很少有人会争论内容的重要这一传统观念。当电视被掌握在少数广播者手中，非常清楚内容是来自那里，以及是如何创收的。

　　在今天，非常多的生产商和广播机构为吸引更多的观众，不得不放弃抓住和挽留零散观众的预算，来增加制作更加精彩内容的预算。

　　在9月10日上午，IBC举办了一个主题会议，目的是吸引来自IBC勇于发言的参与者。大会将试图解答：奖励原创内容的基本解决方案是什么？

　　大会三个小组的成员对全球多频道广播具有丰富的经验。Mike Darcey是英国BSkyB公司的首席运营官。在他的团队中，他的职责还包括指引Sky在新的领域的发展，包括：按需定制服务、赛制以及赞助项目等。

　　Linda Jensen 是总部设在匈牙利的中欧HBO公司首席执行官。她将借助IBC大会这次机会去解释她是如何资助原创戏曲和考虑是否有足够的资金来继续制作精彩的内容节目。

　　作为RTL的首席执行官，Gerhard Zeiler运营了欧洲最大的无线免费电视广播，他将讲述即使是在最恶劣的经济环境下，广告是怎么资助电视节目的。以及什么是订购电视节目版酬、节目付费、广告费用和赞助之间的平衡。

　　本次大会主席Raymond Snoddy 坚信这是一场令人深思、讨论激烈的大会。