家电市场中传统的“金九银十”销售旺季已经来临。为了抢占制高点，厂家均会推出新产品。而对于ＤＶＤ市场，ＥＶＤ、ＨＤＶ、ＨＶＤ之间的“口水战”无疑是其中最亮的焦点。就在３家为成为国家高清ＤＶＤ标准而争得焦头烂额、消费者为层出不穷新名词犯糊涂之时，三星电子一举向中国市场推出两款其最新研发的ＤＶＤ产品：为高清数字电视量身定做的第二代ＤＶＤ播放器——ＤＶＤ－ＨＤ７４８和具有世界最宽显示屏的便携式ＤＶＤ播放器——Ｌ１２００Ｗ，对已炒得沸沸扬扬的中国ＤＶＤ市场标准之争初步表明了一种姿态。

　 孕育巨大市场技术决定一切

　　中国市场从来都是中外厂商眼中的一块“肥肉”，ＤＶＤ市场也是如此。据某知名市场调查机构预计，全球ＤＶＤ市场继续增长，预测近几年都将保持较高的增幅，今年我国ＤＶＤ的需求量有可能突破１０００万台，２００７年之前，中国仍将是继北美和西欧之后的世界第三大ＤＶＤ市场，至２００７年，中国的ＤＶＤ销售量将达１５００万—１８００万台。中国ＤＶＤ市场蕴含着巨大的商机。

　　三星将高清ＤＶＤ和移动ＤＶＤ作为今年ＤＶＤ市场的主打产品也并非空穴来风。据此报告预测，移动ＤＶＤ、可录ＤＶＤ和高清晰度ＤＶＤ作为ＤＶＤ的新品种，将是未来几年推动ＤＶＤ市场增长的重要力量。随着高清晰电视的发展，ＤＶＤ必将与之相适配，也将推进高清晰ＤＶＤ产品的生产。

　　尽管中国孕育着很大的ＤＶＤ市场，但技术研发和品牌形象会直接影响消费者的采购决策，这主要是由于ＤＶＤ的技术含量较高，厂商在产品技术的差异化方面有更大的施展空间。另外，产品工业设计将会是一个值得关注的重要因素。从这些角度看，技术创新和品牌建设领先一步的厂商将有更多机会在ＤＶＤ市场引领风骚。

　　国际品牌的最大优势是掌握核心技术，但若想在数量众多的本土ＤＶＤ厂商中脱颖而出，本土化的营销必将成为国际企业的新课题。在中国市场布局的跨国公司，包括韩系、日系、欧系和美系公司，他们各显其能，采取了不同的策略。韩国三星、ＬＧ属于最后进入中国市场的跨国公司，出于企业长远发展考虑，均采取了本土化营销策略。

　　以三星电子为例，为了能够融入中国社会大家庭，目前，三星在中国建有２２个合资工厂和１个研发中心，总投资近２０亿美元。其在天津的ＤＶＤ生产工厂正用国际最新技术为中国制造国际领先的产品。

　　本土厂商争夺市场标准

　　核心技术的欠缺，一直是国内ＤＶＤ企业的一个软肋。目前，我国ＤＶＤ产业技术在整体系统集成、系统功能扩展、批量产业化设计能力等方面虽有一定优势，但是缺乏ＤＶＤ自主知识产权，关键部件受制于人，光头、机芯、伺服组件以及关键ＩＣ仍依赖进口，与发达国家美国、日本的差距较大。在这种格局下，国内厂商也充分认识到了发展自有的核心技术对抢占市场的重要性，因此，采用新标准的ＤＶＤ播放器从实验室推向消费市场的步伐比以往任何时候都大大加快。

　　目前，国产高清碟机市场出现了ＥＶＤ、ＨＶＤ、ＨＤＶ三种技术体系标准，并且都在积极申请成为国家高清ＤＶＤ标准，初步形成了三足鼎立的竞争格局。尽管最终标准尚未确认采用哪一家，以上３种格式的片源问题尚未得到解决，但相关产品却皆已抢先投入市场进行占位，而对消费者而言，这样的局面显然更增加了选择的风险。

　　土洋对峙 演绎疯狂

　　与ＥＶＤ、ＨＶＤ、ＨＤＶ在中国步履维艰的状况相比，高清晰ＤＶＤ和个性化ＤＶＤ在中国市场的生存条件显然要良性得多。而且从中国市场的特殊性分析，在新一代主流标准出现之前，甚至在此以后相当长的一段时间内，目前的高端ＤＶＤ标准仍将会是中国影碟机市场的决定力量。正是基于这样的判断，国际和国内的企业依然保持着对ＤＶＤ产业的信心和热情。可以预见，在今后几年之间，土洋ＤＶＤ品牌在中国市场的拉锯战仍将继续。

　　有业内人士认为：洋品牌如果能有效地控制成本，把高端产品的价格拉下来，对中国ＤＶＤ市场的冲击将远远超过现在。而国内企业如果能在技术上取得突破性进展，竞争力将会得到大大的提升。从目前的市场表现看，土、洋两大阵营旗鼓相当，各具优势。

　　本土品牌能够抗衡国际品牌的杀手锏在于低价格以及在渠道、营销上的灵活政策。日前，长虹新闻发言人刘海中表示，长虹当前推出的移动ＤＶＤ系列产品，售价仅为洋货的６０％至７０％，而计划中的高清ＤＶＤ也将保持对国际品牌在价格上的绝对优势。

　　国内企业同样也在思考着变中求生的“灵丹妙药”。业内人士指出，工业设计可以为国内ＤＶＤ企业的发展指明方向：工业设计的进步和在碟机行业的成熟应用已逐渐成为碟机行业创造的高附加值，是引导市场消费潮流的重要手段之一。新的利润空间可以使无暇顾及产品研发的企业有回旋余地。通过技术的创新寻找差异化，由此提高产品的竞争力、扩大市场份额，这已成为眼下国内ＤＶＤ企业寻求的发展道路。

　　国产ＤＶＤ在短短几年时间里取代了ＶＣＤ，成为视盘机市场的主流。作为一个高速增长的行业，ＤＶＤ的价值并没有缩水，只是业界还缺乏价值挖掘的手段。也许在外资品牌的冲击之下，我们的民族企业能够因此在压力之下得到自我超越的第二个发展契机。

（信息来源：中国企业报）