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电视广告创意的核心问题是电视广告的作品必须视听化，否则就不叫电视广告。因此，是否能将广告创意的意念转化为最贴切的、形象化的视听符号最为重要。可以说找到了最理想、最准确的视听形象，创意就成功了一半，所以必须搅尽脑汁去搜寻。例如：捐献角膜蜡烛篇，就成功地抓住了蜡烛、光明和眼睛的符码，并予以充分的表现，就很有感染力，搜出效果也就随之成功。
《澳柯玛电话》（音乐篇）的创意之所以成功，同样是由于成功地选择了表现澳柯玛电话广告主题诉求的形象符号。澳柯玛电话的过人之处在于一个主机可以带动八部子机。当今市场上的电话大多只能一托四，而澳柯玛电话却可以一托八！广告创意的难点是如何千方百计地找寻到最合适的形象来转化这个概念，能让人一看就懂，而且印象深刻，便于记忆。经过充分的研究酝酿，我们终于找到了一个幼儿园阿姨和八个小娃娃，以及相对应的一只母鸭和八只小鸭，让他们分别从镜头前走过，最后通过小朋友的报数来再次表现澳柯玛电话一托八的主题诉求。这实质上是不断地强化一与八的数字概念。广告简洁明了，尤其是加上了特意创作的木管音乐以后，孩子、鸭子都踩在节拍上更是让人感觉情境异常。只需两遍，一托八的概念就会过目不忘。
经过初步的市场调查和多次讨论，我们认为澳柯玛电话广告的主要诉求点应该是：
- 让广大消费者知道著名的澳柯玛出电话了。
- 澳柯玛电话机是高科技产品。
- 一托八是澳柯玛电话区别于其他品牌的重要标志，通过让观众记住一托八，记住澳柯玛。
以上三点，是基于以下考虑：
- 借助澳柯玛的高知名度，迅速提高澳柯玛电话机的知名度，并使澳柯玛品牌通过电话机又得以延伸和加强。
- 目前电话机的广告（步步高、爱多等），多以功能诉求为主，但电视)一告不可能把电话机的每项功能讲透，因此我们的广告避开具体的功能诉求，着重突出澳柯玛的品牌形象，突出澳柯玛电话高科技产品的形象。
目前电视屏幕上的广告多如牛毛，如何让l‘一大观众在广告的海洋中记住澳柯玛电话机，是我们在进行创意时必须解决的问题。
遵循上述考虑，我们创作了《音乐篇》和《梦幻篇》这两支广告。
《音乐篇》是以写意性的比喻手法，创作出一支有个性、易记、上口的乐曲，重点突出澳柯玛电话机的一托八的高科技含量和品牌形象。憨态可掬的小鸭子和活泼可爱的小孩，随着音乐的节拍出画入画，非常富有情趣。最后随着小孩清脆的报数声，画面上出现电话主机和八部子机，不仅突出了产品，同时又进一步增强了广告的亲和力。
《梦幻篇》以奇特、幽默取胜。它通过一个老板因现代生活的压力而产生幻觉，反映了现实生活中因电话子机不够而产生的苦恼，而澳柯玛电话机最后为老板解决了这个难题。此则广告源于生活，又高于生活，非常具有冲击力和感染力，会引起广大电视观众的注意并留下深刻的印象。广告语“澳柯玛一托八，事业兴旺发发发”琅琅上口，易于流行，并投合了中国人凡事图吉利的心理。相信此则电视广告制作精细，定能在众多的电话机中脱颖而出。
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