7月8日，由中国电子报和广州日报共同主办的《2004中国视听产业峰会》在广州举行，尽管与会人士十分认可AV融合的会议主题，但也有部分人士指出，AV在技术上的融合虽然是大势所趋，但国内视听产业目前更急需在消费文化、市场渠道、品牌建设三个方面有所突破。

　　不对称消费：要Hi－Fi还是要普及

　　赛迪顾问副总裁刘军国认为，中国音响产业目前最大的特点是“高不对称消费”。这种消费最明显的特点是，由于音频产品感受的相对主观性，普通消费者不知道如何区分产品的质量，5000元与20000元的家庭影院，很多人感受不到区别。

　　某知名音响企业的老总向记者表示，国内音响圈长期以来的“发烧”舆论，一直对动辄数万元的线材，几十万元的音响津津乐道，久而久之形成了有些“神秘”的音响文化。而对于8000-20000元这个音响消费最密集的区间，音响圈却不愿意多谈，在客观上使一些原本可以有兴趣的消费者望而却步。

　　另外，统计发现，目前主流发烧友集中在35岁以上，且平均年龄还有逐渐增大的趋势，音响发烧后继乏人的现象开始显现，业内人士呼吁，未来十年，音响更多地将渐渐演变成一种大众消费，在这种情况下，应用方面的普及是关键，建立成熟而不是贵族式的视听文化十分重要。

　　渠道选择：大卖场还是专卖店

　　正是因为中国音响消费的“高不对称性”，使得音响销售渠道面临又一个二难抉择。一种观点认为，音响消费的主要场所是专卖店，在专卖店内不仅有机会展示音响本身的特质，更有利于品牌的延伸；但也有反驳说，专卖店的建店成本相对较高，目前在中低端产品的走货量也在逐渐减少；另一种方式是借道国美、苏宁等连锁卖场。行内人士分析，目前这种方式的出货量占到相当比例；但也有厂家向记者透露，大卖场的环境、销售人员的专业性都是他们担心的问题，还有一位不愿透露姓名的厂家代表告诉记者，目前有的大卖场要求的返点甚至高达28％，这无疑剥夺了厂家的利润空间，但出于音响市场的压力，一些音响厂家不得不放弃自身的利润，从而陷入挣扎的困境。

　　品牌建设：拿来主义还是自起炉灶

　　几年前的“山水”事件，曾经使得在国内颇有名气的山水音响元气大伤。在音响产业，调查显示，目前珠三角的音响企业就有300多家，品牌也相当杂乱。除了非正当渠道的冒牌以外，也有很多正常渠道的“品牌拿来主义”。有合资的，也有贴牌的。某音响企业的老总无奈地说，一些专业媒体长期以来制造的“品牌神话”，使得不少消费者一听到是丹麦的牌子，马上就十分神往；海印广场的一位行家告诉记者，8000元左右的国产音响，在同样档次和质量的情况下，外国牌子可能最高要2万元，而一个丹麦牌子的代理商也告诉记者，代理外国产品的利润会高很多。更有一些行内人认为，在2万元这个价位以下，国内产品的水平可能丝毫不亚于那些知名的外国品牌，很多国外以及中国香港的客人，反而喜欢国产“土炮”。综上，消费习惯的压力和高额利润的引力，是造成这种情况的两个诱因。对企业来说，是否采用外国牌子，虽然是厂家自己的事情。但缺乏一个相对长远的品牌战略，缺乏两三个真正有实力的领头羊，对整个音响行业来说，始终是一个需要解决的大问题。

（信息来源：广州日报）