上下班途中，你往往在无奈的等车或塞车中忍受煎熬。此时你的眼球无法集中于电视或笔记本电脑屏幕，但是，你的耳朵相对来说却空闲得多，为什么不打开MP3播放器听音乐来放松一下呢？

　　在"注意力经济"或曰"眼球经济"等概念的热炒中，与"眼球经济"相对应的"耳朵经济"新产业却一直没有得到应有的重视。近一两年来，随着MP3播放器的热销，数字音乐的大行其道，"耳朵经济"已悄然成为新经济的一支主力军。

　　2000年，中国科技大学国际经济研究所所长孙健教授曾撰文指出，网络经济发展面临着一系列的"瓶颈"--其中一个就是"倾听力"--只有突破了这些瓶颈，网络经济才有可能成为2l世纪的主导产业。"倾听力"是指人们用耳朵的听力消费信息的能力，其对应的经济形态即为"耳朵经济"。

　　网络经济的"耳朵经济"模式尚在摸索中，但"失之东隅，收之桑榆"，MP3技术已催生了"耳朵经济"新产业。最新的数据表明。我国"耳朵经济"新产业的发展已出现良好势头。有关报告显不，2003年国内MP3。播放器市场的成长速度远高于全球平均速度，共实现销量177．3万台，销售收入达15．5亿元，分別同比增长235．8％和130．4％。另据最新研究显示，2004年上半年国内MP3播放器的销量增长也超过100％。同时。目前网上的免费数字音乐资源丰富，各类音乐站点如雨后春笋般出现，这些都加快了"耳朵经济"新产业的发展。

　　"耳朵经济"成为新蛋糕

　　孙健教授指出，"耳朵经济"实际上在传统经济时代就已存在，但由于新经济时代的新技术和新商业模式的出现，"耳朵经济"逐渐发展壮大并成为一个新产业。

　　作为传统经济时代"耳朵经济"的主要载体之一．广播业已经开始行动。据悉。在新锐广播媒体"都市之声 FMl01．8"的力推下，"耳朵经济"及其令人耳目一新的电台整合营销推广行为。已引起业内广泛关注。

　　而MP3播放器则成为了新经济时代"耳朵经济"的主要载体之一。有关报告显示，目前国内有MP3播放器生产厂家100多家，MP3品牌300多个，众多竞争者的参与使市场竞争进一步加剧，前六位品牌的市场占有率从2002年的79．3％下降到2003年的70．9％。

　　接下来，提供数字音乐

　　服务的网站也处于快速发展阶段。不少人可能都或多或少对一个广告有印象："50万首MP3免费抓到爽"，这就是一个提供P2P(个人对个人)软件的站点的广告。使用者安装P2P软件后，计算机硬盘中会有一个区域被划分为"分享区"，放到这个区域中的所有资料，都可以被其他安装了同类P2P软件的人搜寻到．进而抓取到自己的电脑上。当众多网络公司刚刚从泡沬化中重新站稳脚跟时。该数字音乐站点的营收已足以进行大量的广告投入。

　　这些现象说明，"耳朵经济"已成为一块新蛋糕．产业链各方都在努力争食。

　　"耳朵经济"自有优点

　　孙健教授说。长期以来，人们过多地把注意力放在"注意力"上而忽视了"倾听力"，所以，"倾听力"还处于相对"闲置"的状态。

　　"耳朵经济"与"眼球经济"各有所长，将形成差异化竞争。例如，不管是公司经理还是普通职员，在上下班的途中，往往不得不在无奈的等车或塞车中忍受煎熬。此时人的眼球无法集中于电视或笔记本电脑屏幕，但是，人的耳朵相对来说却空闲得多，为什么不打开 MP3播放器听音乐来放松一下呢?

　　孙健教授认为，"耳朵经济"具有一系列受欢迎的优点： "听"所需要的条件比"看"所需条件要简单得多。在黑暗中人们"睁眼瞎"，但耳朵却能听；在跑步时在车内在人群中都可以戴上耳机"听"自己喜爱的东西；MP3的出现使人们可以自己选择听什么而不是被动接受广播电台的信息，甚至定制一系列自己喜爱的歌曲等；另外，任何一个好听的东西因为网络传输的特性都可以很快成为"世界性"的，例如一首关于东北人的网上歌曲很短时间内即风靡长城内外。

　　不仅是娱乐不仅是 MP3

　　传统上MP3播放器是用来播放音乐的，但实际上。人们还有可能做到娱乐学习两不误，用MP3播放器来获得有益的信息，或者进行英语学习。等等。

　　另外，未来"耳朵经济"的发展将不仅限于MP3技术。孙健教授相信，因特网与"听"结合后将极大丰富"耳朵经济"的内涵。他介绍说，中国科技大学的学生利用领先的语音合成技术开发出了一种新的软件，解决了基本网络应用的人机语言交互问题，使网民可以初步实现用语音和听力上网冲浪。随着技术的进步，相信不久人们就可以实现"耳朵"上网，将"眼球经济"部分转化为"耳朵经济"。

（信息来源：光明网）