在２００２年“香武仕”的风波后，音响市场迟迟不能从品牌信任危机之中走出来，被喻为家电业盛放的“世纪玫瑰”走向了凋零。不过，音响市场在经历了多年冷场后，近期有不少迹象表明，国内外的音响巨头正努力重新掀起品牌攻势，营造消费热潮。

在近期落幕的２００４年视听新产品交易会上，国外音响品牌纷纷宣布了自己的抢滩中国市场计划。日本赤井电机株式会社宣布，旗下品牌雅佳将全面发力中国市场，除了把在南亚的工厂向中国转移外，还将专门独资成立雅佳中国公司；汤姆逊宣称１０年时间内在中国市场上实现５亿美元的年销售额；夏普也表示加速推进千店工程。就在国外品牌准备大举进入的同时，ＣＡＶ丽声集团和爱浪等国内厂家多元化的品牌战略也愈演愈烈。在业内人士看来，随着人们生活水平的提高，动辄上万元的音响消费充满了无限商机。

ＣＡＶ丽声集团北京、湖南两区经理闫磊乐观表示，以汽车为主角的“１０万元级”消费和以音响为主角的“万元级”消费正成为今年以至未来相当长一段时期中国市场的两大消费主流。

音响市场再度掀起品牌大战，不过，有关专家在接受记者采访时建议消费者在购买音响时尚需理性。“大部分国外品牌是国内企业贴牌生产的，真正从正规渠道进口到国内市场的几乎没有。”中国电子工业音响协会行业部主任唐元祥提醒人们不要过度崇拜洋品牌。他举例说，比如市场上的雅马哈其实就是国内厂家制造的，而马兰仕也是在夏新流水线上生产的。唐元祥认为，经过多年的市场培育，已经有一部分本土品牌成长起来。

从性价比来看，不少国内品牌绝对比国外品牌要高。有的国外品牌价格高得“离谱”，其实国内品牌中价位在八千、一万元左右的音响，性能上已经跟国外产品差不多，足以符合普通消费者的需求。中国录音师协会秘书长高雨春同样认为，无论从专业角度还是对普通消费来说，国外与国内品牌的音响产品在音质等参数上没有太大的区别。

据了解，全国音响企业有１０００多家，其中不乏生产落后、技术水平低下的厂家。唐元祥说，由于消费者对音响普遍缺乏专业知识和品牌认知度，不像买彩电看图像那样直观，往往被各种新出来的杂牌音响品牌的广告、炒作手段牵着鼻子走。他介绍，中国电子工业音响协会在２００２年年末推出了“Ａ”字标识制度，今年上半年又对一些功放品牌进行了评定，这一根据各种数据和技术标准进行的产品评定，便于消费者选购放心的音响产品。而高雨春在接受采访时强调，消费者同时要走出一个消费误区，在注重产品质量的时候，还要充分考虑自己的听音环境。他认为，享受高音质的生活，必须拥有一个长、宽、高具备黄金分割比例的听音空间，目前大多数的家居户型都达不到这个条件，而很多房间的吸音条件也不乐观，容易产生重音、反射音的现象，无法达到理想的听音效果。他说，在这种听音环境中，１０万元和１万元的音响听起来没有实质性的差别，因此人们不要盲目进行高端音响消费。

（信息来源：中国消费者报）