进入9月，DVD市场就开始热闹起来，这不仅仅是传统“金九银十”销售旺季正式到来，更因为即将来临的中秋节、国庆节所带来的消费高潮，各DVD厂家不仅纷纷推出促销措施，而且以个性化的新品强力冲击旺季市场，展开一轮新的市场争夺战。

　　节日市场提前预热

　　记者走访了市内各家电商场，发现碟机专柜前已经开始热闹起来，众多新品吸引了消费者的咨询和选购。期间，许多品牌的大促销活动更加引人注意。

　　老牌碟机万利达巨资启动了大规模促销活动：买碟机送精美礼品，并推出一款带MPEG4播放功能晶芯DVD-827产品，以500元的价格冲击旺季市场；新科、夏新等也推出了买高清碟机送大礼的促销措施……一时间，碟机市场硝烟弥漫。

　　市场人士分析，今年的旺季与往年不同之处在于，一方面价格战愈演愈烈，普通DVD的利润将进入冰点，另一方面，新一代碟机全面上市，抢占中高端市场，以新概念提升整个市场的信心。据悉，DVD光盘录像机、移动DVD、高清DVD等高端产品在国内领军品牌万利达、新科的带动下，销量大增并形成了规模量产。

　　低端走量高端为赢

　　商场的销售人员告诉记者，现在购买碟机的消费者有两大趋势，一是低端产品仍有一定的市场空间，这些消费者更注重性价比；另一个趋势是功能型、个性化产品受到中高端消费者的追捧。

　　万利达营销总监吴启楠指出：低端产品是厂家维持市场份额的重要领域，因此各厂家都不敢掉以轻心。而功能化、个性化产品则是可以给厂家带来真金白银的，因此也成为厂家集中发力的领域。今年在高端领域，万利达分别落子歌王DVD、DVD光盘录像机领域，以创新性高附加值强力进入高端消费市场。新科EVD机的价格已从1980元调至1398元，降幅接近30%；同时，与之相配套的EVD片将借国美音像在全国上市；夏新全新推出一款特色的立式DVD，外形美观独特，而且非常节省空间。

　　一份来自全国600多家零售商场的统计数据表明：在千元以上的高端DVD领域，在部分发达地区DVD光盘录像机已经超过10%的市场占有率，业内人士指出，高端产品领域经过众多厂家的酝酿，已经开始显示出丰厚的市场回报。

　　碟机业欲高端突围

　　DVD行业连年的价格战已经使常规DVD几乎无利可图。今年开始，DVD厂家开始转战光盘录像机、移动DVD等高端产品。行业人士评价认为，当前新推的可录音歌王DVD、可视光盘录像机等新品，是针对高端消费者开发出了高附加值功能，它们的成功面市丰富了DVD市场，细分了消费人群。

　　比如，用户在使用内置数码录音功能的歌王DVD唱卡拉OK时，可以将歌声与伴奏、MTV画面一并录下，记录在歌王的闪存芯片中。保存下来的MTV可以随时播放，也可以连接光盘录像机录制成DVD；而可视光盘录像机，则创新地内置了2.5英寸液晶显示屏，可对录制的节目进行监测，实现了“所见即所得”的功能，是国内首款可视光盘录像机；EVD、高清晰DVD的出现，对液晶电视、等离子电视等高端用户提供了匹配的节目源，实现了超前的影音享受；立式DVD尤其适合卧室、书房、时尚的客厅等场所使用，带来绝对另类的感受。

　　业内人士分析，中国的碟机行业走过了VCD时代，在DVD时代仍然能够持续增长，面对当前碟机行业的低迷，如何有效开拓未来生存空间，已经成为整个行业面临的共同课题。中国电子音响协会负责人则认为，国内企业只有踏踏实实的深入开发差异化的高端产品，努力打造自己的核心竞争力，才能从目前的行业低潮中实现突围，目前的旺季攻势只是一个预演。

（信息来源：燕赵都市报）