欧洲最大的电子消费品制造商飞利浦，已经决意改变自己“小家电巨头”的形象，为国人所熟知的“让我们做的更好”的广告语，很快也将为“化繁为简”（SenseandSimplicity，暂译）所取代。飞利浦计划为此举所付出的“代价”是：8000万欧元。飞利浦总裁兼首席执行官柯慈雷宣布：这8000万欧元将用于在包括中国、美国、法国在内的全球七个重点地区发动一场广告公关营销推广大战，要通过对这些地区的广播、电视、平面媒体和网络等全方位的“轰炸”，将新的品牌定位传达给全世界的消费者。

　　“老绅士”穷则思变

　　如同许多欧洲的百年老店一样，这家老牌的欧洲跨国电子巨头在盛名之下，前进的步伐已经开始力不从心：从它的财报上看，飞利浦已经连续7个季度出现亏损。

　　有分析认为，飞利浦固守着自己过于庞大的生产制造是原因之一。目前飞利浦在全球有超过150家工厂，而其中，相当一部分并不盈利。在外包已经成为全球化趋势的今天，飞利浦的这一“前店后厂”的做法显然已经不符合“分工带来效率”的经济规律。

　　冀望重回盈利

　　针对欧洲1650名消费者和全球180名消费者所进行的调查结果触动了飞利浦。用飞利浦总裁兼首席执行官柯慈雷的话说，就是“以医疗保健、时尚生活和核心技术三大领域重点，让飞利浦真正成为市场驱动型公司，回到持续、盈利的成长轨道上去”。

　　飞利浦经过调研确定的“购买决策者”，他们收入较高，年龄一般在35岁至55岁之间，共同点是容易接受新的事物和观念，但不喜欢技术带来的复杂。

　　针对这一目标群体，飞利浦提出了新的品牌口号：化繁为简。“我们期待着通过这个新的品牌定位，改变飞利浦在消费者心目中仅仅是一个消费类电子企业的形象。我们希望消费者能联想起‘便利’或者类似的生活方式，确保消费者轻松简便地使用这种技术或享受生活。”飞利浦新任首席市场官芮安卓表示.

（信息来源：新浪科技）