由于这是一条略带幽默的广告，为了避免不必要的误会，体现创作者的真诚，使创作者与下岗职上处于完全平等的位置，我建议再加上一句话，叫“与下岗职工共勉。”这样，一则轻松的下岗再就业的公益广告创意就这样形成了。这条广告没有从正面讲大道理，而是从另外一个诙谐的角度出发，讲了一个自强的道理，让人们愿意琢磨其中的奥妙，因而收到了很好的效果。

• 《丽华快餐》   
  
  丽华快餐是常州一个成功的快餐企业，一年进军北京，丽华快餐到广播学院找到了我们。我为丽华老板面对外国餐饮业的进攻而争创民族餐饮业名牌的精神所感动，答应为他们创作一部电视广告。当年丽华实力还远不如今天，根本拿不出多少钱来做广告，就是制作费也是少得可怜。拍3秒的胶片广告只能出四万元。这种情况下对广告创意要求就会是极其苛刻的。广告创意必须解渴，必须绝妙。于是我们全体动员开动脑筋，大家都明白，这时候不能按常规走路，必须另开一条新路。我当时就想如果能够搭人家便车最好，这样就能节约不少钱，于是就冒出了个著名广告语错位剪接的念头。因为丽华的名称特别象一个女孩的名字，比较容易发挥想象。我的想法立即得到了老师和同学们的认同，霹雳啪啦，马上想出了几条好笑的组合，我们把“飘柔”、“雀巢”、“蓝天六必治”“奥妮”、“乐百氏奶”等著名的广告语串联在一起来讲我们丽华快餐的美味、方便和送餐电话，非常有意思。当创意基本完成之后，我们内部也发生了一点小小的争议。一部分同学认为此创意有抄袭别人的嫌疑，甚至会有侵权的麻烦，还担心会有碍于广一告学系的名声。但丽华的老板特别识货，他当即拍板决定拍摄，说：“我们引用别人的广告语都不是表现的相同产品，不存在抄袭问题。至于他们来打官司，我们求之不得！诉讼费我包了!”不出所料广告播出的次数不多，但反响强烈，记住的人不少，使丽华的生意大有长进。
  
  不少人将广告创意的过程比做是在一个黑l子里挣扎的过程，非常形象。因为广告创作从来都是做命题论文，自由度往往不大，常常象是被人塞进一间黑屋子似的，因此更需要自身的真功夫才能脱身。一个好的广告创作者必须学会适应这个痛苦的过程，善于在黑屋子里摸爬，善于去寻找亮光，那就是尽量敞开自己的脑筋，尽量开阔自己的思路。不要一棵树上吊死，因为条条大路通长安。
  
  
• 《江中草珊瑚含片》的多种创意方案
  
  几年来，为江中草珊瑚含片曾经创作过大量的电视广告脚本，这只是其中几个比较完整比较有意思的版本，可以看出虽然是同一主题诉求，但创意的思路却可以各种各样的。当然，究竟哪个方案最好，客户会确定哪个方案，是一个极其负杂的问题，不能一概而语，这里只是给大家提供一些创作思路。
  
  草珊瑚含片是有好处的，特别是那些经常吸烟的人尤其可以缓解嗓子的不适，又因为这些烟民不会忌烟，所以是草珊瑚含片的巨大市场。就象当年可口可乐被人们认可为夏天的消暑饮料之后，积极拓展其功能使之成为经常性的饮料一样，江中草珊瑚含片也秉承这一策略，将草珊瑚含片的诉求定位为“有病治病无病防病，是您的伴侣”。因此广告创意就必须严格遵照策略的指导行事，充分体现经常保护的功能。想当年，我们广告公司是在音乐学院的大楼里。