作为老牌院线，上海联合票房收入逐渐被后来者超越，，便是新建影院项目以及资金方面的困扰。我们不妨看一组数字，在过去的2008年里，上海联合新增的签约影院为9家，银幕数为24块，但是相对其它院线的快速发展规模，联合显然不如人意。因此联合院线的近期策略是“华东一片，长江一线，同时在北京、天津、广东等地建立制高点。”而根据最新数字显示，联合院线现有加盟影院118家，银幕384块。放映网络则辐射上海、江苏、浙江、成都和昆明等15个省市区。

　　4)南方新干线：营销“小诸葛” 以创新赢得市场

　　上面说到，2008年，中影南方新干线以3400万左右的票房而败于上海联合面前，只能位列第四，但是对于其自己而言则是跨越式发展，因为比07年同期增长32%。而在09年上半年的票房收入中，新干线则以2.4亿继续位居第四，它与联合的差距也继续缩小。此外，如果我们回头看南方新干线的票房曲线时，会惊叹其自2005年以年度1.3亿的票房首次迈过亿元大关后，到08年的近4.36亿，速度之快让人咋舌。而这其中，其旗下的五星级飞扬影城更是在05、06和07年，以全年总票房分别为3400万元、4800万元和5700万元，拿下这三年的全国影院两项冠军：票房第一名和观影人次第一名。现在，南方电影新干线作为一条跨省院线，旗下影院辐射广州、广西、四川、福建、云南和贵州以及北京等9个省市和地区，目前共拥有94家签约影院，超过312张银幕数。

　　对于上海联合院线的重心在长三角，南方新干线的重心则在珠三角。因此由于临近香港的地缘优势，对于港资影院加盟院线有着天然的吸引力。此外便是南方新干线在营销创新方面的软实力，这也是吸引有着港资背景的影院加盟的重要因素之一。据统计，2008年南方新干线为旗下影院举办的各类电影的宣传活动不下160场，而为旗下影城策划制作主题电影活动也超过30多个。如电影娱乐人节，Cosplay各大影城游，情人节活动等。这些富有创新思维的营销对于新影院很快在市场上站住脚意义非凡，也是南方新干线旗下影院，尤其是新影院赢得市场的重要关键一步。

　　5)北京新影联：地缘“强者” 以提质创造奇迹

　　从院线票房第三到第五，这是北京新影联从2007年到2008年一次变身的结果，因为在08年1月，辽宁北方脱离新影联而独立运作，因此其旗下的8000万票房被拿走，如果我们加上这个数字，会发现北京新影联仍然在探花位置。所以说对于2008年的新影联而言，虽退犹进。

　　该院线的前身北京新影联影业公司，也是在全国是最具有院线形态的一个公司，成立于1996年，10多年间，票房是一年一个台阶，从计划经济时期全国倒数几位，一直到近几年名列全国五强。北京新影联自1999年开始致力于新型多功能影院的开发，将入资影院、参与经营、投资拍片、代理发行等扩展业务作为发展的重点。目前拥有88家影院、533块银幕，横跨北京、天津、内蒙、山西、山东、辽宁、黑龙江、江西、湖南、重庆、广东、沈阳、大连等地区，成为内地电影市场最有影响力的院线之一。院线总经理黄群飞提出2009年紧紧围绕着“服务、品牌、多元发展、内部管理”，进一步加强品牌建设。走出一条既保留国有企业的优势，又吸收民营企业的机制的特色发展道路。

　　此外，在电影局国产影片映出成绩的考核中，新影联连续多年保持在名列前茅的位置。从《离开雷锋的日子》、《生死抉择》、《不见不散》、《惊涛骇浪》到《张思德》、《英雄》、《十面埋伏》、《天下无贼》、《七剑》等影片，新影联先后夺得票房冠军，在业界获得了“国产片市场基地”的美誉，为民族电影业的健康发展做出了有益的贡献。

　　未来趋势——战国七雄，逐鹿中原

　　2008年中国五大院线的银幕数量均进入亚洲前10名，其中星美第二，联和、新影联、万达、新干线分列7至10位，目前中国院线的发展速度位居世界前列，亚洲银幕数量的前10名仍旧会改写。而世界第二大电影市场的日本仅有两条如此放映规模的院线，票房却远超中国。最新数据显示：与美国约8000人拥有一块电影银幕相比，中国约30万人拥有一块电影银幕。巨大的票房和院线银幕数量反差，反映出瞄准票房更高目标，与电影市场一起成长是大型院线的追求。

　　除了上述无强院线，在短时期内仍旧领跑电影终端市场的第一纵队外，还有两支力量不可小觑，那就是广州金逸珠江院线、广东大地电影院线。前者发展速度仅次于北京万达院线。院线内部股本结构变化之后，焕然一新，2008年仅福建一地总票房超过5400万，三年来，珠江院线旗下的金逸系列影城已发展到11家之多，有173块银幕，网络覆盖广东、广西、浙江、江苏、福建、北京、湖北、天津、甘肃、重庆等11个地区。截止2009年上半年接近1.8亿的票房位居第六，对于2009年实现3.5亿票房的目标来说已经跃然纸上，2010年该院线目标8亿，剑指第一纵队。

　　后者是全国唯一一家经营连锁数字影院，也是迄今为止最新的一条院线，该院线一直走差异化道路，主攻二三线城市，去年全年度总票房收入为6200万元，观影人次为350万。但是，大地院线票价只是北京、上海、广州等大城市票价的三分一甚至更低。因此这六千多万的票房收入，已属不错成绩。成立当年进入15强的成绩实在犀利。如此发展速度和把握市场的准确性，这个异军突起的二级市场的奇兵未来两三年大地院线进入全国十强，也非难事。而且院线与影城之间完全资产连接的只有万达和大地两条院线。相信该院线很快进入第一纵队，即时战国七雄，逐鹿中原！文/木雕禅师