在未来国际广播电视发展论坛上，来自EBU欧洲广播电视联盟技术总监Lieven  Vermaele先生做了题为《欧洲电视和媒体的发展趋势》的演讲。

图为：EBU欧洲广播电视联盟技术总监Lieven  Vermaele先生在未来国际广播电视发展论坛

　　以下为演讲实录：

　　大家好！我是来自EBU（欧洲广播电视联盟），我给大家讲讲欧洲的情况，也就是说欧洲我们将看到电视和媒体的发展趋势。我刚才说到了EBU，我们在欧洲包括85个广播协会有很多的成员，有不同的媒体公司成为我们的成员，我们现在有很多的制片权力和政策制订的权力，标准化的权力。这是我们机构的情况，我们有一个部门是专门关于技术标准的制订。属于那么想知道更多的信息可以到我们网站上看机构的具体信息。大家在网上都可以看到。

　　今天的一个目标是，给大家来分享一下我们对于未来媒体世界新的技术有什么样的想法，我们知道现在这个市场主要是由电视广播所控制，因为可以说是长期的价值链所形成的，他们控制了这些技术，控制相关的标准，而且他们跟广播电视制造商联合起来来控制这个市场。现在这种控制有所减轻，也就是说每个人都可以来进入到这个行业当中，所以可以看到，在这个行业当中、领域当中有新的公司加入，新的公司进行竞争。我给大家具体讲讲每一个部分的情况是怎样的，以及整体的情景。

　　我跟很多的广播公司进行一些合作，看到在电视、手机、移动装饰都来使用，我们怎么样把不同的内容给不同的部分，如果我们一个个看的话，结果肯定不好，我们需要从整合的方式看看给所有设备提供的内容，媒体公司他们怎么来应对。对这些媒体服务商来说，他们必须要集体地来想一想客户的想法是怎样的，也就是说用户他们到底有什么样的需求？他们使用什么样的网络？他们到底采用什么样的技术？所以不仅是电视、电视机，而是要看整体的终端概念。其中一个问题是，我们一个分享的环境，比如在客厅里有一个主要的屏幕，现在我们的技术是，大家在这样的客厅当中一起来观看这个节目，所以，这是一个分享的混淆，是很大的范围之内的分享。

　　或者个人定制的方式，以及移动的方式，不仅在家里看还要在外面看，所以它的环境、影响发生了变化，对人们产生了影响，就是说你的屏幕越大，看的时间越长，你的屏幕越大在家里的屏幕就越少，屏幕越大大家对质量的要求就更高，我不是说大家不需要小屏幕，只是人们的期望是不一饮的。你使用小屏幕，我不是说很多影像本身的质量，而是说它更加清楚，更加好，体验更加好。如果我们把三者结合在一起，移动、个人，最主要来说我们现在所提供的服务可以简单地按照现在的广播、电视来分成，也就是说我们所说的线性广播。99%现在还是线性的，比如BVR、其它的定制，但这都是线性的广播，其它那些是我们所说的多媒体广播，还有网站、网络、图片、社交等等，所有这些媒体的概念，我们就是在媒体的服务方面必须要非常得清晰，人们希望能够提供他们的服务，提供定制化的服务，同时来提供媒体和社交的服务，把它不同内容综合在一起。

　　在这样的情景下我们并不是讨论电视、广播，而是看到对于内容和技术人员必须要更加整合，他必须在信息、内容要总和在一起，所以他们会考虑到整个的发展，不同的内容，把它重新组合，在不同的品牌下，将来可能在电视和不同的应用，把它放在一定的平台上，所以媒体之间的概念和界限越来越模糊了。

　　对于任何媒体的结构，不管电视还是广播，在这个环境当中必须要考虑到它的商业环境，所有过程中都要考虑所有的平台，如果不能覆盖所有的平台，不能够提供完整的服务，不能够提供完整的内容，你的品牌一定降值，总有一天会在市场竞争当中失去你的市场份额。在这样的背景下我觉得品牌发挥着主要的市场作用，品牌是市场的工具。随着有一天内容越来越多，越来越丰富，内容越来越增加，所以媒体不仅仅是数据，视觉的了，还包括品牌和其它各方都可以参与进来，这样它对于整个内容或质量的要求也就变得越来越高，这样的话你可能很多的内容，品牌将会是把他们放在一起的凝结力。比如说你上互联网，每天可能看的就是10个网站，也可能会去20个网站看，但这只是暂时地点一下看完就算了，但你每天上网最喜欢的还是那10个网站。我觉得媒体也是一样，网络、线性主要还是直接地看到你的品牌。

　　还有一点我们不能忘记，它对于整个社交或行为的影响，这也会发挥重要的作用。比如有一个人向我推荐一本书，我觉得这个人非常好，或者这个人建议非常好我就会买这本书，看这本书。对于媒体的品牌也是一样的，不仅仅是需要技术，还要有社交的技术，还要扩大影响力。在Facebook上我不在乎有1万个朋友，而是看重10个朋友的推荐对我的影响。你买东西的时候将来也会根据社交和行为的方式选择他们的媒体品牌。像搜索引擎的公司，除了Google以外还有很多其它搜索引擎的公司，为什么你还要选择Google，或者媒体以后选择的方式方法需要建立。我觉得在各国全世界其实都是这样的趋势。

　　另外，如果我们采用这样的方式，观察一下传统这种电视的方法发生了很多变化，所以现在我们可以看到3D电视以及高清电视基本上都出现了。从公共服务角度来说，这些新领域的发展速度非常快，日新月异，每天都会出来很多技术，这样广播公司你到底能不能应对这样的情况。你可能马上出来一个3D电视，有没有接收高清电视，你的节目有没有准备好。所以我觉得他需要的是与市场之间的联系，如果你需要4K、8K能够成功的话，就必须要把媒体的发展速度和设备的进步联系在一起，如果你进入市场，如果没有很好的技术支持是没有办法的。

　　在接下来这些年当中，技术和提供的内容方面应该是一半一半的，50%和50%的重要性，也就是说你要花一半的精力在制作内容上，一部分精力花在技术当中，这样我觉得未来会发展。媒体和未来新技术的标准大家应该关注。还有一点，前面我们日本的同事介绍了他们的混合广播以及Hbbtv等等，就是把所有的要素，线性、非线性都放在一起，同时他可以在共同的总体环境下来完成，这就是我们所说的混合式的广播。我们要把这种广播、传统的广播联系在一起，包括宽带等等，通过这种方式我们才能够创造一个全新的模式。

　　对于EBU和EBU会员在这方面也是非常积极的，我们也在考虑Hbbtv的标准，并不是说你有多先进，多么花哨的技术，最主要的是人们希望能

够好好地、全面地提升，所以我们也希望在欧洲，在全世界都能够提供好服务。这是我们现在的Hbbtv的分布状况，而且整个在欧洲的发展速度也是非常快。同时我们也是觉得通过这样的机会可以在不同的平台上合作，希望能进入市场，不管什么样新形式的电视都可以通过我们的服务来满足他们的要求，我们知道这是未来的一个发展趋势，而且不能够阻挡的。所以对广播人员来说，以前线性的方式，你可能点一个按钮就会进入一个全新的方向。如果你在看电视的时候，它可以把你连到别的频道，有更多的服务，我不用上别的界面重新开一个窗口，重新掌握。所以这种直接的联系是非常重要的，这也就是说我们为什么要建立一个平台。如果我们开发了这种技术的话，它应该适应了所有的应用。

　　（PPT，图）这是ARD德国的电视台，可以看到下面有搜索、导航和各种不同的功能。广播有时候也是一样的有时候大家会忘了广