本月初，苹果公司正式发布Apple TV,并推出只租不卖的线上影片服务。新款Apple TV仅为之前体积的1/4，同时价格降为99美元，在线电视节目出租仅要0.99美元/部。苹果改出售为出租，以低价为号召，项庄舞剑，意在沛公：随时准备面向电视观众创建一个应用商店，将iPhone的应用模式复制到电视中。而Sony也同时宣布下半年将在欧洲5个国家推出云端影音流媒体服务。

Apple TV可以看作对Google在100天前发布的Google TV以及在线影片平台的回应。亚马逊也将提供网路电视服务。业内传闻，Google正与好莱坞片商洽谈在线影片计划，预计今年年底前通过Google旗下的YouTube网站推出付费点播电影服务。

Sony即将在英国、德国、法国、意大利以及西班牙等5个国家推出“Qriocity”在线影音服务，包含BRAVIA电视、PS3游戏机、VAIO电脑以及VAIO蓝光DVD播放机等各式可联网的设备，均可使用这项服务。该服务早在今年4月起已在美国上线。

即使是原先提供影片下载服务的Amazon，据传也将推出网络电视服务，采取类似Netflix的租赁模式。而Netflix和微软都不甘为人后，跃跃欲试。

在刚刚结束IBC 2010“Connected Word”展区，人们可以看到许多与传统电视不同的应用：手机电视、IPTV、数字标牌、车载电视，等等。显然，传统广播电视台的观众正为多种日新月异的新型媒体所吸引，这对广播电视机构来说，无疑是一个警讯：除了传统的单向“你播我看”模式，能够借助多种新型终端实现“互动交流”，是新一代电视观众不可抗拒的需求。

社区媒体（Social Media）成为IBC 2010中的一大热点，也预示着广播电视的“螺旋式”发展，已经走到了一个关键路口：向左转、向右转？还是一直向前？这是全球广电行业必须面对的考题。