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当然还有其它各个方面和方式的调查研究，这里再举两个实例，以窥一斑。 好莱坞某制片人曾雇用一调查公司调查他目前正在拍摄的影片能不能卖座。该调查公司给他提交的报告说他的那部影片可以卖座。但是这部影片实际上并没有卖座。于是那位制片人就向法院起诉那家调查公司，并要求它赔偿损失。而调查公司在辨护时指出，它的调查确实认为该片能够盈利。但是在它提交的报告中同时还指出，该片的女主角不受观众欢迎。但是制片人并没有理会这一点，在该片所有的宣传广告中，都是把那个不受欢迎的女主角摆在前景，这样，这部影片当然就不会卖座了。结果法院判调查公司胜诉。 某制片人雇用一调查公司为他做一项调查：还有哪些东西是好莱坞八大影片公司所有的影片没有表现过的。后来，该制片人根据调查公司的报告清单拍摄了一部影片，结果很卖座。（至于历年最卖座的前十部影片，收入最多的前十名男、女明星等所谓 的统计数字只不过是大众性影迷杂志上为了销售份数或为电影公司招徕观 众的引起轰动的新闻，没有任何学术价值，对好莱坞企业的具体经营没有什么作用，在本文中就不值一提了。） 最后几个统计数字表明，好莱坞电影儿的观众从1946年的最高峰(约五十二亿人次)下降到今天的十至十二亿左右人次的稳定数字，在二十三年(1946-1973)的时间内丧失了五分之四的观众（其实，电影失去观众是全球普遍的现象。日本的电影观众由1958年的最高峰－－十三亿人次下降到八十年代的一亿五千万人次，三十年内丧失了八分之七的观众；并且还在继续下降；西班牙的电影业则在1983至1987的五年间失去了40％的观众。由此可见这不是什么社会制度的问题，而是科学技术的发展所带来的技术取代问题。多少年前不是有人不加分析地说过，我们的社会主义制度不会出现美国资本主义社会的好莱坞所遇到的经济困境吗？忘记了吗？不允许旧事重提吗？必须重提。看看当时有些人有多么愚蠢，今后是否还会重复。） 丢失观众，票房收入锐减，也是我们的国有化电影事业所面临的严重问题。前几年“娱乐片”的提出也正是妄图解决这个危机的尝试。这件事充分说明，事前不做调查研究，不做科学的分析，事到临头又乱了阵脚，结果并未凑效。其实，消遣娱乐形式的分散化与多样化是导致这一后果的主要原因，电视的挑战又是一个关键性的因素。因此这里要讨论的第三个问题是电影与其它以电视为主的现代大众传播媒介的关系。 在结束这个问题之前，我不禁要向我国电影界的那些对好莱坞电影儿及其类型片如此感兴趣的理论家和创作者们，包括那些认为“否定好莱坞乃中国电影理论之一大错误”的人士在内，提出几个问题： 你知道好莱坞是怎样兴旺起来的吗？ 你早就知道观众调查的重要性吗？ 你知道类型片是通过长期与观众的反馈与调节，以及对观众的细致调查而形成的吗？你以为在课堂上讲讲戏剧的3w，3s，就行了吗？ 好莱坞经营的窍门之一就是做广告。你会做广告吗？你知道广告本身也需要进行对观众的调查研究吗？还有，你对好莱坞及好莱坞电影儿的热爱仅仅是普通观众水平的那种一知半解或大众性电影画报的水平呢？还是专业性的？ |
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