商业照明的目的是吸引顾客并提高他们的购买欲望。因此，商业照明必须以顾客为主体来综合考虑。从照明的效果看，对过路的顾客重要的是外部的装修、色彩等，这些方面对顾客要有吸引力，使之产生进去看看的想法。这一效果的产生还要靠店面陈列橱窗的商品的展示和照明的作用把人吸引住，以商品的形象来引起顾客的兴趣和联想。为了诱导顾客到店里来，需要适当的照明分配和装饰效果，店内的商品要有充分的照度和适合于商品的显色性，使商品的立体感得以表现。只有当顾客充分感到了商品的质、量和色泽，对商品产生信赖，才能使之下定购买决心。

• 商店照明的基本要求
  
  
  1. 店外照明应以反映出商店的特点和所经营的商品种类；
     
     
  2. 店内照明应能创造一个舒适明快的购物环境，以提高顾客的购买欲望；
     
     
  3. 照明应能突出商品，使之显眼，并能将商品的形状、光泽、品质等正确表现出来；
     
     
  4. 对于不同的营业种类、地区环境、建筑式样、陈列方法，根据具体要求获得互相协调的照明；
     
     
  5. 店内照明要有一定的灵活性。不管商店的规模如何，商店内部，特别是商品陈列部分的陈列方法，必须考虑可能发生的变动，例如给墙面和地面预留一定数量的插座，用以解决商店照明的可变性。
     
     
  6. 注意节能。应提倡积极有效地利用节能灯具和高效灯具。照明的控制系统，应能根据自然光的变化对店内外照明进行灵活的控制。
     
     
  7. 商店各部分亮度的分配比例
     
     商店内各部分亮度要很好的协调才能产生预期的效果。若以店内照度为基准，设它为1，则其余部分如店前道路、商店人口、橱窗陈列、店内墙壁、商品柜等的照度应取不同的比例。
     
     
• 店前照明
  
  店前照明约为店内照度的1/10。此处照明主要用以保证交通安全，并对顾客起诱导和吸引作用。店前照明一部分由道路设施提供，另一部分靠橱窗照明、店头照明、广告牌照明提供。
  
  
  1. 橱窗照明
     
     为了吸引顾客，橱窗照明应为店内照明的3-5倍。根据商品的需要，还可采用不同种类的光源。
     
     
  2. 商店入口处照明
     
     入口处可为店内照度的1/2，即街道照度的5倍，这样可使店面显得突出显眼。若门口设有售货处，则可适当提高照度。
     
     
  3. 店内侧壁照明
     
     从街道上及易看到店内侧壁，此处照明取店内照度的2倍，一般用荧光灯在墙壁上进行壁面照明，当壁面设有商品时，可采用小型投光灯或反射型灯泡照明，以获得理想的照度。
     
     
  4. 店内正面照明
     
     此处照度应是较高的，一般取店内照度的2-3倍。这样由商店前、商店人口、店内侧壁和店内正面墙壁的照度，依次提高，从而产生吸引顾客的效果，并起到诱导的作用。
     
     
• 光源选择
  
  在商店的照明中，光源的光色和显色性对店内的气氛、商品的质感等，都有很大的影响。如白炽灯可得到指向性的光，荧光灯可获得扩散型的光，利用这些特性，即可取得商品的质感。