观念束缚市场

　　家庭影院需要被更新的原因如下：第一、“影院”概念中最主要的是视频图像，其次才是音频，而音响市场上沿用的“家庭影院”观念主要是指音箱和功放；第二、将音箱和功放进行选配后所组成的就是音响，不是真正的“家庭影院”；第三、AV的概念本身就是一种视听相融合的概念。

　　而且，“家庭影院”观念的束缚严重影响了家庭影院的销售。

　　从上海30家主要的音响产品销售商提供的今年1月-5月的销售统计数据来看，就在Hi-Fi音响的销量同比增加53.9%、台式组合音响的销量同比增加15.3%的同时，家庭影院音响的销量不但同比下降了6.7%，而且，与台式组合音响的销量之比竟然达到了1：2.4。

　　融合是趋势

　　对3C融合趋势的形成过程进行仔细分析，便不难发现，视听融合不但已成为消费类电子产品发展的必然趋势，而且也是消费电子、计算机和通信产品之间进行相互融合的基础，因为计算机和通信产品上的大部分增值服务功能也都是围绕着视听融合来展开的。所以说，3C融合系于消费电子，而基础是视听融合。

　　近几年来，在音响市场上被沿用了十多年的“家庭影院”观念之所以会受到冲击，另一个主要原因就是上海消费者越来越关注AV融合，并由此在消费心理上出现如下变化：

　　第一，上海消费者在装潢住房时最讲究的就是客厅，因为客厅不但是整个住房在装饰理念和格调效果等方面的一个“缩影”，更是迎客的“门面”。那么，客厅的门面又是什么呢？据调查，有近60%的上海消费者和大多数的家庭装潢公司目前已接受了“AV融合产品将成为客厅的门面”、“家庭数字化的效果首先体现在客厅”、“家庭影院是视听一体化的融合”等观念，而且一些家庭装潢公司也开始设立了专为客户提供视听融合一体化解决方案的工作室。

　　第二，去年有4家咨询与市场调查公司的调查结果均显示：上海消费者在选购家庭影院前最关注的因素是品牌。而市场的实际情况却是：尽管家庭影院的品牌众多，但真正的强势品牌却几乎没有。与此形成鲜明对比的是，上海彩电市场上的品牌集中度较高且彩电消费已经进入了“品牌时代”。所以说，随着音响市场上“正本清源”式取代竞争的日趋激烈，彩电对音响市场的拉动作用将会进入实质性的阶段，因为有不少消费者在选购家庭影院时自然会将目光投向与彩电同品牌的视听融合型产品上。

　　第三，近年来，随着在消费观念上把“简约、合理、人性”三者融为一体的整体厨房和整体卫浴逐渐地进入上海消费者的家庭，一些消费者在客厅的装潢中也开始更加讲究起融合的效果，而首当其冲的指向便是AV的融合。

　　第四，以前，由于受传统的“家庭影院”观念的影响，上海大部分家庭在添置家电类商品时，都不会先考虑添置家庭影院，而是把它放在后面来考虑或暂不考虑。而随着“AV融合、视听一体”观念逐渐被广泛接受，消费者在添置家电类商品时的先后顺序也将自然地发生变化。

（信息来源：中国电子报）