电视曾经是我们家庭生活的娱乐中心，随着生活节奏加快，娱乐生活的丰富，电视在家居生活中的地位不断弱化。日前，上海电信在IPTV社区平台上开放了订餐、团购服务业务，开拓了IPTV业务的一块新市场。随着IPTV平台的发展，今后我们不仅可以在电视上缴水电费，刷卡购物，更可以用电视实现打视频电话，互相发送信息等功能。电视正在由传统的单一功能家电向新角色转型，未来电视将重新成为家居生活的重要角色。

　　用电视的时代正在到来

　　看电视即将成为过去，用电视的时代正在到来，电视正在从传统的单一功能家电向物联网服务终端的角色转变。日前，上海电信在IPTV社区平台上开放了订餐、团购服务业务。“五折订餐”栏目作为试点首次尝试打通互联网与IPTV电视平台的终端，使电视订餐第一次走进IPTV用户的家中。IPTV最近的另一个大动作是与网易合作，首次尝试将在互联网开展的网易 “手绘大赛”向IPTV平台转移，用户不仅可以通过电视欣赏到更加清晰和即时的画面，而且还能够通过社区平台进行互动。目前IPTV平台已经可以提供自助式视频节目、K歌、预定团购等多种类型的增值服务，随着平台的完善和增值服务内容的不断丰富，未来IPTV将针对用户的不同需要进行机顶盒的个性化、差异化定制，

　　通过集成娱乐、移动支付、条码识别、定位监控等多种扩展功能的深度定制终端，IPTV为用户提供更强大的业务体验及配套服务。电视将在未来几年内逐渐成为家居中不或缺的使用最便捷，功能最强大，内容最丰富的服务性终端设备。用电视的时代正在乘着三网融合的东风向寻常百姓的生活走近。

　　便捷安全的支付不再遥远

　　支付和内容一直是TPTV业务发展的两条腿，同时支付系统也是长期以来制约其发展的最大瓶颈。过去由于内容单一，作为IPTV业务在用户端直接承载主体的机顶盒面对数字电视的竞争只能够采取底成本、功能单一的低端设备来聚拢用户。随着技术瓶颈的不断突破，目前IPTV已经可以提供多达20-30个不同类型的服务业务，已经可以根据用户的不同需要进行差异化内容定制。而支付系统发展不同步在这个阶段就成为了制约行业发展由其是购物业务发展的主要瓶颈。

　　目前，IPTV业务有两套支付系统——以家银通为代表的“软支付”和以家付通为代表的“硬支付”，两者各有利弊，前者通过与银行联手发行定制的消费卡进行付费，但存在卡激活率不高，使用安全性不足的问题；后者则直接将POS终端绑定在遥控器上，消费者可以用过POS终端直接刷卡消费，POS终端可以通过加密处理等方式提高安全性但是在成本上则要昂贵不少，成本的转嫁可能降低消费者对于新支付方式的使用欲望。

　　现在IPTV正在探索多渠道联动的新支付方式，借助电视支付平台和手机的信息传递，114的信息导航，电视的直观体验和传统的支付系统形成良好联动，同时开放手机支付、固话支付等支付方式，从而为消费者提供一套安全、快捷、方便的支付通道，打破消费者与平台业务之间的支付壁垒，让IPTV电视平台成为家居全业务支付终端。

　　PC到电视未来家居更便捷

　　从PC屏到电视屏，越来越多的PC业务正在向电视转移。电视曾经是家居生活的娱乐中心，而随着娱乐方式的丰富，我们在电视上花的时间越来越少甚至很多家庭已经把电视作为一种摆设。如今，IPTV业务的不断发展可能将彻底扭转这种局面。后向付费的传统电视商业模式将成为历史，消费者将从被动的接受方变成主动引导方。受益于国家大力推进创意文化产业的发展的战略，乘着光纤宽带网络高速发展的历史机遇，IPTV的内容将呈现出爆炸式增长的特点，其匹配的服务模式也在不断改革。

　　IPTV的电视商务价值开发在这方面已经走在了前面，上海电信2年前就已经开始运营电视商场，商城采用了数字交互界面制作，从而使用户足不出户，便可以用遥控器就享受即使网购的乐趣。电视购物相对于网购而言具有天然的公信力优势，东方购物、快乐购等电视购物品牌其销售额甚至超过了国内部分大型商业企业。而基于IPTV的电视商务价值开发，相对于传统的直播电视的购物方式，可以更加互动，可以直接打通选购、支付与物流的全部体系。同时，支付的便捷对即时消费带来了极大的催化作用。

　　除了商务类功能，IPTV还着力打造互动“社区”。上海电信IPTV即将推出“我的电视”“我的好友”等栏目。今后用户不仅可以自主配置电视节目，同时可以建立好友圈，通过我的好友的状态设置，同有相同嗜好的收视用户交朋友。不久的将来，用户还可以与其他用户直接通过电视传递信息或者视频聊天，你甚至可以根据好友的相关信息订购一个特制的PPV作为生日礼物送给他。

　　随着三网融合的推进，IPTV将获得一个高速发展的窗口期。运营商本着就近、快捷的原则希望将IPTV电视平台打造成家居生活娱乐、消费的主角。在未来的一段时间内，越来越多为消费者提供便利，适应不同消费群体的增值业务将被开发。未来的家居生活将因IPTV的不断发展成熟变得更加时尚便捷。