广告信息能否准确到位，是衡量广告作品是否优秀的重要标准，因为传达信息是广告的根本价值所在，要是一则广告不能很好地传达它预期中所要表达的信息，达到预期的表达效用，那么这则广告肯定就是失败的。我们常见一些广告或威武雄壮，或柔情蜜意，或靓男俊女，或大腕名星，但常常在云飞雾散之后，让我们不知所云，我们只是觉得它内容太多，没有中心，看完后让我们摸不着头脑，根本搞不清创作者的表达意图；是卖皮鞋，还是卖袜子，是卖西装，还是卖手表，让人难以分辨，很明显，这样的广告是失败的。

　　必须强调的是，广告为引人注意而采取的种种艺术手段和技巧绝不是目的，它们不能干扰主讯息的传达，更不能喧宾夺主，它只是为其所要表达的内容来服务的。　

　　所列举的几条优秀的电视广告的例子都有一个共性，那就是都在开始的瞬间先声夺人，一下子抓住观众的注意力，引起观众的兴趣，使人们投入到了广告中，感觉不到一丝乏味与疲劳，然后再展开情节，但最后都准确无误地、不失时机地把所要传达的广告诉讯息完整到位地传达给观众。比如，RUN BIRD牌运动鞋的广告在砸完灯泡之后及时地推出了每款的价格。菲亚特汽车的广告在让人捧腹大笑之后不忘展示出车的价格。

　　所谓感染力，就是广告唤起行动的能力。当然这是一项综合性的指标，这条标准看似抽象，但实际上是完个可以感受到的。优秀的广告应当具备一种内在的力量，有种持久的张力，能让人心动，给人以一种鼓舞或激励。我们决不能只满足于广告作品外在的表现形式，而应该注意挖掘与创造影响受观众行动的力量。

　　例如美国一条反对性暴力的《公益广告》（四个女人篇）就很有感染力。广告的情节简单明厂，随着解说的声音四个女人依次进入画面坐在同一张沙发上。解说念道：“这个房间里有四个女人，一个是你的母亲，一个是你的妻子，一个是你的姐姐，一个是你的女儿。而在美国平均每四个女人当中就会有一个遭到强暴，他们会是谁呢？反对性犯罪，我们需要你们帮助！”谁没有母亲，姐妹和妻女，面对这种情形谁能不为之心动，谁能够袖手旁观呢。这条广告无论从立意到镜头的安排运用，都给人以巨大的冲击，让人在看完后过目不忘，能够深深地烙在观众的大脑中。
　　
　　还有scute卫生纸的广告，就是一条很有趣味性的广告。应该说这是一条难度相当大的，它所宣传的产品是厕所里用的卫生纸。但是创作者却出人意料地选择了一个人见人爱的小宠物一一小狗来担当主角，通过小狗叼啄玩耍纸卷，将Scute这种品牌的手纸的吸水性、韧性与长度表现得淋漓尽致。画面中的小宠物，憨态可鞠，趣味无穷，让人百看不厌。从这则广告中我们可以很容易地体会到趣味性在广告中的巨大效用：它可以使整个画面妙趣横生，从而不会让观众感觉到乏味，同时，具有趣味性的广告更容易给人留下深刻的印象。可见，广告中趣味性的应用对于广告的成功是十分重要的。但同时一定要记住，趣味性只是为所要表达的内容服务的，所以趣味性的应用还得得体，万不能画蛇添足，弄巧成拙。

　　最后提醒大家这里应该注意的是这五条标准是相辅相成的，互相联系，并不是孤立的，有时候很难讲清楚到底是哪一条在起作用，只有五个方面的指标都达到了才能称得上优秀的广告作品。