从上海30家主要的音响产品销售商提供的1月~5月的销售统计数据来看,从去年下半年起,沉寂多时的上海Hi-Fi音响市场开始出现了“发烧”的迹象。而进入今年以来,不但销售情况越来越好,而且高档化的趋势越来越明显。例如,从上海30家主要的音响产品销售商提供的1月~5月的销售统计数据来看,不但Hi-Fi音响的销量同比猛增了53.9%,而且Hi-Fi音响消费中的平均每次购买金额也同比高出了29%左右。更令人惊讶的是,尽管MBL音响只是刚刚进入上海市场,而且每套(音箱、前后级功放、CD转盘和解码器)MBL音响的售价高达75万元~150万元,但仍引起了上海一部分发烧友的兴趣。
据MBL音响的华东地区代理商上海百韵家电有限公司总经理介绍,上海Hi-Fi音响的市场虽不是很大,但市场的稳定性却相当好,而且高档化的趋势也越来越明传统概念上的“家庭影院音响”的销量同比下降6.7%的同时,Hi-Fi音响和专业音响的销量不但同比猛增了53.9%和32.6%。而且Hi-Fi音响中的顶级品牌MBL和专业音响中的著名品牌Martin Audio也开始进军上海音响市场,并将对上海音响市场的格局产生两个方面的影响。 音响市场开始细分 近几年来,随着音响市场竞争的日趋激烈,上海音响市场逐渐出现了向家庭影院音响与台式组合音响、Hi-Fi音响、专业音响这三方面细分的现象,而MBL和Martin Audio音响的进入,必将会加快市场细分由现象向趋势演变的速度。如以Martin Audio专业音响为例,不但已在英国爱尔拨堂音乐厅、悉尼大剧院和我国香港的伊莉沙白体育馆、珠海霹雳火Disco、上海Parc97等场馆被广泛地采用,而且其在“技术、渠道、服务”等方面的专业优势更是一般音响产品所难以相比的。 伴随着MBL和Martin Audio音响进入上海音响市场参与竞争,不但将使市场细分趋于明朗化,而且将使不同类型的音响产品在“技术、渠道、服务”等方面的竞争更具有针对性和专业性。例如,以专业音响中的渠道和服务为例,原有的音响销售渠道不但无法满足专业音响对渠道的特殊要求,而且这种渠道上的优势基本上都已被洋品牌掌握,如在众多歌星的演唱会上随处可见Martin Audio专业音响,便证明了这一点。还有,专业音响的服务要比普通家庭用音响复杂得多,其中一个摆在面前的现实问题就是,安装设计方案必须要参与到工程的前端设计中。所以严格地讲,专业音响的服务不是售后的概念,而应该是从设计、安装到维护保养的全程跟踪服务。 如近几年来MONITOR AUDIO音箱、TANNOY音箱、金嗓子功放等的热销便证明了这一点。而MBL作为Hi-Fi音响中的顶级品牌,尽管价格昂贵,但还是应该会受到一部分发烧友的喜爱,因为在上海Hi-Fi音响的消费中,除了价格因素以外,还有更被消费者所看重的品质因素和品牌因素。 (信息来源:中国电子报) |
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