电视广告制作的技术环节很多，而且也比较复杂，要想保证电视广告片的质量，在制作过程中，应当特别注意把握以下几个要点：

• 注重原创精神，坚持二度创作
  
  在电视广告的制作各个阶段一定要始终注意强调创造精神的发挥，因为通常最容易出现的毛病就是被动、机被地执行原创意脚本的镜头要求，而缺乏主动性和创造性，不敢越雷池一步，完全让原创意脚本限制住了手脚。这种广告制作的态度看起来似乎忠于了原作，但结果往往与原创意相去甚远。这种现象发生的原因就是没有真正吃透原创意的精神和意图，只看表面现象。其实，理解原创意的关键是原创的核心精神，只要抓住了原创的精神，广告制作者就应该尽量以积极主动的态度去参与对广告创意脚本的二度创作。这中间最重要的是一定要有一种可贵的创造精神，无论哪道环节，都应该尽量地想办法去体现原创意图，哪怕是一缕光，一块颜色，一句话都应该去突出广告主题。而对那些有碍广告主题的东西，即使广告主己经签了字，在制作的过程中也应该敢于过滤掉，不能简单地照搬原脚本。总之，一定要鼓励在完全吃透原创精神的前提下充分发挥创造精神，为电视广告片增添光彩。当然，也要坚决反对那种缺乏思索的心血来潮，擅自修改原来的创意脚本。
  
  
• 精益求精，止于至善
  
  电视广告制作阶段的每一个环节、每一道工序都要精益求精，务求完美，一定要做到一百分!因为一条电视广告片总是要在电视台反复播放的，要能经得起观众多次观看才行。所以只要条件允许，务求最佳效果，不达到制作的工艺要求决不罢休。其实，求得其上方得其中，只有标准高，才会逼得你更谨慎。而且观众的眼光与要求越来越高，所以电视广告片的任何闪失，或者制作粗糙，都会大大影响观众的情绪，降低广告产品及企业的形象，从而最终影响广告活动的传播效果。
  
  
• 时间观念与成本观念
  
  电视广告片的质量不佳常常是由于时间仓促与财力不足所致。其实，在激烈的市场竞争中电视广告片的制作在这两方面从来没有宽松过。关键是从介入广告制作的那一刻起，就应该树立牢固的时间观念和成本观念，有没有这两个观念大不相同，要严格按照工作排期表行事，要有明确的“死期”界限。当然时间也就是金钱，但两者还是有所不同；另外应当支出的成本，保证时间的成本是必须支出的，不能吝惜的。
  
  1990年伊始，西安杨森制药有限公司生产的抗过敏新药息斯敏急于推向市场，为了寻求良好的广告合作伙伴，他们在全国范围内召集了五家广告公司进行比稿。当时主管西安杨森广告的副总裁是极富广告经验的外方老手，他谙熟药品的市场的经销和广告运做。所以，他提出比稿之前提出五家广告公司必须长驻企业一段时间（起码十天左右），以便接受企业有关产品知识的培训，全面接触西安杨森，了解西安杨森，一个月以后再拿出关于息斯敏广告整体策划方案和广告作品的创意草案。他希望：凡是将来有可能为西安杨森服务的广告公司的有关人员都要参加。于是西安杨森制药有限公司负责派出有关专家给广告公司的策划和创意人员上课，广告公司也对西安杨森制药公司进行了全面了解和考察。这对于当时的中国企业界和广告界都算是件新鲜事。