网络媒体的影响力和穿透力巨大，与网络社会、空间的关系显著超越传统媒体，对网络媒体的发展、管理和利用，需要切合实际、因地制宜的理论思维和战略策化。连云港市广播电视局连云港传媒网管理中心主任金浩介绍了连云港传媒网的发展现状，就如何顺应网络发展规律，创新网络管理手段进行了分析和探讨，提出确立“新闻立网、技术护网、经营强网、互动活网、人才兴网”的办网理念，并就围绕打造“连云港第一视听综合门户网”的目标，如何坚定推进地方互联网站跨越发展提出了自己的思路。

　　1、连云港传媒网的发展现状

　　连云港传媒网由连云港市广播电视局主办，是连云港人民广播电台、连云港电视台和连云港广播电视报的官方网站，是连云港市 “网上新闻发布中心”和“网络视频生产基地”。作为继广播、电视、报纸之后的第四媒体，连云港传媒网整合了传统媒体的优势资源，是连云港地区唯一获得国家广播电影电视总局颁发的信息网络传播视听节目许可证的网站，是连云港地区唯一实现音、视频在线直播、点播的网站，建设有连云港地区实力最强的网络视频访谈室，在连云港地区发布新闻资讯最迅速、最全面。先后获得“2006-2007年度江苏省广播电视优秀互联网站”、“2007年度全国电视台网络联盟杰出贡献奖”，2008年网站被评为市级“青年文明号”。

　　2、顺应网络发展规律，力求做到党的喉舌与反映人民心声和谐统一

　　顺应网络发展规律，尊重网民对互联网内容和形式的需求，力求做到党的喉舌与反映人民心声和谐统一，是增强网上宣传的吸引力和影响力的基础。网络媒体的最大特点是什么？和传统媒体相比，互动性和公用性是网络媒体的最大特点和最大优势。互联网从本质上来看，是一个网民需求满足中心，因此，互联网应该以用户需求为导向展开服务。如果把网站只看成新闻发布载体，或以新闻发布为主体，不符合网络媒体的特点，不利于网站的发展。

　　连云港传媒网从建站伊始就特别注重网站内容和形式的建设，把如何更好地发挥市委、市政府网上喉舌的重要作用、更好地反映广大人民群众的呼声和意愿作为工作的重点。加大社会化原创和编辑的力度，加强贴近网民工作生活需求的功能性服务，加强对网民产生的内容的组织和提炼。首先，在网站内容上，发挥广电传媒的优势，充分整合广播、电视、报纸的资源。网站每天及时编发源自广播、电视、广电报等媒体的综合新闻资讯数百条。积极介入焦点、热点问题，自采新闻及时准确，各类专题报道深入生动，成为连云港市网民及时获取新闻资讯的重要渠道之一。其次，在频道设置上，加大服务网民生活的比例。第四，加强对博客、论坛等互动板块的引导和管理。

　　3、创新网络管理手段，确立顺应时代发展潮流的办网理念

　　在两年的探索实践中，连云港传媒网根据形势发展需求，确立了“新闻立网、技术护网、经营强网、互动活网、人才兴网”的办网理念，使网站的运营和发展沿着快速、健康、可持续方向发展。

　　（1）新闻立网。树立“权威媒体”的形象，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。

　　（2）技术护网。开拓创新，大力发展音、视频应用，提升核心竞争力。

　　（3）经营强网。以“大型活动”支撑经济创收，以“实用频道”奠定经营平台。

　　（4）互动活网。正确的舆论引导提升网站权威性，加入网络联盟提升网站知名度，网友互动提升网站人气度。

　　（5）人才兴网。严格管理，搞活机制，培养锻炼一支高素质的队伍。为了充分调动了员工的积极性，激发员工的开拓性和创造性，连云港传媒网逐步探索能够推动网站发展的灵活的激励与约束机制。

　　4、发展与管理并重，拓展新媒体宣传阵地和产业空间，推进地方互联网站跨越发展

　　能否积极利用和有效管理互联网，通过网络倾听人民的声音，真正使互联网成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，已成为宣传思想战线的一项重要任务。

　　在拓展新媒体宣传阵地和产业空间的过程中，做到发展与管理并重及其关键。网站管理者必须切实把一手抓发展、一手抓管理的要求贯彻到网络技术、产业、内容、安全等各个方面，要重视学习互联网知识，提高领导水平和驾驭能力，管理手法从单一转向多元，把内约力与外制力紧密结合起来。

　　“影响力越大，责任也就越大”。很多大事件的运作模式，包括它显示出来的影响力，说明互联网已经事实上成为“第一媒体”。作为地市级互联网门户网站，有责任、有能力发挥主流媒体价值，为当地经济、社会的发展贡献力量。连云港传媒网的建设和发展按照总体规划、分步实施的方针，正在不断探索和创新运行机制，开拓发展思路，增大信息量、扩大覆盖面、加强特色化、增强影响力，提高网站的舆论引导能力、技术应变能力和市场拓展能力，争取通过几年时间的努力，使之成为知名度高、影响力大的区域性重点网站。