自2009年以来，国内彩电业呈现LED液晶电视、互联网电视（网络电视）与3D电视争奇斗艳的局面，各彩电企业也做出了不同的战略选择。而近期陆续出炉的国产彩电企业半年报则揭示了LED液晶火爆、互联网电视遇冷的局面，3D电视则是前景看好、现状难言。

押宝互联网电视者业绩不佳

    液晶电视于2004年左右进入中国市场，经过5年高速发展后于2009年进入巅峰状态。此后，随着液晶电视价格战愈演愈烈，彩电厂商不得不寻找新的利润增长点。第一种办法是，将液晶电视的背光源从传统的CCFL换为更加节能轻薄的LED，实现技术提升；第二种办法是，发展互联网电视，实现功能拓展；第三种办法是发展3D（三维立体）电视，让电视用户从2D影像时代进入3D时代。

    2009年，国产彩电巨头TCL、康佳和长虹选择互联网电视作为突围重点，而创维和海信选择了LED液晶电视作为主攻方向。国外彩电巨头如索尼、三星、夏普和LG等则同时发力LED液晶和3D电视。国产彩电企业则至今仍处于陆续进入3D电视领域的过程中。

    从近期国产彩电企业陆续公布的2010年上半年财报来看，TCL集团上半年实现营收231.66亿元，同比增长32.18%，其中TCL多媒体产业销售收入为107.42亿元，占比47.37%，同比增长6.98%。然而其净利润却是亏损2.93亿元，未能达到预期的目标。TCL集团董事长李东生公开表示，对互联网电视和LED液晶电视的市场判断有偏差，是亏损的主因。

    康佳集团今年上半年收入79.4亿元，同比增长53.52%，实现净利润5089万元，同比下滑36.63%，而扣除非经常性损耗后的净利润仅有3563万元，同比更是下滑52.5%。康佳集团高层称，上半年液晶电视价格竞争激烈，康佳在LED液晶电视上的导入速度有所延迟，对彩电产品的盈利能力产生了影响。

力推LED液晶者业绩更好

    长虹是一个异类。因为它在力推网络电视的同时，今年上半年也曾高调宣布LED液晶降价冲销量。财报显示，四川长虹上半年实现营收186.12亿元，同比增长40.18%，净利润4063万元。公司彩电业务营收61亿元，其营业利润率仍较低，仅有14.86%，同比下滑1.55%。

    积极布局LED液晶电视市场的海信电器的上半年财报显示，2010年上半年，海信实现营业收入94.88亿元，同比增长27.95%；实现净利润2.47亿元，同比增长47.8%。海信电器总经理刘洪新表示，面对竞争异常激烈的彩电市场，立足自主创新，加大研发投入，超前布局高端产品和市场，率先进行产业结构调整，从而扩大市场份额，提升企业的核心竞争力。这可能就是海信上半年取得好成绩的秘诀。

    在香港上市的创维数码没有今年1-6月的财报，不过，其2009-2010财年（截至2010年3月31日）的数据显示，创维实现销售规模227.7亿港元，净利润13.26亿港元，这被称为“历史性突破的业绩”。据悉，创维LED彩电在该财年的毛利率达到31.6%。

转型LED和3D或成大势所趋

    国家广电总局发展研究中心政策所所长、新媒体所所长董年初认为，由于电视机企业缺乏内容运营的能力，无力购买拥有电视版权的内容，消费者以超过普通同类电视20%的价格购买来互联网电视，却碍于这些原因无法获得更多的内容，这必将影响到互联网电视的营销。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在对多家本土彩电企业进行调查之后发现，在互联网电视内容受限的情况下，LED液晶电视的需求量大增。业内调研公司中怡康、奥维咨询等不断更新LED电视市场预期，全年预计数据已经从今年年初的年销量300万台上调到现在的近1000万台。中怡康数据显示，LED液晶电视的销售额占比已由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。

    据悉，目前TCL的LED液晶电视销售比例仅为8%左右，而从最初就押宝LED的创维、海信目前LED在其彩电销售中所占比例已达到25%。李东生表示，TCL多媒体在今年8月基本完成对CCFL库存的清理，9月发布全系列的LED液晶新品，并且突出3D影像功能，预计到年底目标销售80万-100万台LED液晶电视。“现在我们在快速改善，TCL希望到年底的时候，LED液晶产品占到30%左右，我们估计那个时候整个市场平均水平也在30%左右，所以年底才能达到市场平均水平。明年，我们初步规划大概有60个产品将采用LED背光源”。

    国家广电总局日前已明确中国最晚将于明年试播3D电视频道。据报道，目前全国有近10个省区市已经就开播3D频道进行了申报，审批工作正在进行。开播后的3D电视频道极有可能进行为期一年的试播，试播期间每天节目不少于两小时。另外，中国立体视像产业联盟的消费者调查数据表明，73.7%的消费者未来3年内有购买3D产品的意向。

    记者了解到，继三星、海信之后，夏普、松下和创维、长虹、TCL等国内外彩电企业近期正在推出3D电视产品，以应对即将到来的十一黄金周市场。不过，虽然3D电视长期前景看好，但家电业资深观察人士刘步尘认为，当前的国内彩电市场情况是，“互联网电视不能成为未来发展方向，而3D电视不能成为现实。”