在未来国际广播电视发展论坛上，来自IEEE/BTS国际电子电气工程师协会广播技术学会副主席William  T.Hayes先生做了题为《美国、北美互联网用户广播的挑战》的演讲。

图为：IEEE/BTS国际电子电气工程师协会广播技术学会副主席William  T.Hayes先生在未来国际广播电视发展论坛

　　以下为演讲实录：

　　谢谢，大家早上好！我主要给大家介绍一下美国、北美互联网用户广播的挑战，首先说一说我自己的情况，我现在是IOWA的负主席，还是美国电子电气工程协会的会员，这是我自己的背景，我在1973年就进入广播电视行业，参与了三个电视台建设，还参与了电视改革的一些工作，我现在还是IEEE、SMPTE、ATSC和SCTE标准进行制订，还为杂志做编辑，我最终还是用户，所以我经常会跟电视关注进行沟通，所以我也知道他们想要什么，这是我跟大家做演讲的基础。

　　现在世界在不断地变化，广播电视也是如此。有什么改变呢？一是互动性，就是在数字电视环境，我们需要更好地与观众进行互动，二是我们需要更多的住信息，以前我们有关键的主要节目，现在我们需要给观众一些主要的信息；三是我们这些观众他们在不断地移动，比如他们在开车的时候，乘公交车的时候，在路上走的时候都希望看到这些电视节目，这是他们的移动性在不断地增强。

　　首先我给大家讲讲互动性，我觉得互动性并不是一个很近的事情，第一个互动的节目叫做Winky  Dink  and  You，这是CBS在1953—1957

年播放的节目，但这差不多是30、40年前的事情了。这个节目的概念很有意思，它会有“魔术绘图的屏幕”，在老的电视台你可以进行绘图，这是最先的节目截图（图，PPT），这些孩子可以在电视屏幕上进行描画，描画他心目中的卡通是什么样子的，所以这些儿童就可以帮助节目主持人跟他们一起互动，跟他们沟通心中的卡通形象是怎样的。所以这个互动性那时候就已经有了。

　　我自己关于互动性的经历是1985年在美国有一个节目叫《幸运之轮》，是猜字母组合的节目。当时他们创造了这样一个游戏，通过传统的信息加上远程的控制器，大家在家里边可以边看电视边猜字谜，这是我个人的一个经历。这也是当时电视的一个目的，就是你可以边看电视一边参与游戏，当然这个结构不是特别得好，但最起码有这样的概念。我们现在有很多的发展是由数字电视所驱动的。

　　移动数字电视，现在这个概念现在还没有开始实施，但是我们今年的消费电子展在美国开放移动视频联盟就说，他们要在美国进行移动数字电视广播，他们会提供各种不同的节目，可以用智能手机、平板电脑或其它有接收器的设备进行电视节目的收取、接收，而且他们提供的节目内容包括天气、新闻、数据等等。（PPT）这是我之前收集的一些数据。

　　（美国）全国的移动（市场），开放移动视频联盟进展的情况，这是整个美国的地图（图，PPT），黄色的是在美国已经播放了数字移动电视，这儿有很多点，说明这块人口很多。我是在爱荷华州，我介绍一下爱荷华州广播的情况，不仅是移动的覆盖，而且是整个的覆盖。我在一个州也做了调查，这是电视台所提供的服务，有的是高功率，有的是低功率的播放，不仅在我们州，在相邻州也有数字电视服务。

　　这是移动数字电视，可以看到数字有所降低，并不是所有的用户都希望有这样的服务。也就是说我们希望把数字电视能作为移动的一个形式，让更多的用户进行使用。

　　这是我们非常关注的，希望今年或明年能完成的事情，就是ATSC2.0，我们现在完成的技术规划是ATSC1.0，我们的2.0和1.0可以兼容，所以我们采用1.0的技术和生产发射台。我们有很多的创新，可以给接收器提供简报，也可以来进行一些点播的服务，这样用户可以点播自己需要的东西。我们还可以通过电视台网站提供更多的信息和服务，还可以根据具体的用户所在的地方针对性地释放一些广告，我们认为这个标准的能在2012年底的时候完成，对于我们来说是非常有意思的一个技术。我们认为，这是一个很好的步骤，把我们以前线性的系统变成非线性的技术。

　　现在我们非常感兴趣下一个技术，就是ATSC3.0技术，这已经突破了现在2.0很多的标准，这就说明我们很多的功能都可以得到进一步得增强。但问题是以前的接收器就不能够再使用，也就是说我们会在1.0的基础上建设2.0的标准，最后追求3.0的标准，而3.0将会彻底地改变整个技术。

　　我们非常关注这些观众的需求，我们是为他们进行服务的，所以他们是我们的客户，是我们的上帝。说到这些，科学家会把他们描写非线性系统，也就是说我们的观众是由各种各样的人组成的，而且在不断进行变化的，所以他们是非常混乱的或者不可预见性预测的，而且它有一定的趋势，就像蚂蚁和蜜蜂没有人给它们指令，但会有群体做同样的事情。

　　举个例子，比如手机刚开始的时候他们就说可以进行呼叫功能，但当时根本没有想到短信功能，而且也不知道短信以后会受到大家的欢迎。如果当时有人想到短信功能的话，就不可能设计以前的键盘。因为在以前的手机键盘上打字的话是非常困难的，所以我们要知道观众或用户的需求其实是很重要的，也是很困难的事情。

　　这些用户具体是需要什么？所以我们给用户提供的东西不仅仅是只限于我们的想象，我们应该给予他们更多的想象空间，今年我参加了中国消费电子品的展示，当时有这样一个说法，到2015年80%的电视将会连接到互联网，现在30%的美国家庭电视都可以和互联网进行连接，有些是通过视频游戏进行连接，还有的是通过电视进行连接，还有通过蓝光播放器进行连接，但我们现在并不知道大家是怎么来使用的。

　　我们进行了一些调查，显示出刚开始我们在电视里会预装这样一些功能，大家可以在电视上做很多互联网上的事情，比如说可以查收邮件，可以打一些游戏等等，但不可以一边看电视同时查收邮件。如果查收邮件可以进行这样一个小的功能。很多研究显示出，大家是用这些设备，也就是说一方面大家在电视上看电视的节目，然后用移动的另一个设备做其它的工作，比如跟朋友进行交流，现在正在看的这个节目有什么样的观点，所以这是一个同步的功能。当然也许取决于大家观看的环境，比如客厅里每个人都在看电视，你就不太可能在电视上查收你的邮件祸根朋友聊天，这样的话就影响了别人看电视，所以在客厅里不可能只用一个应用程序，其他人也想用其它的应用程序。3.0可以帮助我们实现所有的一切。

　　从我的角度来说，我认为未来是同步的内容，也就是说客户可以选择专门的设备，怎样来看。比如大家有不同的需求，有些想看电视，有些跟其他的人进行互动。同时还有一些人希望能够和这个节目来进行互动，所以我们的广播部分应该能支持这样的内容，满足用户的需求。还有一点，我们并没有放之四海而皆准的工具，对我而言广播可能是最好的方式，达到最多的用户，每个人都可以看足球赛、电视连续剧等等，所以广播是最有效的一种方式，所以我们可以把它整个融入到内容当中，这是我们要把所有系统混合在一起的优势。所以，我认为将来会是混合式的，比如Wi-Fi、广播、互联网技术都会混合在一起，提供一种混合式的服务，这样对观众来