可录DVD尽管前景广阔，但市场并没有大规模启动，仍需迈过“三道坎”：打破价格瓶颈，提高认知度，提升城市渗透率和商场覆盖率。

　　处于产品导入期

　国外权威研究机构认为，目前全球传统DVD市场处于成熟期，预计2005年下半年开始进入衰退期。替代产品的发展将会非常迅速，由此可录DVD将面临巨大的发展机会。

　　IDC发表的一份研究报告称，随着可录DVD的平均价格从2002年的每台699美元降到2007年的每台126美元，播放和可录将迅速成为DVD的默认或基本的功能，可录DVD将成为DVD市场最基本的推动力量。

　　中怡康时代市场研究公司的监测数据表明，目前国内可录DVD仍处于产品导入期，在整个DVD市场所占的比重很小。但进入3月份后，在各企业的积极推动下市场开始初步启动，到5月份可录DVD所占份额达到0.24%。

　　中怡康时代市场研究公司预测，今年国内家庭可录DVD的市场容量将达到4万台-5万台。

　　品牌竞争格局生变

　　越来越多的DVD生产企业开始投入可录DVD的生产，可录DVD品牌竞争格局发生了很大变化。

　　品牌竞争格局的变化表现在：一是从2003年一季度LG、步步高和厦新的“三国演义”演变为2004年一季度万利达、飞利浦、步步高、LG、松下、夏新的“六国争雄”。二是从2003年一季度LG和步步高的“两强争霸”演变为2004年一季度万利达和飞利浦的“后来居上”。

　　品牌竞争格局变化的原因在于各品牌产品投放和市场推广力度不同：2003年一季度，中怡康监测到仅有LG、步步高和夏新等品牌4个型号的产品投放市场，而到了2004年一季度共有6大品牌的新老12个型号的产品在角逐市场；同时，万利达、飞利浦的市场推广力度明显大于其他品牌。

　　进入2004年第2季度后，长虹和金正也推出了可录DVD。可以预料，今年将会有越来越多的品牌陆续推出产品，这将促进竞争格局的进一步变化。

　　国内企业向DVD+RW靠拢

　　目前业界为飞利浦、松下、先锋各自旗下的DVD+RW、DVD-RAM和DVD-RW三种可录格式标准争论不休的时候，国内DVD生产企业已悄悄地向DVD+RW阵营靠拢。

　　由于中国是DVD+RW的主要片源市场，且DVD+RW格式兼容性好，易于操作，也受到国内主要DVD生产厂商的接受与推崇。可以预测，DVD+RW格式将在中国市场占据主流地位，并有望成为行业新标准。

　　而从国际范围看，索尼、惠普、飞利浦、三菱、汤姆逊等国际巨头都是DVD+RW格式的采用者，2002年8月，由飞利浦、索尼、戴尔、汤姆逊、惠普、三菱、雅马哈、理光8家核心公司联盟其他60家世界顶尖的硬件和软件厂商成立“DVD+RW”联盟，在全球范围内携手推广DVD+RW刻录格式，DVD+RW的影响力越来越大。

　市场启动要迈三道坎

　　尽管可录DVD前景广阔，市场发生了显著变化，但是，目前可录DVD视盘机市场仍未大规模启动。原因有三：一是可录DVD价格偏高，并且仍在走高，此为阻碍市场启动最重要的原因；二是消费者对可录DVD的认知度低；三是尽管一年来可录DVD的城市渗透率和商场覆盖率提高较快，但其城市渗透率和商场覆盖率仍然偏低。

　　可录DVD市场发展要做好下列三项工作：一是通过各种宣传手段，大力提高消费者对可录DVD的认知度；二是通过各种方式降低可录DVD的价格，以此来启动市场；三是加大可录DVD的市场推广力度，开拓市场。

(信息来源：中国电子报）