近日，中央电视台副总编辑黄传芳出席“创新引领转型暨经济转型过程中媒体使命与责任”高峰论坛并发表讲话。

　　黄传芳首先表示，30年来中央电视台作为改革开放的参与者、见证者与促进者，始终与世界同步，与时代同接，走出了辉煌的发展历程。再来回顾这段历程的时候，会发现正是创新成就了今天的中央电视台和今天的中国电视。

　　从上个世纪八十年代推出《红楼梦》、《西游记》，《话说长江》等一批电视节目，还有上世纪九十年代东方时空的改革，都促使了电视节目的创收和极大的丰富，电视节目的内容变得更加鲜活，更契合人们的需求。从彩色电视技术的推广和制播技术的普及，进而带动了时代创新和电视传媒的整体升级。从个别栏目节目的包干使用到今天制播分离改革的稳步推进，这些都加快了电视行业的体制机制改革，使中国电视焕发出勃勃生机和活力。

　　因此可以说，创新是媒体发展的原动力，更是媒体保持生命力和竞争力的重要引擎。今天，在传媒业风云激荡，旧的产业链不断调整、剥离，新的产业链不断出现、延伸，在这样一个新传媒的格局下，谁能适应新形势，提出新思路，敢于创新，勇于突破，谁就有可能在市场竞争中抢占先机，获得可持续发展。

　　对于中央电视台来说，唯有创新才有出路，围绕着创新这个主题我们做了几件事：一是中央要求我们主流媒体加强国际传播能力建设，尽早建成国际一流媒体。但不可否认的是，无论是传播力、影响力还是规模、体量综合的实力以及体制、机制，我们目前都与国际一流媒体存在差异，西强我弱目前一直存在，所以要创新我们的发达方式和传播语态，只有这样才能与世界对话，让海外观众愿意听、愿意看我们的节目，只有不断地创新体制机制和发展模式，借助资本的手段加快向海外进军，才能实现跨越式发展，迅速做大做强。

　　二、我们对形势的判断。国内电视竞争日趋白热化，省级卫视迅速崛起，一些电视台主攻电视剧和舆论节目等领域，市场的份额正在逐步扩大。有些甚至在个别的领域现在已经占据了一个优势的地位。城市电视台采取联盟、合作体等形式，整体竞争力不断增强。中央电视台在推进节目创新、吸引年轻观众、受众方面还有很大的空间。

　　三、来自新媒体的挑战越来越大，数字网络技术的兴起改变了人们的生活方式和娱乐方式，造成了电视受众的分流和年轻受众的流失，使传播格局发生了嬗变。如何变挑战为动力？加强与新媒体的融合已经成为摆在我们传统媒体面前的重大课题。忧患意识是我们所有改革的出发点，正是在这样的大背景下，中央电视台启动了新一轮的创新，加快实现两个转变，即由重视国内向国际、国内并重发展转变，由传统媒体向传统媒体与新兴媒体融合发展这两个转变。

　　在节目创新方面

　　中央电视台提出新闻立台的理念，改变和改进新闻宣传，进一步整合中央电视台的新闻资源。从去年我们把中央电视的新闻报道，原来有综合频道、新闻频道还有海外的4套、9套全部整合到新闻中心，成为一个超大型的新闻平台。新闻频道实现了24小时的制播，主流媒体的权威性和公信力得到加强。而是对综合频道，也就是中央一套、财经频道相继进行了改版，拉开了频道专业化建设，打造品牌栏目的序幕。

　　另外，加强了国际传播能力建设，成立了海外传播发展中心。因为具体地说，外宣、外销、外援、外事，把这几个“外”资源进行整合。与此同时，中央电视台最近大家都很关注，一个是我们频道制改革推进，现在应该来讲经过两个多月的竞聘，8月1日开始按照新体制进行，所有原来的节目中心，过去承担的管理和协调职能的部分功能剥离出来，实行频道制，中心像海外中心或原来的文艺中心、社教中心都撤了，是一个频道、一个总监，执行频道制，另外成立五个中心。

　　我刚才所说的一个中心是海外传播发展中心，另外还有四个中心，这里面包括广告经营中心，广告经营中心原来在我们二套的中心里边剥离出来，原来广告部放在他们那里，现在剥离出来统筹全台的广告经营。还有研究发展中心，统筹全台的战略研究、战略规划的任务。还有大型节目采播中心，原来在文艺中心里边的。还有大型节目制作中心，这五大中心再加上新闻中心，这样在中央电视台形成六大中心和十几个频道的内部体制机制的变化。

　　另外，还有中文、英文国际频道调整后，突出的新闻的信息量和时效性，国际频道的针对性、时效性增强，网络电视台开播上线，推动的传统媒体与新兴媒体的融合，全球采编加快推进，从今天开始驻外记者站数量将达到50个，发展速度还是挺快的。

　　在体制机制创新方面

　　一是全面推行刚才所说的频道制，经过30年的改革以后，体制机制已经成为制约传媒发展的瓶颈，针对节目中心制不适应原来的发展情况，创造了平台为第一责任主体的模式，有效实行内部活力释放，传播活力增强和综合效力提高。第二是劳动人事机制方面推进一系列的改革，为一流媒体建设提供了有力的智慧。我们从现在开始，中央电视台副局以下所有岗位都实行竞聘，前一段时间进行了四轮，100多个岗位拿出来。我们感到如果没有节目创新和体制机制创新，中央电视台的战略转型将缺乏支撑和内在动力，传媒业就是创意产业，创新是永恒主题，我们相信创新有风险，但竞争如此激烈的今天停滞创新是致命的。

　　今天国民经济的持续快速发展为传媒业的发展升级提供坚实的物质基础，文化体制改革的深入为传媒业创新创造了很好的条件，信息技术的革新为传媒发展带来了机遇，可以预见的是，中央将文化产业列入十大振兴产业并不断推进体制创新的前提下，改革创新将成为下一个30年的主题词，推动中国媒体做大做强，走向世界。