DVD的新希望

碟机业由VCD过剩危机过渡到DVD过剩危机，只用了不到六年的时间。包括VCD在内，每年2000万台的的国内碟机市场容量，从几十家到几百家的DVD生产厂家，构成了中国碟机业的宿命：他们好不容易找到的一个市场机会，很快便走入死胡同，而挤在死胡同里的人却越来越多。国内碟机全行业销售量进入稳定状态下销售额却出现下滑的趋势，这对一个行业来说是一个比较危险的信号。 2000年碟机市场达到顶峰的2150万台之后走势衰减，VCD彻底进入衰退期，DVD量增价跌。据赛诺对全国家电零售市场监测分析，2003年中国碟机市场零售总量为1983万台，与2002年相比还下降了1.2％；零售额为128亿元，比2002年更是下降了14.7％。
有数据显示，自1998年以来，DVD价格平均每年下降40％，VCD每年下降25％。去年DVD平均价格从2002年的996元下降到767元，DVD价格总体下降了30％。从主要品牌来看，新科下降了35％，德赛将近下降了一半。从单个机型来看，德赛更是直接把价格烧到了300元以下。DVD主流价位为600-900元，并且大量出现300-600元价位的产品。2003年杂牌机大量出现，行业出现类似VCD在1998年的危机状况。这一年，DVD厂家开始推出各种各样的概念，单芯片、蓝光、第X代技术、三通、四通、吸入式等技术概念使国内DVD影碟机市场分外热闹，但市场人士认为炒作的成份居多。这也证明了DVD市场面临缺乏突破性新产品的困境。业内人士指出，DVD价格大幅度跳水，产品的利润率快速下降，已使得行业整体获利空间变得非常有限。如果这样的局面继续下去，企业在缺少利润积累的条件下，将无法投入更多的技术开发费用进行研发，只能把企业变成一个简单的加工企业。

业内人士指出，竞争的格局和环境决定着普通DVD的价格战在所难免；只有走外观个性化、功能差异化这条路，才能实现盈利。国内厂家的优势主要还是集中在制造成本上，而跨国公司仍然占据着较强的技术优势。可录DVD将成为未来两年我国DVD市场的竞争热点，这也是DVD制造企业新的利润增长点。

据调查机构对上海、北京、成都、广州和沈阳五城市的被访者调查，对现普通DVD只能单纯播放DVD盘片的主要功能已不能满足消费者的需要，消费者希望DVD能附加更多的功能，很多消费真提到对“多来源输入”、“与现有影像产品兼容”、“可以录制和播放影碟”、“实时录音或录像”这几项功能非常渴望，很多消费者以当年磁带单放机类比现在的DVD,有的甚至提到现在买DVD,实际上只买了DVD的半个功能！由此可见DVD光盘录像机的市场时机已经到来。

可录DVD允许用户抹去并重复刻写数据，是录制电视节目的高质量数字存储媒体。人们对影像录制和长期保存的需求却与日俱增，尤其是随着DV家庭数码摄像机的兴起，作为录像机的替代产品及DVD的升级产品，集编、放、播于一体。可录DVD在支持DVD刻录和读取的前提下，向下全面兼容CD等多种可录格式。在实际应用中，可录DVD则有着更吸引人的地方，它不仅能够满足海量存储，而且可以满足用户丰富多彩的数码生活，比如编辑DVD电影、制作数码相册、同步刻录电视节目等。

随着我国数字电视节目陆续在全国各地开播，以及各种DV产品的普及，录制自己喜欢的节目开始成为用户的需求之一。可录DVD还将逐步代替传统模拟录像机图像效果将更清晰，一般都达到了500线。此外，可录DVD播放机能支持许多增值功能，数码摄像机、数码相机同时还能支持游戏功能。

日本的日立、索尼、松下等跨国公司，从去年8月份开始大规模地供应可录DVD的机芯，大陆和台湾的公司也研发成功了可录DVD的支持软件。飞利浦特意为中国制造商提供经过本地化修改的整机方案，帮助中国制造商在机械结构、电源、元器件等方面进行本地化，以降低生产成本。飞利浦在深圳有一个团队，专门负责可录DVD配件本地化的工作。此外，为了帮助中国可录DVD打入欧美市场，飞利浦电子也为中国可录DVD提供外观功能设计上的支持。飞利浦在推广其DVD+RW可录产品时，自然也把其在视听领域的技术优势加以“捆绑”推荐。据悉，现在已有12家中国客户在和飞利浦电子在一起进行产品开发，其中大部分预计在今年年底开始将有量产。至此，可录DVD的批量生产已经具备条件。
中国电子音响协会负责人指出：“2004年是可录DVD的刻录元年”。最近一项调查也显示：DVD影碟机产品在今后一段时间内将会有一个稳定的需求，被访者中有29％的消费者计划购买可录DVD，由此可见，未来的可录DVD将成为DVD市场的一个新的需求增长点。尽管目前可录式DVD播放机市场正处于起步阶段，但今后几年将迎来可录式DVD播放机发展的高峰，预期全球销量将从2003年的330万台增长到2007年的5,500万台。中国也将逐渐实现可录DVD的普及化。到2005年DVD播放机市场会走到极限，可录DVD将会大行其道。

有业内人士预测，到2008年后可录DVD销量将会超过普通DVD，成为主流产品，因为中国的主要城市将在2008年全面播放数字电视。而可录DVD可以与各种数码产品相连，包括数字电视、数码相机、数码摄像机以及电脑等等。因此，可录DVD的市场推广速度，将取决于它的价格以及数码产品用户的数量，价格越低、用数码相机和摄像机的人越多，可录DVD普及的速度就会越快。

