱国者在电脑显示设备领域的优势，这款产品还采用了高亮液晶显示技术，画面显示亮度最高可达500流明，DVD画面清晰，色彩还原度高，即使在专业液晶显示器领域也当属高端。因此爱国者推出移动DVD产品，是整合了公司内部的优势资源，秉承了爱国者在光存储与显示器领域的技术特长，使原有优势得以扩充和延伸具有“1+1gt;2”的效果。

　　爱国者移动DVD还秉承了其在移动数码产品上的一惯优势。与目前市场上多的折叠式移动DVD或者传统的需要改装的车载影音产品相比，爱国者平板王移动DVD不仅同样具备身形轻巧便携，应用范围广泛的特点，而且在车载应用上更具明显优势。平板式移动DVD的一体式设计可以最大限度的节省安装空间。无论是安装在头枕后方还是安装在两个座椅中间，或是直接放在仪表盘上方。其次，爱国者平板王移动DVD采用盘片侧面置入方式，其数据级别(笔记本专用)的全钢芯机构设计相比于普通的消费级(普通家用播放器)的机芯设计在抗震性能方面有更优异的表现。同时，采用电子抗震与机构抗震相结合的双模式抗震技术，保证了即使在车内使用颠簸震动中也可以流畅的播放碟片的内容。而相对于传统的机头加液晶屏形式的车载影音设备而言，爱国者平板王移动DVD产品在产品安装时，不需要改动车辆内部的任何线路和布局，也不存在任何改装可能带来的风险和安全隐患，在保险赔偿上也不会受到影响，可以方便的拆卸，随身便携应用。传统的专业改装产品是汽车影音第一代产品，而免改装产品作为第二代升级产品早已经在国外市场大受欢迎，风靡一时。

　　正是由于充分发挥了IT厂商的后发优势，克服了国内厂商的技术和应用瓶颈，爱国者移动DVD一出手，就深得市场的好评，不仅一改民族车载影音一直技不如人以来的尴尬形象，也给国际巨头以不小的冲击。随着规模生产形成，价格的降低，其竞争力将进一步彰显。

　　可以判断，随着民族IT厂商对车载影音等汽车电子市场的深度介入，伴随着汽车行业的飞速发展，国内厂商必将获得自己的奶酪，而消费者也将获得最适合自己，技术和性价比兼而有之的车载影音产品。（信息来源：TOM科技）