近几年音响市场的萎缩，使得众音响厂商头痛不已。据悉，05年音响业的整体销量比去年下滑了20%。名氏风、比韵等一些二、三线音响品牌已相继退出市场。中国音响业正经历着五年来最冷的一个“冬天”。
　　日前开幕的第三届中国?深圳?万商音响节吸引了大批消费者和音响发烧友前往试听选购?给持续两个财年整体销售和利润均加速下滑的音响市场，无疑添加了一抹希望的火苗。

　　然而，据业内专家介绍，音响作为一种另类家电，有其本身的种种局限性。如：没有客观的行业标准，消费者无从判断；行业准入门槛低，一线品牌优势不明显；行业导向严重畸形，重外观不重品质等等。

　　由此看来，对于家小业小的中国音响企业来说，目前除了尽力做好自己的产品之外，似乎只能“苦等”行业转机的到来。

　　家庭影院需求仍在增加

　　“其实不能说中国音响业目前处于萎缩状态。”中国电子音响工业协会（CAIA）行业部主任唐元祥在接受中国经济时报记者采访时一口否定。

　　唐元祥表示，家庭影院的需求仍在增加。他认为要从两个方面来看：一方面，大城市的需求不旺是事实，因为已有前期购买的消费者存在；另一方面，随着中小城市居民生活水平的提高，注重生活质量、购买家庭影院的消费者将越来越多，音响企业应该抓住这部分消费者。

　　同时，房地产业受政策因素影响而收紧，买音响来装饰家居的消费者会依据房型、面积大小来考虑。“音响企业其实一直在根据市场需求调整产品设计，例如超薄型、迷你型音响。”唐元祥说。

　　有关资料显示：从城市居民家庭对家庭影院的预期购买价格来看，49.7%的家庭预期购买家庭影院的价位在2000～5000元。其中选择价位在2000～3000元的家庭比例为22.5%；选择价位在3000～4000元的家庭比例为15.9%；选择价位在4000～5000元的家庭比例为11.3%。

　　“消费能力、文化背景、家庭成员等会影响到音响的行业细分，许多消费者认为国外企业生产的音响品质更好，这种想法其实并不十分正确，因为许多国内音响企业给国外企业贴牌。”唐元祥表示国内的企业中间层次产品较多，是由市场需求决定的。“国内的消费水平毕竟不及国外，高端产品价格较高，所以企业做得比较少。”

　　慎进大卖场

　　“慎进大卖场！”已成为音响经销商的共识。渠道阻塞是目前音响业最严重的问题。连锁大卖场越开越多，音响企业进不行，不进也不行，以前几个场就可以卖音响，现在几十个场，单个卖场的平均销量相对下降，意味着成本增加、利润减少。

　　“音响产品一直以来采取专卖店的销售模式，但专卖店的顾客面相对狭窄；卖场客流量大，容易引起消费者的购买欲望，但卖场限于面积和空间，无法营造出家庭氛围，音响效果不是很好。”唐元祥分析了专卖店和大卖场的利弊。

　　唐认为音响尤其是家庭影院由于面积较大，在卖场中一般需要10－20平方米的展位，对于音响企业来说，进场费的确是个不小的支出。“现在音响企业自建专卖店的越来越少，选择进卖场的较多。这是企业根据市场变化做出的决断。”

　　山水电子（中国）有限公司相关负责人邱风在接受中国经济时报记者采访时表示，音响企业选择进国美、苏宁等家电卖场已经考虑了成本预算，也有能力支付卖场收取的进场费。他认为音响企业进入卖场其实还是有些利润的，而专卖店的前期投入太大。

　　影音一体化是趋势

　　音响作为一种提示生活质量的产品，在人们收入水平提高后逐步进入家庭。然而，用户将音响搬回家后，发现其调试复杂，操作繁琐，最终弃之不用，成为一种“摆设”。

　　“影音一体化将是未来音响发展的趋势。”唐元祥表示，“从最初的柜式机来看，现在的音响设备操作起来无疑更简便。比如只有两个按键的遥控器，有的音响企业两三年前就已经生产出来了。目的是为了消费者能够一目了然。”

　　一些音响企业认为MP3播放器特别是网络音乐的流行，分流了一些消费者。唐元祥表示，使用MP3或音响欣赏音乐对消费者来说是各有所需，学生和经常出差的人会比较青睐MP3，而在家里，使用音响则更为享受。

　　价格战在音响市场上的火爆开演使得音响企业和经销商苦不堪言。“价格战不能简单地定义，一个新产品投放市场，前期投入大，价格自然高，成本收回以后，价格自然下降。但是企业不会打低于成本的价格战，且市场上的零售价并不是企业说了算。”唐元祥表示。

　　对于未来音响的发展趋势，唐元祥认为“有人类的地方就一定有声音，音响市场一定会不断地发展，但回归理性和火热没有具体的期限，不能强求。消费者购买音响的前提是收支有节余。”

信息来源：《中国经济时报》 作者：薛娟