家电消费的季节性明显，夏天以白家电为主，秋冬则是黑家电的天下。时至9月,沉寂了一段时间的音响业开始热闹起来。

在家润多、通程、国美、苏宁等家电卖场发现，时下，买音响的人越来越多。9月初的一个下午，在黄兴中路一家CAV音影生活馆，看到许多消费者在驻足欣赏、咨询，1个多小时内就订出了三套货，出现了早些时候看不到的热销景象。笔者了解到，今秋音响消费出现了主战场转移等不少新特征。

音响渐成必需品

随着长沙市民生活水平日益提高，现代家庭消费观念已经逐渐从单纯的追求物质满足上升到崇尚精神感官的愉悦，音响渐渐成了不少市民生活的必需电器。由于我市音响市场远未饱和。有关资料显示，长沙市每百户家庭拥有的音响只有24台左右，周边县市的比率则更低。难怪乎，音响品牌的扩张热情高涨，它们在不断扩大生产规模和通过特许专卖抢占市场，其中丽声音响、名赛、西奥在全国开了2000多家特许专卖店。CAV还在长沙建了多家高“影音生活馆”……不难想像，一场家电资本争抢音响市场大蛋糕的激战已经拉开序幕。

主战场发生转移

在市民的印象中，只要提到音响，特别是品牌音响，就会想到各种装修豪华的特许专卖连锁店。近来，这种情况在变，CAV丽声音响、名赛、西奥等一些强势品牌，一方面大力发展高规格的“影音生活馆”，另一方面与家润多、通程、国美、苏宁等专业家电卖场全面合作。“影音生活馆”的主要功能为形象展示厅，消费的主要场所转向大家电卖场。

为什么会有这样的变化？中国音响协会理事黄文辑分析，目前家电行业销售渠道正发生天翻地覆的变化，家电销售巨头的崛起正改变整个家电行业的格局。音响品牌必须与时俱进。CAV丽声音响是音响特许连锁店的“始作俑者”，如今，CAV除了一如既往地坚持特许经营连锁之外，与通程、家润多、有有、苏宁等家电销售巨头携手，坚持渠道多元化……这代表音响行业的发展新趋势。

消费呈现新特征

在长沙音响市场调研时了解到，音响消费出现了一些明显特征，杂牌音响在市场上急剧萎缩。消费者的理性化，使那些杂牌产品失去了生存环境；各种高格调装潢的影音生活馆和宽敞排场的家电卖场成为消费者主要的消费场所。CAV丽声音响、名赛、西奥等高档品牌销量剧增，市场总体趋好，洗牌在所难免，品牌竞争是必由之路。

从2005年的流行趋势来看，消费者对音响产品的需求已不单单停留在其功能内涵的需求。为了迎合一种整体感的时尚化与个性化追求，许多消费者在购买音响产品的时候会结合房间的布局、装饰色调以及家居主题进行选择，以注重音响与房间整体的搭配和谐、自然，营造一种浪漫温馨的情调。市场上那些线条简洁、优雅流畅、装饰性强的音响产品受到了消费者的一致欢迎。从这个意义上说，音响产品在消费者的心里已经被大大的升级。

信息来源：星辰在线 陈卫军