万利达营销总监吴启楠表示：“现在正是DVD光盘录像机快速启动市场的时机。生产成本已经降到足以普及市场的程度，低廉的消费成本环境也已出现。对于光盘录像机使用者来说，刻录盘的价格是决定消费成本的因素，一张2-6个小时DVD视音频存贮容量的刻录盘价格已经从早期的120元一张下降到去年的20元左右一张，最近更降到6-8元一张，并且这个下降趋势仍在继续，使用者可以轻松消费得起。”有消息称，今年国内将再上80条DVD+R生产线，将使刻录盘的生产量一举从去年的800万张上升到1亿张。

制约可录DVD市场增长的三个条件是：原材料的上涨，不菲的专利费以及格式的不兼容。如果这三个问题解决了，可录DVD的发展将会是“山雨欲来风满楼”。除了成本以外，产品的上市时间对可录DVD市场的快速发展也起到非常关键的作用。通常产品的生命周期都小于12个月，可录DVD厂商应尽快推出功能实用的产品，缩短产品上市时间，吸取DVD播放机市场成功的经验，充分利用芯片供应商的成套制造工具，便可在3-6个月内将产品推向市场。

1997年第一台可录DVD问世以来，目前在市场有三种格式：DVD-RAM、DVD-RW、DVD+RW，这三种格式互不相让，引起了格式大战。在2004年CES展会上，支持这三种格式的厂商都推出系列产品，并进行重点推介，成为展会的一大亮点。

1999年松下推出DVD-RAM，但其向下兼容性不强，使得DVD-RAM一直无法打开可录DVD的市场，也使业界逐渐将目标转向其它两种格式。

以DVD-RW为主的DVD论坛由先锋、苹果电脑、日立、NEC、三星与夏普等公司发起成立。这些厂商一度大力推广DVD-RW标准，不过几经周折之后，现在DVD-RW已经放缓了在IT产品市场上的扩张势头，目前主要应用于消费类电子产品市场。

以DVD+RW为核心的DVD联盟是以飞利浦等品牌为首的厂商成立。数据读写性要强于DVD-RW，是速度最快的可录DVD。并且空间使用率高，又可反复擦写。包括戴尔、惠普等世界主要PC制造商都采用DVD+RW标准，而微软公司也加入了DVD+RW联盟，这极大地巩固了DVD+RW标准的地位。

在美国最近的一项调查表明，在DVD用户中，肯定购买DVD-RW的占18%，可能购买DVD+RW的占35%，可能购买DVD-RAM的占15%。DICC有关人士表示，目前世界上相继出现的三种可录DVD格式技术逐渐成熟，各具特点，并均有一定市场份额，消费者是否接受是由技术特点、性价比、软件及服务等诸多因素决定的。DICC将于今年适当的时候组织专家深入研讨可录DVD格式和在中国的发展，从而引导我国可录DVD产业的健康发展。

目前可录DVD的市场主要在欧美，渐成美市场主角。国内市场还基本处于空白状态。DVD录像机在北美和欧洲市场已经有所发展，还有很大的市场潜力，专家预测可录式DVD播放机将是消费电子历史上发展最快的产品之一。

美国StrategyAnalytics公司的市场调查结果显示，2003年全球可录DVD供货台数达到270万台，销售金额达到10亿美元。据预测，2008年全球可录DVD的销量将达到4210万台。几年内，美国家庭可录DVD普及率将达40%，日本将达60%，欧洲将达33%。目前可录DVD美国市场价格在300美元?00美元，可录DVD市场销售情况很好，在洛杉矶沃尔玛、K玛、快士柯等大型连锁市场，电器部几乎无不在主推可录DVD，有些地方已出现供不应求的现象。根据业内人士预估，2004年中国可录DVD市场销量将达到100万台。万利达率先降价突破价格瓶颈，推出1999元一台的可录DVD，对中国普及可录DVD掀起大众消费的热潮成为必然趋势。

可录DVD具有上网功能的产品将会成为消费者需求的新热点。随着宽带的普及，很多用户可以利用DVD的录制从互联网上下载节目，也可以把数码录像机录制的个人影像进行转存。在各国数字电视节目逐渐开播的同时，为配合数字家庭概念，DVD也成为具备网络、连接接口的复合产品，肩负起宽带数字家庭与媒体中心的地位，成为家庭数字娱乐的中心。业内人士认为，如何应用可录式DVD结合网络的功能，使DVD成为客厅的中心，则是DVD技术应用的趋势。

目前日本销售的可录式DVD播放机50％以上为HDD/DVD录相机。美国的一些卫星电视公司正在全力推出带有硬盘或视频录相机功能的机顶盒产品。此外，受欢迎的组合还包括VCR+DVD可录和游戏机+DVD可录等。

除了目前已有的硬盘组合式可录DVD机外，今后市场上还将出现支持多种驱动器格式的产品，因为三种格式的DVD(DVD+RW/+R，DVD-R/-RW和 DVD-RAM/-R)将会并存一段时间，因此制造商应该考虑和一家支持所有格式的芯片厂商保持合作。能够与以太网和无线局域网相连，将会成为可录式DVD的另一个发展方向。通过网络，可录式DVD播放机可以访问家庭及局域网内各种设备的多媒体数据。这项功能对于硬盘可录式DVD播放机尤其具有吸引力。

（信息来源：新音响）