目前，中国MP3播放机市场呈现蓬勃发展的态势，MP3行业也更加繁荣。根据CBIR调查数据显示，在零售市场国内厂商的市场占有率要高于国外厂商，但是从产品角度来看，中高端产品仍然以韩国、欧美产品为主。

目前中国消费者消费能力仍然存在局限性，低价格的小品牌产品虽然从产品质量、外观设计、功能设计等方面无法和国外品牌抗衡，但是价格优势使这些小品牌产品总体市场占有率要好于国外品牌。

但是从另一个角度来看，因为最新的产品概念、技术发展方向、外形设计等方面都是来自国外厂商，所以中高端产品多为国外品牌，并且引领着MP3行业的发展。

五大阵营瓜分市场

国内市场MP3品牌可细分为五大阵营：

第一，国外高端品牌：主要包括韩国Samsung、iriver、MPIO、LG、HYUNDAI等；日本SONY、松下等；欧美产品包括苹果、惠普等。这些品牌的产品，以性能好、功能多、外观设计新颖、材料优质等优点，受到了众多消费者的喜爱，但产品的价格偏高。

第二，传统中高端品牌：主要品牌有MSC、JNC、K&&C、DATUM、ZINO等。这些品牌的产品无论从外观设计、功能设计、产品做工等方面都比较接近国外高端产品。其中有的是贴牌；有的自己研发生产一部分，贴牌一部分；有的则是完全自主生产。这些品牌产品的优点在于价格相对一类产品更有优势。

第三，国内知名品牌：代表品牌有爱国者、联想、朝华、明基、蒙恬、微星等。这些国内知名的IT厂商有很好的品牌效应和稳定的渠道支持，加上市场推广力度、促销策略、营销方式等，在一定程度上其产品比一二类更具优势。

第四，新品牌：2004年中国MP3市场的迅速升温，带动了很多家电企业或者生产其他电子产品的企业纷纷加入，如：夏新、松日、TCL、信利等。这些品牌的产品相对单一，可供消费者挑选的余地较少，功能上也基本保持大众化，产品核心技术仍需要进口。但这些品牌具有一定的市场潜力。

第五，代工品牌：在我国华南地区，广东大大小小的代工工厂里，天天都在生产MP3产品，众多小品牌就是从这些代工工厂生产出来的，这些品牌的产品基本没有质量保证。加工成本越低廉，质量就越难保证，生产工厂为了保证利润会在某些环节上偷工减料，所以导致这些品牌返修率要大大高于上面四类品牌。但是价格是这些品牌的最大优势，也是这些品牌在MP3行业中得以“存活”的先决条件。

CBIR把中国MP3行业中的品牌大体上作了以上的划分，在这五类品牌中，三类、四类、五类基本都是自主生产，生产基地多在华南地区；二类品牌有一部分自己研发和生产的能力，但在某些型号上仍然源于国外；一类品牌全部出自国外，当然生产基地设在我国的也存在，如：Samsung、iriver，但它们的原材料及生产线都是自主的。

围绕技术展开攻势

到目前，MP3产品的功能得到了大力度的研发，其中微硬盘存储介质、OLED技术、彩色屏幕技术、摄像技术、TTS技术、FM发射技术、USB2.0技术、OTG技术等都融合到了最领先的产品上，在国外品牌产品中可以找到。从整个行业来看，国内品牌的发展速度还比较慢，产品还很不成熟或者没有处于量产阶段。

CBIR预测，随着技术的成熟，原材料成本的下降，今年下半年MP3产品发展将围绕微硬盘、彩屏、USB2.0等技术展开攻势。

（信息来源：中国高新技术产业导报）