日前,备受业界关注的新一代高清DVD系列产品——TCL逐点高清HD-9系列由国际家电巨头TCL公司全面推向市场,其中普及型产品定价仅为699元，成为业内第一款将零售价格降至千元以内的高清DVD产品。

　　一个月来，这款售价只有699元的新一代高清产品不仅受到了消费者的欢迎，而且带动了TCL DVD全线产品的旺销。

　　据可靠消息，TCL高清系列上市以后，短短一个月期间，仅高清DVD出货已突破万台，销量增长排名前列，部分区域还出现缺货现象，数据还表明，同期TCL DVD的产量仍然保持着较强的增长势头。这与大部分碟机厂家纷纷压线、裁员、减产、千方百计消化老库存形成鲜明对比。

　　近日记者在TCL DVD 生产基地看到，来自江苏、安徽、湖北、湖南等全国各地的经销商的运货卡车挤满了TCL厂区，而各地TCL销售专柜前来咨询购买的消费者也是络绎不绝。

　　TCL 高清DVD何以能在市场上攻城拔寨、所向披靡呢？一方面由于逐点高清DVD因其成熟的芯片设计和解码技术，充足的片源，以及与高清电视良好的兼容性为业内专家和市场看好，另一方面与TCL超低价的市场突袭战术也有一定的关系。

　　对于如此低的价格TCL能否承受成本压力，策动此次普及风暴的TCL AV事业部总经理李庆在接受记者采访时表示，根据有关市场调查显示，1000元是DVD消费的一个心理门槛，TCL此番推出性价比极高的高清DVD产品，正是凭借TCL-汤姆逊的平台优势和自身雄厚的制造成本优势，将国际最新的技术融合TCL科技美学化的外观设计后创新出品。在成本控制方面，由于TCL高清DVD采用了拥有自主知识产权的芯片技术和销量的增加，所以即使价格下降，依然有合理的利润，并不是在做赔本的吆喝。

　　有业内人士分析指出，2004年以来国内碟机行业全面进入调整期，作为国内家电业的领军企业，TCL抢在“十一”销售旺季到来之前掀起高清DVD普及风暴的目的有二：一是加速行业洗牌，将杂牌机淘汰出局，从而引领行业整体升级；二是快速占领市场，为同步步紧逼的跨国蓝光阵营正面交锋作好准备。

　　当记者问及TCL是否要在高端DVD市场发动一场价格大战时，李庆表示，此次TCL将高清DVD产品采用一步到位的定价策略，并不是要发动新一轮价格战，只是通过成本的有效降低来让利消费者，并加速高清DVD的市场普及，因为这才是产业升级的正确方向。如果说价格战，凭借TCL的实力，完全有能力应付价格战，但国产厂家现在不是内讧的时候，而是“要打一场价值战，在国际品牌和国内低价品牌的夹缝中完成突围，以新的产品、新的营销理念来不断倡导行业的整体升级”。

　　有关家电调查机构调查表明，TCL拥有世界一流的制造基地和国内最大的DVD研究所，在资金、产品技术、销售渠道和人才储备方面都拥有强大的竞争力，更重要的是TCL没有库存压力，加之TCL一贯以来奉行的贴近市场，为顾客创造价值的市场理念，TCL陷入恶性价格战的泥潭的可能性很小。

(信息来源：搜狐)