据湖南有线邵阳网络有线公司刘亦功介绍，TV短信是一个新生事物，也是手机短信在电视领域的移植和衍生。下面介绍一下TV短信的运营模式：

　　（１）人员配置的合理性

　　TV短信作为数字电视的一个增值业务，必须有一支结构配置合理的优秀团队作支撑。从业务策划管理到前端运行维护，从内容制作发布到信息收集营销，都应有专人负责。此项业务还需到工商管理部门和信息产业部门登记注册，保证经营方式的合法性。

　　（２）技术保障的可靠性

　　TV短信业务依赖前端交换平台、网络和机顶盒的有效配合。应用服务不是简单地搭一个交换平台加上机顶盒就都可以做到的，而是要将系统功能与机顶盒软件有机结合，不断完善。其关键是运行稳定，缴费
可靠。例如，通过手机向用户机顶盒发短信，就需要在移动网与前端交换平台之间建立链接模式，并且要与移动运营商签署运维及分账协议。通过互联网向机顶盒发短信也应确定明确的收费方式，可以通过手机注册，移动通信商代扣，或通过有线电视用户代码注册，从有线电视收视费中批扣的方式。至于机顶盒与机顶直接扣费。

　　另外，每个机顶盒用户部有一个固定的用户代码，就像个人身份证一样，一般由12位数组成。在发放初期应有一个合理的编码规则，一般前四位代表城市区位代码，第五位数代表城市的分区，第六、七、八位数代表光节点，后四位数代表用户，这种编码方为分区域群发短信带来了方便。例如：分区域发布停电、停水、停气通告等。

　　（３）运营模式的灵活性

　　TV短信作为数字电视的增值业务，要体现方便快捷、低收费的理念，关键是要做大规模。

　　点对面的短信以社会信息、单位信息为主。例如：天气预报，用户可按月订制，每月2元左右即可。每前端定时向用户发送当天及未来三天的天气预报，用户可随时点看。停电、停水、停气等信息可按次向发单位收费，其他的社会广告信息也可按次按接收用户数制订收费标准。

　　点对点的个人短信发送。按每次或按发送内容的容量计费，一般以不超过手机短信收费标准为宜。此外，还可举办有奖答题等项目及节假日推出减半收费等促销万式。

　　总之，TV短信是数字电视增值业务的一个重要内容，只有通过合理开发，精心运营，才会彰显其强大的活力和生命力，使它产生应有的社会效益和相应经济效益。