经客户认可的广告提案在正式执行以前，还要进行适当的调整与修正，以确保实施方案的精准，尽量减少不必要的损失。为此，要适当的测试，比如对广告策略中某些概念的测试，电视广告创意脚本的测试，并根据结果对方案进行适当的修正。

　　即对广告活动方案的实施与反馈。具体的讲就是，一是将各种媒介的广告创意方案一一实施完成，变成具体的广告作品，例如：电视广告、报纸广告、广播广告，等等；二是将这些广告作品投放到媒介播出，并实行监督和收集反馈信息。

　　录音也和现场的拍摄一样需要预演多遍，这当中也要注意把握分寸感，并不是次数越朵越好。 对发展广告表现的创意面议，金字塔原理是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。 　　

　　从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次 ，第一层是资讯，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析 ，此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。

• 合成
  
  合成是电视广告制作的最后一道工序，也是最重要的环节之一。这里要注意的是合成决不是将声音与画面或其他某些特技素材简单地编辑完成在一盘播出带上，一项集高度艺术性、技术性、经验性相结合的编辑工作，它需要导演、剪辑师、录音师高度密切配合。电视广告片能否达到原来创作的意图和境界，全靠最后合成阶段的控制与把握。其中，各种画面与声音的主次、轻重、衔接都在最后合成的瞬间完成。如果没有丰富的创作经验与操作技巧是难以胜任的。
  
  
• 后期的特技例作
  
  最后，我们应该谈谈后期的特技制作问题。后期的特技制作历来是非常重要的，因为前期拍摄的作业再先进也永远代替不了后期的特技制作，当然也没有必要那样做。近年来，随着电子和计算机技术的飞速发展，模拟信号的特技手段正在被数字化特技手段所代替，而且特技效果日新月异令人震惊，如今，宽泰、福林等数码特技工作站对画面的创造、修补，简直可以达到出神入化的地步。数码特技对加强广告片的整体效果和最后的质量起到了非常关键的作用。但在使用这些特殊的技术手段时应注意以下几个问题：
  
  
  1. 数码特技只是一种技术手段，它是为广告片的整体效果服务的，不能本末倒置。
     
     
  2. 要用得恰如其分，也就是说，只有在真正需要的时候才去使用数码特技，切忌炫耀数码特技而影响广告信息的传达。用好特技的关键是艺术修养，特技只有与创意艺术结合在一起才能达到最高境界。
     
     
  3. 数码特技要使用得真实、自然。
     
     
  4. 虽然有了先进的数码特技，但前期拍摄依然非常重要，不能过多地依赖后期的数码特技，因为有些实拍是无法代替的。