随着我国汽车产业的升温和全球制造业向我国的转移，未来我国汽车音响行业发展前景良好。面对巨大的市场需求空间，良好的国内产业发展环境，国内汽车音响品牌如何应对国际知名汽车音响品牌的竞争压力，能否如彩电产业一样战胜国外品牌，占据绝大部分的市场份额？可以说，我国汽车音响产业的发展之路任重而道远。

（1） 抓住机遇发挥优势

我国汽车音响产业的发展首先要抓住全球制造业转移的机遇，充分发挥和利用我国劳动力资源密集的优势，加入全球产业分工体系中，成为全球汽车音响的主要生产制造基地。并且要充分利用国内市场需求扩张的良好机遇，大力提升我国汽车音响的技术含量，培养优势品牌。

（2） 培育零售配套市场

我国还处于发展中国家的特点以及消费观念决定了我国汽车音响市场仍以OEM市场为主，零售市场相对有限。但随着我国经济的发展和人们收入水平的提高，未来我国汽车音响零售市场的发展空间很大。因此，如何引导消费者观念的改变，加强服务渠道的建设，培育和发展我国汽车音响零售市场，将是未来我国汽车音响发展的主要方向之一。

（3） 品牌、渠道与服务

对于我国汽车音响生产企业来说，品牌、渠道和服务将是企业致胜的关键之所在。

汽车音响的品牌是影响消费者进行购买决策的主要因素之一。目前，我国汽车音响市场的品牌主要以国外品牌为主，国内品牌由于起步晚、实力弱、影响小而在国内市场中所占的份额有限。我国汽车音响零售市场目前还处于起步阶段，不久将进入一个快速增长的阶段，快速增长之前的这段时间对于国内汽车音响企业来说，正是培育优势品牌的良好时机，只有把握住市场发展机遇，建立、培育和发展自有品牌，才能在市场中占有一席之地。

目前，我国汽车音响销售渠道也还很不完善。例如在汽车音响零售渠道中，有一种重要渠道类型是汽车专业服务公司。我国主要是一些汽车装饰店、汽车美容店、汽车修理店等，而国外很大一部分是一些汽车音响专卖店。由于汽车音响安装技术较为复杂，需要有专业知识和技能，因此，这种汽车音响专业性服务公司在高端市场有着很好的发展机会。而我国大量散、小、差的渠道类型难以满足消费者对高质量音响设备的需求。又如在零售店这一渠道中，汽车音响超市已经成为国外汽车音响零售渠道的又一宠儿，而我国的汽车音响超市还刚刚起步，仅有为数不多的几家。因此，我国汽车音响产业的发展还亟待加强渠道的建设。而对于我国汽车音响企业来说，如何建立进入市场的产品渠道也将是企业在市场竞争舞台上成功的又一武器。可以预见，未来的渠道之战即将打响。

此外，服务也成为汽车音响企业能获以致胜的法宝。与家用音响不同，汽车音响的质量很大程度上取决于安装的质量，安装技巧直接影响到产品质量和视听效果。所以对于销售网络的技术力量和服务质量提出了更高的要求。而目前我国汽车音响终端销售主要还是混业经营，通常经销商所销售的产品范围囊括了汽车用品及装饰行业的各种产品，这样就很难在汽车音响的安装技术和调试技术上有所专长。如何做好汽车音响的安装、调试以及售后服务势必影响消费者的满意度。因此，对于我国汽车音响整个行业来说，还需加大专业技术人员的培养，提高渠道的技术服务能力。而对于汽车音响生产企业来说，加强对渠道的培训和指导等方面的技术服务支持，不仅是汽车音响经销商最希望得到的厂家支持，同时也是提高消费者满意度的重要手段。

（4） 市场的选择与进入

从细分市场选择来看，汽车音响零售市场将是未来竞争的焦点。一方面，我国汽车音响零售市场需求潜力大。虽然我国汽车的产量增速达30%以上，相应的汽车音响OEM市场的增速也将达到这一速度，但相对于零售市场的增长来看，无疑这一增速还显得有点微不足道。另外，汽车音响OEM市场的进入相对零售市场较为困难，因此，未来汽车音响零售市场将成为各个厂家必争之地。

从细分市场进入战略来看，由于原配的汽车音响一般档次较低，仅包括一些较为简单的视听功能，音响的效果和质量也很是一般，因此，对于OEM市场来说，价格将成为各企业竞争的主要因素。而对于零售市场，品牌、渠道和服务将是市场进入的主要手段。高端零售市场上要加强汽车音响专卖店的建立，配备专业人士，加强服务质量。而对于中低端零售市场，汽车音响超市让消费者在多种品牌中自主选择，将成为我国汽车音响零售市场销售渠道的发展方向之一。#9835;