“斯柯达”斥资２０００多万急攻大陆影音市场

　　香港视听巨头内地搅局

　　日前，香港著名投资公司斯柯达控股的“ＣＥＫＯ香港先歌行”试听专卖店正式进驻广州，这是内地首家以“商号＋连锁”形式进行扩张的音响品牌。记者获悉，与其他音响品牌开专卖店推单一品牌形式不一样的是，先歌行里面集中了搏浪、ＢＩＯ、派浪三个品牌。ＣＥＫＯ先歌行（中国）代表处首席代表刘海透露，先歌行要成为内地集碟片、民用、发烧、线材、家庭工程系统于一身的音响大卖场，树立“买音响就到先歌行”的概念，做音响业的“国美”、“苏宁”。但有业内人士认为，家电综合卖场的做法未必适合个性十足的音响行业。

　　音响界出现新扩张模式

　　记者获悉，ＣＥＫＯ先歌行是香港一个有着百年历史、专门从事乐器和音响贸易的商业老字号，前身是１９０１年成立的香港声艺琴行，１９６８年正式改名ＣＥＫＯ先歌行。随着香港试听产品消费不断发展，先歌行把业务拓展到进口试听器材销售领域，为大型音响工程提供工程设计和设备配套、音响工程施工和工程监理。随着ＣＥＰＡ的签署，先歌行借势从香港开始大肆扩张到内地华南、华东、华西、华北地区。

　　据了解，先歌行采用“商号＋连锁”的模式进行扩张，即以“ＣＥＫＯ先歌行”的香港商号方式整合了搏浪、ＢＩＯ、派浪三个品牌，根据市场的具体情况进行组合，打破了目前音响行业一店一个品牌的专卖店扩张模式。据了解，目前先歌行已有的三个品牌分别占据了高、中、低端产品领域，产品线互补。ＣＥＫＯ先歌行（中国）代表处首席代表刘海接受本报记者采访时认为，尽管国内目前已有的音响品牌都采用了多品牌扩张的形式进行圈地，但实际上各个品牌定位以后有重复，互相抵消了部分产品，品牌分散难以避免竞争，相互削弱力量，而同一商号里面容纳各个层次的品牌则可避免出现这样的情况。

　　做音响领域的“国美”“苏宁”

　　据了解，６月份刚在广州设立了ＣＥＫＯ先歌行（中国）代表处作为专门的品牌推广机构以后，三个月时间里，先歌行在内地的分店已经多达９０家，完成了华南、华东、华北、西南的网络布局。刘海透露，相对于已经在国内市场势头迅猛的爱浪、ＣＡＶ等音响品牌，先歌行是刚刚结束代理商形式推行自我品牌的音响企业，第一步会先打差价，用较低的价格网罗消费者，接下来先推商号，后突出商号旗下的品牌。

　　刘海认为，目前音响行业正处于一个洗牌阶段，整个行业有一个潜在的商机，就是音响大卖场的出现。据分析，目前类似于海印这样的低端音响集散地已经走向衰落，而一些专业卖场如国美、苏宁、东泽等大型连锁卖场已经成为音响品牌必进之地，但这些场地的费用非常昂贵。因此，一种大型的音响卖场必将应运而生。刘海透露，按照先歌行的发展计划，最终是要扩张到一个把碟片、民用、发烧、线材、家庭工程系统等产品囊括在内的大卖场，而以后音响的品牌也将进一步丰富，树立一个“买音响到先歌行”的概念。

　　对于最新出现的这种扩张想法，有不愿透露姓名的音响企业有关人士认为，音响是一种个性十足的产品，卖音响不仅仅是提供产品，还包含了文化和品位，把音响做成“行”的形式，打造音响领域的“国美”、“苏宁”的方法不可行，不仅不能够树立音响的品牌，也容易做成低端的大杂烩形式。　　

■背景

　　香港斯柯达电器扎根珠三角

　　记者获悉，该公司是香港一家大型的专业电器制造商，在内地珠江三角洲的深圳、东莞和中山等城市均设有制造基地，主要生产高科技家用电器产品，如音响、负离子空调、智能微波炉、空气净化器、住宅智能化控制系统等，同时也为企业设计、制造成套的数字控制配套设备，在香港享有“香港西门子”的美誉。今年６月份，在广州设立了ＣＥＫＯ先歌行（中国）代表处，正式进驻内地的音响业。　

　　以“商号＋连锁”形式出现的“先歌行”专卖店，目前在内地的数量已超过９０多家。　　

来源：南方都市报