竞争并不可怕，但是如果竞争主体处于局势和游戏规则不明朗的时候，特别是面临行业标准和专利纠缠在一起的时候，就增加了这种游戏的危险性。DVD和EVD以及更多的产品、标准的多元对局，则说明了这一问题。

DVD之殇

市场调研公司iSuppli最近发现，今年1月至5月期间，由广东省出口的DVD播放机的平均销售价格为40.8美元，给制造商留下的利润空间仅在1美元左右。

资料显示，在今年1月至5月期间，广东省出口了3450万台DVD播放机，占中国DVD播放机出口量的84.2%。上半年在全球各地生产的用来制造DVD播放机的芯片组80%以上都被运送到了中国，在这儿它们被装备进了有着众多牌子的DVD播放机里面，赚取微薄组装费的同时还得缴纳不菲的版权费。

自从两年前的DVD专利收费事件以来，中国的DVD影碟机组装基地——广东东莞等地的中小DVD厂商的利润就急剧降低。有数据显示，现在每台DVD被收取的专利费约为27.45美元，几乎占总成本的20%～30%，面临着举步维艰的困境。同样，这一问题也困扰着很多已经在DVD市场快速膨胀时期（上个世纪90年代末期以后）成长起来的大企业。由于它们同样无法拥有DVD的核心技术，而国外这一领域的厂商趁机结成联盟，不允许他们在除中国以外的市场上销售DVD产品，使他们不得不将原先出口的DVD业务转而销往国内。于是，国内的DVD市场竞争——主要表现为价格竞争——开始加剧。这进一步使得中小企业的处境更加窘迫，也在本年第三季度的第一个月就传出了广东大批DVD生产企业倒闭的消息。

不仅如此，DVD领域的大型企业也面临着几个选择，要么壮士断腕，怅然放弃自有品牌的国际化进程，避开专利陷阱，放弃一部分利润，以OEM的方式出口国外；或者向高端家电进军——液晶电视、等离子彩电等领域进军，但这也只能局限于那些有实力和能力进行战略转型的大型企业；要么加入EVD阵营，开发自主知识产权的产品，并以群体企业优势占据市场份额，借此制定行业和国家标准，并形成新的市场壁垒，以防止来自国外的高强度竞争。

问题在于，无论如何选择，国内试图在DVD以及在此基础之上的影碟机市场发展，都将面临更多的变数。

DVD的背后，不仅是EVD

作为DVD的升级产品，EVD的推出正是因为众多厂商面临着来自DVD各个方面的威胁。为了应对这一威胁，信息产业部早在1999年就开始组织力量进行研发，期望在这一领域里能够有所作为。国内几大厂商结成联盟，也一度被业界认为是主宰未来市场的最有希望的力量。

但今年年初，市场又起波澜。HDV制造商凯诚高清公司3月份联合中百信、中视传播、苏宁电器推出HDV，由于其具备能够播放所有的HDV、DVD、SVCD、VCD、CD等常见碟片这一高兼容性，也被誉为是DVD的“接班人”。而之后一个月，上海晶晨携手创维、长虹、TCL、康佳20家企业，打造高清晰度视频光盘产业联盟（HVD联盟）。这一事件背后的支撑是：去年10月，上海晶晨半导体有限公司，开发、生产出了基于红光的具有自主知识产权的HVD高清解码芯片，同时推出了自己的整机系统集成方案和碟片制作软件，被认为是“结束了中国没有自己的解码芯片的时代”。

冯小刚的电影《手机》里，电视台制片人费墨说：“世间的事最怕的就是结盟。”他的意思是，结盟将使得结盟的几方信息透明，形成利益共同体。这一原则用在每个产业上同样适用。以上联盟的出现，从核心的机器芯片到影碟制造商，从播放机制造商到销售商，用一根绳子穿了起来，同时和EVD一起，形成了三方势力，相互竞争和对抗。

处于产业上游的厂商也同样明白这一道理，由国外巨头飞利浦、索尼及先锋组成的3C DVD专利使用权联盟（LG电子后加入）以及由日立、松下、东芝、JVC、三菱电机、时代华纳等6大技术开发商组成6C联盟（后IBM加入）以及更多的“N”C联盟对中国企业的集体征收专利费，体现了市场竞争中专利杠杆的作用。不可忽视的是，持专利收费大棒的还有络绎不绝的后来者——汤姆逊、DTS、Dobby和MPEG-LA。这同时昭示着，联盟的力量着实可畏。

