音响产品曾经火爆一时，但近年来消费者对它的态度却越来越冷漠。据了解，目前音响产品的销量正在不断下跌，在北京靠做音响起家的大中电器，其音响事业部工作人员张辉说，目前音响的销售可以说走进了低谷，尤其是一些国产音响产品销量下降较大。有的制造商还透露说，今年音响销量比起往年下降了近一半。面对全行业的不景气，国产厂家开始反省，业内专家认为，只有提高科技含量和产品质量，打破同质化，国产音响才能走出低谷，才能赢回消费者。

●音响业在低谷中徘徊

一位业内人士毫不客气地说：“现在消费者说我们的音响是‘会发声的家具’，这话听起来实在不好听，但是我们不得不承认，目前我们的音响制造企业缺少核心创造力，产品同质化严重，相互模仿。消费者对音响失去了信任，可以说，现在音响行业正在低谷中徘徊。”

在２００４视听新产品（广州）交易会的高峰论坛上，夏普有关人士透露，２年前，他们１个月音响的销售额就能够达到七八万元，而现在每个月只有两三万元。尽管销售额降低，但是音响的市场潜力是巨大的，只是我们现在的一些企业没有做好。比如现在，一些制造商非常重视销售渠道，甚至提出终端制胜的口号，结果就是将大量的资金扔进了渠道当中，在终端销售时耗巨资建设试听间，而没有把资金用于新产品的开发。市场上一旦出现了一款畅销的产品，大家就争相模仿，结果就是使企业、产品都没有自己的特点。

中国电子音响工业协会副秘书长金正龙认为，缺乏自有知识产权、产品没有核心竞争力已经成为一个困扰行业的问题。一些日本企业的研发投资相当大，他们早已开始研发５－１０年后的产品，而我们的产品研发资金投入相当少，这势必会限制行业的发展。

由于缺乏核心竞争力，于是一些品牌就开始在质量上打主意。据了解，在一些电子市场中，非专业国产小音箱价格一般在１５０－３００元之间，大音箱则在８００－１２００元之间。低廉的价格使国产音箱占有了音响市场的半壁江山。然而，这样便宜的价格仍能拧出一大把“水分”。据业内人士透露，如今市面上高档的国产音箱成本价不会超过４００元，中档的不会超过２００元，低档的不会超过１００元，而这些产品上市后的价格却是成本价的２－３倍。面对这样的产品，消费者怎能不失望，行业又怎能不落入低谷。

张辉说，任何行业的发展都不可能是一帆风顺的，总有起起落落。现在是音响行业的低谷，在低谷中很多音响企业都已经意识到了问题所在，而且从２００４视听新产品（广州）交易会上看，一些厂家正在努力改变科技含量低的现状。

●数字音响成为新希望

在数字家庭的浪潮中，数字音响成为了音响行业技术竞争的新焦点。国外企业纷纷投巨资进行研发，并且大举进入我国市场。我国众音响企业也开始试图走到浪潮的前端，摆脱科技含量低的现状。

据中国电子音响工业协会专家组组长张飞碧介绍，数字音响现在非常热，一旦整个声源从处理系统直至播放都达到数字化，音响的功率将大大提高，最早电子管音响的电能利用率只有１５％－１８％，晶体管只有５０％－６０％，而数字音响却能达到９０％以上，现在的大型音响设备可以变得体积很小而功率很大。而且数字音响的音质很好，信号损失很小，可进行长达几公里的传输。

无疑，数字音响将成为新一代的音响潮流，目前已经有不少厂家开始积极开发数字音响，众多国外厂商借此时机都在进军我国市场，比如索尼、三星、飞利浦等。汤姆逊公司也正在大举进军我国的音响市场，其亚太区负责人卢锦满非常自信地说，尽管目前中国做音响的企业众多，但是没有一家能像彩电行业一样，一家制造商就占有２０％以上的市场份额。

据了解，现在一些厂家已经在功放机上加入了ＵＳＢ的接口，这样就可以将ＭＰ３插在功放机上，通过功放机播放数字压缩的音乐。据有关专家透露，目前我国关于数字音响的研发进程与国际水平比较接近。

但是张飞碧说，数字音响虽然目前炒得非常热，但是真正能做出来的企业并不多，音响行业积极的研发是好的，但是要实实在在的做技术，不要再打着新科技的招牌欺骗消费者。

●消费者也需提高音响知识

中国电子音响工业协会副秘书长金正龙说，音响市场、音响技术在不断发展，因此也要不断地培养消费者，让消费者的欣赏水平也不断提高。应该说，目前我国消费者对音响的了解相当少，这减弱了消费欲望。卖音响不能靠哄骗，要在销售的同时将最新的科技传达给消费者。

北京某家电市场专门销售音响的一位销售人员说，因为消费者对音响制品的技术、用材等比较陌生，只能从外观及价格上进行比较，如有些纯进口专业音箱的成本与零售价利润的比例只有１５％，而成本仅３００－５００元的杂牌音箱，零售价却达上千元，利润比可达４００％左右。所以真正做专业音响的利润不如做杂牌的。价格虽然诱人，可是，从专业者的角度来看，杂牌音响产品在质量上无法与专业音响产品抗衡，比如现在最常见的５．１声道，杂牌音箱也能达到，然而由于相关专业技术不成熟，音箱的解析力不够，出来的声音层次模糊，显得嘈杂。但是消费者根本不知道这些，所以很多消费者都在一无所知的情况下被蒙骗。

另据介绍，因为消费者的消费心理不成熟，只从价格上衡量音响的好坏，而忽略了产品本身的质量。一些经销商看准了消费者这种购物心理，将低成本产品的零售价格成倍提高。一位经营音响器材的老板曾直言：“如今做音响生意的都心知肚明，就是靠杂牌音箱挣钱，ＶＣＤ和ＤＶＤ的价格谁都清楚，音箱就不同了，价格一般人没底，只能由我们说了算。”

消费者缺少相关知识也是造成音响行业混乱的一个因素，最终伤害消费者，也伤害了行业。音响行业的进一步发展要靠科技水平的提高来实现，而这个提高必须是消费者与行业共同提高。

(信息来源：中国消费者报)