产业的纵深发展，避免不了同质化的漩涡，而同质化的深入又会带来整个行业的恶性竞争。2004年国内音响市场的形势，可以用“一半是火焰一半是海水”来形容，更多的厂商卷入了价格大战，为保住市场份额，大家不惜血本举起价格利刃进行血拼，大部分厂商都感受着“海水”的冰冷，只有少部分厂商体验到了“火焰”的热烈。

　　2005年，就在价格战即将再度爆发之际，在零售市场大力推进的著名音响大厂——三诺则逆市而动，以“细分化”应对“价格战”，率先在国内推出首款专业桌面音响——M·POD 100。

　　家庭消费观念转变，多媒体音响成主流

　　以家庭为单元的声音用户，成为音响市场新的经济增长点。随着家用电脑的不断普及，多媒体音响音质的提升，小型家庭音响增长态势更加强劲。某权威机构调查数据显示，普通用户在配置电脑时，有70%的人不关心音箱，进入2005年，这个数据开始下降到60%。消费者开始重视音响，市场需求越来越大。

　　调查显示，音响消费的心理也发生了很大的转变：第一，随着笔记本电脑、PDA、MP3、手机、迷你随身听的快速发展，音响已经摆脱了台式PC和家庭影院的限制，功能融合是音响市场的发展趋势；第二，越来越多的音频产品进入到我们日常的生活，人们越来越需要属于个人的音乐享受空间，体积小、色彩丰富、彰显时尚与个性化的音响产品最受消费者欢迎；第三，音响产品与生活的融合，从单独的注重音质，到对音响的个性化和人性化外观设计，以及线条、色调、使用空间与场合等美观化的全方位关注，使其一定意义上已经成为体现家居品位、体验高品质音乐享受的不可缺少的精神生活设施。

　　另外，与其他音响相比，多媒体音响价位便宜，音质极佳，外形更加小巧时尚，所应以用非常广泛。现在很多家庭，不管是客厅还是卧室都已经摆上了多媒体音箱，而传统音箱越来越少见。多媒体音响、数字音响已经在成为市场的主角。

　　以上种种迹象表明，针对笔记本电脑、PDA、手机、MP3、迷你随身听等消费产品的多媒体音响市场正在快速崛起。

　　逆势开天，首推专业桌面音响，破局同质化

　　回首2004年，音响市场的主题就是“价格战”，这也是产业同质化发展的结果。在这种情况下，2005年音响市场期待新的突破，新的机遇几乎成为“新的价格战”。正当人们准备隔岸观火的时候，三诺于2005年年初率先在北京推出了专门针对笔记本电脑、PDA、MP3、手机、迷你随身听、便携式收音机等市场的专业桌面音响。

　　M·POD 100 所倡导的“专业桌面音响”理念正是符合了消费者的生活需求。专业桌面音响就是要方便用户与自己的笔记本电脑、MP3、PDA、迷你随身听甚至手机等产品搭配使用，它就是办公桌、家居的书房、卧室床头或者学生宿舍最专业的桌面音响系统解决方案。这也正是为什么国内首款专业桌面音响一经诞生即在今年赢得响亮掌声的原因。

　　三诺把专业桌面音箱分为数码、PC和家庭三个组成部分。M-POD 100就是一款主流产品。M-POD 100主要面对那些希望在工作，在休闲之中寻找平衡的用户。多媒体音响对于他们来说已经很大了，而专业桌面音响则提供了一个非常好的解决方案。不仅可以把它摆在桌面上、床头边、浴室里，随时都可以看到它，听见美妙的音乐。M-POD 100的低音部分发挥不错，中高音更是强项。专业桌面音响的潜力很大，需要靠新的技术和理念来引导这种消费需求。

　　三诺“逆势开天”的首推M·POD 100之作，撬开了国内专业桌面音响的时代大门，也使同质化的阴云终于漏进了阳光。就在三诺推出M·POD 100之后的几天时间，漫步者也推出了一款专门针对笔记本电脑的音响——M3，不过其具体价格还不清楚。据业内人士预测，随着三诺开辟专业桌面音响市场，以及国内音响巨头漫步者的加入，将会有更多的厂商跟进这块市场。

　　从幕后走向台前，三诺领航多媒体音响市场

　　对国内多媒体音箱企业而言，2005年对市场影响最大的一件事，可能就是OEM大厂三诺重新进入零售市场。据三诺高层透露，由于近年来消费者对多媒体音箱需求的潜力，以及在OEM市场中的成功，三诺推进国内零售市场水到渠成，而且还要建立完善的“三诺产品体系”，其中最重要的就是专业桌面音响产品。三诺将在今年上半年推出十余款新品，而首款主打产品就是年初发布的M·POD 100专业桌面音响。

　　当然，不少业内人士也对其表示担心。由于三诺一直以来给世界各大品牌做OEM，虽然已经成长为世界性的OEM大厂，但是其自有品牌知名度不高，在高手云集、竞争激烈的音响市场上，三诺能否一直保持领先地位呢？对此，三诺表示已经做好了充分的准备，将凭借多年来在音响产品方面积累的技术实力保持领先。

　　为了确保三诺的技术优势，春节之后M·POD的相关系列产品会陆续上市。针对专业桌面音响市场已经规划好了一年以后的产品和技术，其它的厂商即使模仿也不可能模仿到核心的东西。他们模仿一个，三诺就会马上加进来新的产品。大浪淘沙，技术型选手会留下来。

　　 而且，三诺采取规模化生产和运作，在成本上拥有绝对的优势。这次上市的M·POD 100价格为199元，据用过的消费者反映，音质绝不亚于400－500元的其它音响。三诺高层表示，我们一开始就把价格一步到位定到消费者满意的水平，我们希望通过这样的产品价格来快速启动这块市场，三诺有这种使命感，把专业桌面音响市场变成一个成熟的市场。

　　放眼2005年，国内多媒体音箱市场将会是一个群雄逐鹿的战国时代，谁能够笑到最后，谁就笑得最好。究竟谁主沉浮，还是让市场来决定吧！

　　结束语

　　转瞬2004年已过，音响行业此起彼伏的价格战预示着新的变革即将到来，率先发起这场革命的正是一直以来沉寂于技术研发，厚积核心技术和制造优势的三诺。而“专业桌面音响”的成功正是三诺依靠技术实力实现产品创新，满足用户细分化需求的成功佐证，同时也不失为对国内当前音响业发展道路的一个成功探索。

（信息来源：IT.SOHU.COM）