北京地铁站内的PPTV广告极具视觉冲击力：鼠标+遥控器=PPTV、网线+同轴电缆=PPTV、电脑+电视机=PPTV，PPTV要传递给观众的信息是：您不仅可以在电脑上PPTV的视频，还可以在电视机上看PPTV。同时在北京的公交车站上出现了乐视TV“云视频超清机”的广告，乐视的目的很明确：有了超清机您就可以在电视机上看乐视网的海量视频。显然，视频网站进军电视屏幕已经开始初露端倪。

为规避互联网电视的监管政策风险，视频网站们保持着低调、小心翼翼。很少在媒体上发布消息，也极力回避互联网电视这个概念。但是，互联网电视的巨大市场潜力、视频网站的盈利困境、互联网电视成为必然的战略步骤等因素让视频网站进军电视屏幕义无反顾。

除PPTV和乐视以外，据说优酷、奇艺等多家视频网站都在悄悄地进行互联网电视的测试，但是谁也不说，国内视频网站不约而同地将下一步的战略目光对准了电视机屏幕。只有乐视高调推出了超清机，虽然乐视以智能终端等回避互联网电视概念，业界普遍认为此举存在巨大的政策风险。有人调侃地说，大家都按兵不动，带着嫉妒和幸灾乐祸的心情看乐视网去打头阵，等乐视做政策的炮灰，如果乐视顺利则大家一拥而上。

按照广电总局2010年新制定的互联网电视政策，对互联网电视采取内容牌照和集成播控双牌照监管，其实这个监管政策的核心就是严控互联网视频内容随意搬上电视机屏幕。2009年互联网电视是在电视机厂商这个终端推动的，因而集成播控平台的监管政策主要的针对的是互联网电视机，让电视机植入监控平台的客户端，电视机不能使用浏览器或者各种应用连接互联网上的视频。新规制定之后，获得集成牌照的播控商开始和各家电视机产生厂商合作，而电视机厂商一面和广电的播控平台合作，一面不甘心电视机产业就此受制于人，又开始向市场大举推出智能电视。

从电视机终端说，这种用集成播控平台控制的一刀切简单监管办法在保证了电视机屏幕安全的同时，同时也扼杀了互联网电视机的勃勃生机。电视机产业只好一面在集成播控的围墙花园中捞有限的一杯羹，一面另起炉灶加速电视机IT化，将电视机变成大屏幕电脑，自然消解政策监管，拥抱互联网的发展战略初衷不改。

这是互联电视过去两年的故事，目前互联网电视行业内正在慢慢地发生了变化。正如文章开始提到的两个视频网站的广告，这一次想撬开互联网电视市场的是视频网站，而不是电视机终端厂商。电视机厂商的互联网电视之梦已经基本破灭，这一次视频网站的命运又将如何？

首先，视频网站是否能避开集成播控平台，通过机顶盒或者电视机直接向用户传送视频内容？

其次，3C融合的趋势决定了现在的互联网电视监管政策只具有临时性，视频网站的进入是否会加速这以政策的变化？

第三，现有集成播控政策主要针对的是互联网电视机，对视频网站是否会有的新的、更开放的政策出台？

第四，在目前的情形下，视频网站只向电视机传送正版影视内容，杜绝UGC内容，是否会获得广电总局许可？

第五，新的监管政策会不会对视频内容进行分类监管？比如转播电视台内容、影视剧内容、新闻内容、UGC内容等等，而不再是一刀切的播控平台管理方式？

无论如何，互联网电视的巨大市场事关相关产业的巨大利益、事关国家GDP增长、事关人民的精神文化生活，更事关长远的国家在国际上的科技竞争力。在互联网上的视频产业第二次来冲击互联网电视的时候，监管政策的开放性、分类监管、精细监管、源头监管、宏观监管做出调整已经迫在眉睫，否则将损害各方利益。