标准与专利

显然，标准并不能直接赚钱，但却制定了一个规则，成为游戏参与者准入的门槛。一旦基于相关技术建立市场通用标准，对此有所贡献的厂商将掌握主动权，西方在DVD的技术上有所建树的企业无不得益于此。

众所周知，专利之争将是市场竞争的最高级手段，也是最有效打击竞争对手的手段。上至前些年的几场官司：英特尔与威盛、华为与思科、郎科与爱国者即是几个不必多言的明证。

不能否认，区域性标准的建立将为竞争对手的进入设置更多障碍。但在区域市场中，以企业作为投入主体、以国家作为制定主体的标准制定方式正在面临着一个挑战。

在经济日益全球化、技术、市场日益一体化的今天，国外企业进入中国市场、中国企业走出国门，知识产权是不得不面对的现实问题。而一项标准的成熟必须依靠技术和市场的双重支撑，这也是为什么一个行业或者产品的标准不能凭空建立，而需要等待产品对市场的适应程度之后方能建立。

置身其中的企业如何选择？欧美的现状是：既有国家标准也有行业标准。更多的情况是：前者包容后者。业内人士分析，从目前影碟市场的群雄割据局面来看，应该一方面充分尊重国内企业的良性竞争；另一方面，实现各个联盟阵营的相互融合、利益协调乃至竞合，在市场的基础上建立产业标准。

局势的复杂性还在于，掌握DVD技术标准的欧、日、韩9家厂商展示新一代DVD标准“蓝色光盘”后，把MPEG-4技术引入中国的美国DivX公司计划在华寻求合作伙伴，推出别于欧日韩厂商的下一代DVD产品。据引进美DivX技术的中经合集团称，新一代DVD技术之争将是美中联盟对抗欧日韩联盟的竞争。区域之间又建壁垒，也多了一个标准。

事件一：

4月16日，EVD死敌HDV生产厂家北京凯诚高清宣布HDV于当周五正式上市，每台HDV将随机附送200部HDV高清碟片。与此同时，在与家电渠道大鳄国美签约后，凯诚高清又与北京苏宁电器和夏华北京分公司分别宣布结成联姻，以抢占DVD正宗升级换代产品的称号。此举意味着HDV阵营厂商在解决了片源问题后，又瞄准了EVD在渠道、合作者两个软肋，抢占了市场先机。之后，又以比EVD每台低200元的价格发起挑战。

事件二：

继6C之后，由飞利浦、索尼、先锋组成的3C联盟，另一家自成1C的法国汤姆逊公司以及杜比公司、DTS公司和MPEG－LA公司等DVD专利的洋巨头拥有者都已向音响协会提出收费要求，其中3C要求的DVD加VCD专利收费达5美元。

此外，汤姆逊拥有的解码技术、杜比和DTS拥有的音频压缩技术、MPEG－LA公司拥有的图像压缩技术，都广泛被中国企业采用。

目前，各种专利费用的合计已由6C的4美元上升至21．3美元，交费事件涉及中国100多家DVD企业，项目也涉及出口专利费和内销专利费，知识产权和相关标准的缺失成为国内DVD企业的瓶颈。

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新视频技术

EVD：新一代高密度数字激光视盘，解像度是DVD的五倍，在声音效果方面则于国际上首次同时实现高保真和环绕声，一张EVD影碟目前可存储约110分钟的影音节目。

HVD：拥有多项发明专利，采用当前广泛使用的红光技术及光盘容量，能够实现播放150分钟的高清画质和声音。此外，HVD核心技术和完整的芯片设计、制造技术均由中国自主拥有。

蓝光DVD（BD）：是以波长较短的405nm蓝色激光读取光盘上的数据，其好处在于它可以集中在更小的一点上，如此一来读取的资料可被记录储存的密度更高。换言之，更多的资料可以容纳在同样的表面积中。蓝色激光技术被认为是目前红光DVD的接班人。

HDV：是家电产品和计算机技术相结合的产物。作为新一代的信息家电，它可用来存储和播放高清晰度（两百万像素）数字节目的影碟机，其第二代产品具有浏览网页、收发邮件、游戏和文字处理功能。

（信息来源：中国计算机报）