经过去年音响市场的清淡，今年厦门市场的音响销售却显得异常红火，许多市民在选择家用电器时，音响成为不可或缺的组成部分，音响已由当初象征身份的高档消费品逐渐步入寻常百姓家。一些音响商家高兴地说，今夏音响销售，真比夏日骄阳还火热。????

行情火爆

近日记者到厦门各大家电卖场探访，亲身感受到今年的音响行情较之去年大有改观，所受关注程度并不亚于目前旺销的空调。而且今年音响市场出现了一个与以往不同的现象，就是真正的具有“国外血统”的进口知名品牌逐渐被厦门市民所接受。

经过前几年音响业轰轰烈烈的打假之后，消费者对真假国际品牌已经能够有较清楚的识别，为什么今年的音响消费行情如此火爆？据专业人士分析，这与厦门家电市场整体火爆的大环境有关。由于灿坤、思文旗舰店的先后开业直接激活了厦门家电行业，整体销量有大幅上升；另一个重要原因就是音响行业日益规范，各品牌倡导诚信经营。另外，市场竞争程度的加剧，各国际知名音响品牌的进一步渗透与本土化，导致不少音响品牌更加重视终端推广手法，再加上生活越来越好的消费者更加注重生活的质量，对于不少消费者来说，购买音响就是购买一种生活方式，音响一度被称为“家电行业的贵族”，目前已成为不少市民购买家用电器所必然要考虑的因素。

今年的音响市场，还呈现出一种不同往年的特点。从5月开始，各大百货商场的音响营业额都迅速上升，进口品牌音响销势强劲，而大多数低档杂牌音响生意则表现得比较清淡。仔细分析今年的音响消费市场，我们不难看到音响消费出现了不少亮点：

一是音响消费趋于品牌化。人们面对品牌纷呈，营销方法不一的市场，越来越冷静地认识到大品牌经过多年的市场洗礼，已蕴涵了独到的实力、品质、品味与服务。

二是音响消费趋于高档化。花2000～3000元买套家庭影院的做法已逐渐被人们所摒弃。人们开始了解高音的解析力、中音的饱满、厚实的低频、下潜力对经典音乐的表现是多么的重要。因此，选购音响更趋于理性，不盲目，不冲动，不再把价格当成惟一的标准。

三是音响消费越来越个性化。个性化主要表现在它的创新性和原发性。纵观中国音响市场格局，往往是一个新品上市，稍稍滞后3～6个月市场上就会出现模仿品，而且大行其道，但现在消费者讲究的是创新性和原发性。还有一些消费特点表现在更注重产品的科技含量。随着数字电视和音乐网络的普及，一步到位的消费心态促使人们更加注重产品的超前性。丹麦音乐之声音响产品注重外观的视觉效果与高科技含量的声音还原效果，使消费者听音乐更加逼真与方便，这也是其旺销的原因。

后市看好

“对音响行业而言，新兴的消费需求、巨大的市场潜力、超常的成长速度……种种迹象表明，继彩电、冰箱、空调之后，由音响接过接力棒，承揽起家电行业消费主角的时代已经来临！”丹麦音乐之声厦门直销中心负责人接受记者采访时表示。

统计资料显示，2003年整个音响行业国内市场年销售额在300亿左右，但相对中国每百户家庭110%的彩电拥有率，41%的影碟机拥有率，目前家庭影院套机仅12.7%的拥有率表明国内音响市场远远没有达到饱和。有业内人士称，音响产品在发达国家的普及率高达75%，这一数据在中国当前却不足20%，即使在经济最发达地区，音响的拥有率也只达到33.6%。按此比例从理论上推算，中国视听市场有近千亿的市场规模，具备成长为彩电、空调那样大产业的潜质，可供开发的市场还很大，后市没有理由不看好。

（信息来源：厦门日报）