日前，长沙友谊商城家电掀起了低价狂潮，日成交1500万元。 “对音响行业而言，新兴的消费需求、巨大的市场潜力、超常的成长速度……种种迹象表明，继彩电、冰箱、空调之后，由音响接过接力棒，承揽起家电行业消费重要角色的时代已经来临！”7月底，在湖南举行的一次经销商会议上，CAV丽声音响湖南、北京两区经理闫磊接受记者采访时预言了音响消费骄阳似火的前景，“毫无疑问，以汽车为主角的‘十万元级’消费和以音响为主角的‘万元级’消费正成为今年，以至未来相当长一段时期中国市场的两大消费主流。”

■消费需求巨大

据CAV闫磊介绍，2003年整个音响行业国内市场年销售额在300亿元左右，但相对中国每百户家庭110%的彩电拥有率，41%的影碟机拥有率，目前家庭影院套机仅12.7%的拥有率仍表明国内音响市场远远没有达到饱和。有业内人士称，音响产品在发达国家的普及率高达75%，这一数据在中国当前却不足20%，即使在经济最发达地区，音响的拥有率也只达到33.6%。按此比例从理论上推算，中国视听市场有近千亿的市场规模，具备成长为彩电、空调那样大产业的潜质，可供开发的市场还很大。

■普及的障碍

不过也有业内人士称，未来几年内，音响市场确实蕴含着巨大的商机和巨大的利润源泉，但是以音响为主角的“万元级”消费能否真的成为中国家电市场消费主流，还很难说。

诚信是摆在音响市场蛋糕增大的首道门槛。“是木匠就能做音箱，会响就行。”这是对前两年鱼龙混杂的音响业的一个黑色幽默。在“香武仕风波”之后整个国内音响市场更是显得低调得多，包括CAV丽声音响、名赛、西奥等主流品牌均沉默是金，埋头做事，以实际行动求得市场和消费者的认可。还有业内人士指出，由于消费者对音响普遍缺乏专业知识和品牌认知度，不像买彩电看图像那样直观，往往被各种广告、炒作手段牵着鼻子走。这种情形在今后相当长的时间内还可能再现。这是音响普及的认识障碍。

■音响家电化

有资料显示，去年组合音响的销量较上一年减少了近22%。要使音响行业走出低谷，闫磊认为，最好的办法就是走家电化的发展道路。音响家电化主要包含以下几个方面的含义：首先，音响产品价格最好定位在万元左右，同时音响的品质不能降格以求，这就要求生产企业追求较高的性价比。像家电企业那样扩大生产规模，通过规模效应来降低成本是音响企业发展的一个趋势；其次，智能化的操作。普通消费者不可能像发烧友那样，专门去学习音响专业知识，他们需要更简便，甚至傻瓜式的操作。音响企业要将这作为研发的重点之一，尽量简化操作，使消费者很容易就可以享受到美妙的音乐；再次，家居化的风格。以前有些企业很不注意音响的外观设计，结果相当多的音响看上去非常笨拙、沉重，和现代人追求的明快风格格格不入，放在家里和周围的家具、装饰很不协调。最好能让它融入到家居风格里来，这一点上音响需要向家电靠拢。

(信息来源：长沙晚报)