随着汽车产业的升温和全球制造业向中国的转移，未来我国汽车音响行业发展前景良好。面对巨大的市场需求空间，国内汽车音响品牌应如何应对国际知名汽车音响品牌的竞争压力？

　　中国汽车音响产业的发展首先要抓住全球制造业转移的机遇，充分发挥和利用国内劳动力资源密集的优势，加入全球产业分工体系，成为全球汽车音响的主要生产制造基地。要充分利用国内市场需求扩张的良好机遇，大力提升汽车音响的技术含量，培育中国优势品牌。

　　还处于发展中国家的特点以及当前的消费观念决定了中国汽车音响市场仍以OEM市场为主，零售市场相对有限。但随着经济的发展和人们收入水平的提高，未来国内汽车音响零售市场的发展空间很大。

　　对于我国汽车音响生产企业来说，品牌、渠道和服务将是制胜的关键所在。汽车音响的品牌是影响消费者购买决策的主要因素之一。目前，汽车音响市场的品牌主要以国外品牌为主，国内品牌由于起步晚、实力弱、影响小，在国内市场中所占的份额有限。

　　我国汽车音响零售市场目前还处于起步阶段，不久将进入一个快速增长的阶段，快速增长之前的这段时间对于国内汽车音响企业来说，正是培育优势品牌的良好时机。只有把握住市场的发展机遇，建立、培育和发展自有品牌，才能在市场中占有一席之地。

　　目前，汽车音响销售渠道还很不完善。

　　对于大多数企业来说，如何建立进入市场的产品渠道将是企业在市场竞争舞台上成功的又一武器。可以预见，未来的渠道之战必然打响。

　　此外，服务也成为汽车音响企业制胜的法宝。与家用音响不同，汽车音响的质量很大程度上取决于安装的质量，安装技巧直接影响到产品质量和视听效果。所以，市场对于销售网络的技术力量和服务质量提出了更高的要求。

　　而目前我国汽车音响终端销售主要还是混业经营，通常经销商所销售的产品范围囊括了汽车用品及装饰行业的各种产品，这样就很难在汽车音响的安装技术和调试技术上有所专长。如何做好汽车音响的安装、调试以及售后服务，势必影响消费者的满意度。

　　因此，对于我国汽车音响整个行业来说，还需加大专业技术人员的培养，提高渠道商的技术服务能力。

　　从细分市场选择来看，汽车音响零售市场将是未来竞争的焦点。

　　虽然汽车的产量增速达30%以上，相应的汽车音响OEM市场的增速也将达到这一速度，但相对于零售市场的增长趋势来看，无疑这一增速还显得有点微不足道。

　　另外，汽车音响OEM市场的进入相对零售市场而言较为困难，因此，未来汽车音响零售市场将成为各个厂家的必争之地。

　　从细分市场进入战略来看，由于原配的汽车音响一般档次较低，因此，对于OEM市场来说，价格将成为各企业竞争的主要因素。

　　而对于零售市场，加强品牌、渠道和服务将是市场进入的主要手段。对于高端零售市场，要加强汽车音响专卖店的建设，配备专业人士，提高服务质量；而对于中低端零售市场，汽车音响超市让消费者在多种品牌中自主选择，将成为我国汽车音响零售市场销售渠道的发展方向之一。

（信息来源：中国电子报）