以下为阮经文的演讲全文(现场实录)：

各位来宾，大家下午好！我是艾瑞咨询集团的阮京文，今天非常有幸能跟大家在一起分享我们对于视频行业最新研究的成果，以及我们针对乐视网这样的商业模式的思考。

这是中国网络经济增长速度，其实在座的可能已经看过很多次了，最核心的一个思想，就是在于中国互联网经济的增长速度还会保持一个快速的增长态势。跟整个GDP增长速度来看，基本上是5倍的增速，所以其实大家在这样一个高速增长行业中，还是有很多的机会。

这是目前我们看到整个中国广告市场的份额图，这里没有包括户外广告，涉及到电视、报纸、网络广告、广播和杂志。黄色的部分是报纸广告，蓝色的部分是网络广告，很明显，在2011年，我们可以看到，整个网络广告的收入规模已经超过了报纸，成为第二大广告收入的媒体。同时，我们也预测2012年这个数字，网络广告的预测结果大概是700多万，电视广告是800多万，实际从这个数据可以看到，未来2—3年，网络广告的收入将会和电视广告收入基本保持统一水平，甚至有可能会超过电视广告收入。总体来讲，网络广告市场增速其实在众多媒体的广告收入当中，是增长最快的一个媒体，也是最值得期待的一个媒体。

在线视频，在最近这几年的发展当中，它占据网民在互联网上的销售市场在逐渐增长。绿色的这条线是我们从06年Q3到2010年Q3，在现在，5年的时间当中，整个用户在线视频的销售市场，和其他的互联网应用来比，出现了一个此消彼涨的关系。最早的即时通讯占据第一，目前在线视频已经超过了即时通讯，由此所带来的整个广告价值不断得到提升。在过去，在线视频的市场发展到底是什么样的结果呢？我们先看右侧图表，右侧图表是09年到2014年中国在线视频整体发展，包括广告收入、以及其他的增值服务在这个数据图表中，我们可以看到2011年中国整体在线视频收入是62.7亿元人民币，同比增长99.9%。在这样一个市场收入规模当中，其中42.5亿是在线视频广告收入，这个收入和2010年的21.5亿元相比增长了98.1%。对比2011年的增长，2012年可能会有一个更高速的增长，主要是来自于奥运会和欧洲杯这两个重大赛事对在线视频市场的拉动，很多广告主会利用这两个赛事投入更多的广告。同时，从另一个角度来看，在线视频在目前发展的过程当中，广告主对这个市场的期待非常高。同时，在2013、2014年，整个在线视频的广告收入相对来讲会回调，但是总体还会保持增长的态势。

这是目前在线视频行业的几大趋势，第一个是内容为王，占据了优质内容的在线视频网站将会在用户拉动层面有一个高速增长。我们可以从乐视网在过去一年当中，它的用户成长速度明显可以感受到，在这里影视剧会成为最主要的吸引用户的手段。平台化的整合，包括在线视频网站上开放一些社交平台，进一步留住用户，或者建立整个社交圈子，实际上对于在线视频网站也是一个值得思考的话题。如果说用户只是在你这边看视频，没有形成自己的圈子，其实对用户的黏性会缺少一个留住用户的手段。

运营商的合作资源互补，前一段时间，出现了两个在线视频企业的并购或者说合资的行业行为，这种行为其实我们可以看到，现在整个在线视频产业的发展是处于非常良好态势的，但是，行业内的这些视频企业其实正在受煎熬，而这种煎熬有可能是经营出现状况，甚至无法再继续的状态，虽然行业整体大市场很好，但是，企业运营其实处于比较危险的状态。尤其是这个行业本身，是一种大幅运作的模式，缺少资金之后，一些在线视频企业也不得不考虑并购或者被并购的方式去度过难关。

移动互联网发展将会对未来在线视频行业带来一些变革，当然，对整个互联网行业也会带来一些变革。这个实际上在针对互联网产业当中，都会带来一些影响，台网深度合作也在最近一段时间表现得淋漓尽致。这个趋势，我们看到尤其是体现在拉动用户的黏性方面。这是目前在在线视频网站上，用户消费市场的占比，当然，这个一方面跟所提供的内容资源有关系，同时从另外的角度看，目前电视剧和电影是用户在在线视频网站上消费的第一内容，也是成为用户非常青睐的核心。从这个角度来讲，进一步验证了谁拥有内容，就可以占据用户的眼球。

目前乐视网在过去一年当中的动作跟行业整体发展态势也有比较契合的举措。2011年年初有一个7500万的采购版权视频方面的动作，包括和硬件厂商海信做的一些战略性的合作，包括通过并购是方式进入到移动互联网，同时和土豆、网易进行资源合作。所有这些其实我们看到乐视在全屏战略，包括目前在影视内容版权方面的采购层面上，已经在行业当中处于一个非常有利的位置，这些举措将会保证2012年乐视在整个在线视频行业的发展鉴定一些非常好的基础。

这个图表可以很好的表现乐视在过去一年当中用户流量增长的数据，这是我们在去年年底推出来的，中国所有的互联网应用网站在过去一年当中，每个月复合增长排名靠前的网站。目前乐视网排名第五，每个月的复合增长达到17.9%，一年算下来的话，再乘以12，基本上应该说达到了大概有150%这样一个增长速度。这个主要是依靠核心的，当然，抛开整个团队运营的能力和对于一些用户体验方面的建设之外，我觉得最主要的一个原因，还是来自于掌握了大量的版权内容的采购，这是最主要的原因。所有的互联网行业当中，乐视整个增长排名处于第五位，也确实说明了现在用户对于版权内容的黏性是多少的重要。

目前乐视网的商业模式，从右侧可以看到是版权交易和广告收入，而版权交易占的比重比较大。所以，从2012年开始，乐视不断地去在开营销方面的会议，包括引入团队的资源，希望能够在广告收入层面上能够有重大的突破。就目前的状态来看，一方面是说乐视在用户增长方面取得很好的突破，同时在用户的消费市场方面，在整个视频网站当中也处于第一阵营，所以也就奠定了在广告营销的价值层面上奠定了一些基础，我们也期待他在2012年在广告销售层面有一个比较好的突破。

互联网在线视频的发展，其实通过这几年对整个中国视频行业来讲，都是一个很好的增长点。我们看到，互联网为更多的国产影视作品提供了非常好的机会，2011年拍摄的影片一共626部，其中大概五分之一左右进入了院线，另外五分之四将会通过互联网这种形态向广大的网友提供播放服务。同时，在线视频和电视媒体层面来讲，这种互动将会越来越密切，将会用越来越多的在线视频网站和卫视形成更有竞争力的一些产品，更有竞争力的一些视频的节目将会呈现在大家的面前，背后的深层原因是二者的互补。最近我们做了几期用户在视频媒体、包括电视、网站的用户层面研究上发现，越来越多的年轻用户在网络视频上面所花费的时间将会大大超过电视。相对于电视媒体当中将会是一些中老年用户占主导的媒体形式，