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作为一个专业的广告创作人员，在进入广告创作之前认真聆听一下广告大师奥格威先生的下列忠告是非常有益处的。
- 绝对不要制作不愿让自己的太太、儿子看到的广告。
- 一般家庭每天接触为数众多的广告，这些广告都试图要引起消费者的注意，竞争越来越激烈。如果想让观众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。
- 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学、不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。
- 绝对不能忘记……你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。广告是广告主的生产成本。
- 不要浅尝辄止。
- 时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意的神技，让他们惊讶。
- 一旦决定广告活动的实施，要单刀直入地进行，彻底地猛干。
- 不要随便攻击其他的电视广告。
- 每一个广告，都是商品印象的长期投资，丝毫不允许有裹读印象的行为。
- 说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技艺更为重要。
- 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。
- 堂堂正正地、明确地传达商品的功用，寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。
- 商品名必须一目了然，许多广告在识别商品名称上所作的努力还不够充分。
- 广告必须富有魅力，我们不会向态度恶劣的推销员购买商品。
- 消费者不是脓包，你的太太儿子就是消费者，你不能有侮辱她们的良知的地方。
- 广告必须紧凑而不失时效，消费者都渴望比你年轻。
- 不要以为广告是购买行为的唯一决定要素，广告不过是提起购买欲望而已。
- 所有的广告，必须有消费者所付出的时间与注目，提供某种报酬、消息、利益或服务。
- 所谓委员会，只会批评广告，不会创作广告。
- 你如果很幸运地创造了成功的广告，你就要重复地把它实施。任何伟大的活动，总是历久不衰的。
- 广告不是一种娱乐或艺术，它是资讯的传播手段。“当我写一则广告时，我不希望你觉得它很有创意。我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品。”
电视广告制作就是对电视广告创意做具体的表现与实施的全部过程。也就是将电视广告创意转化为活生生的电视广告作品，将电视广告创意物化为电视广告作品的过程。电视广告的制作是电视广告创作最后的完成阶段，如果能把电视广告创作分为“创”与“作”的话，广告创意阶段是侧重于“创”，而广告制作阶段则是侧重于“作”。因此，电视广告制作是有关电视广告作品能否最终成型的关键阶段。
电视广告制作之所以重要在于它关系着广告创意的最终效果如何。因为如果不能将前一阶段广告创意高水准的执行与落实，所谓广告就不会得以充分体现，有时候甚至还会使前一段的广告创意扭曲变形，以至于使广告策划都前功尽弃，最终影响广告活动的传播效果。所以有人形象地将广告创意与广告制作比喻为一个人的两条腿，缺一不可。不管一个广告活动前期策划得如何周密，广告创意如何完美，由于观众看不到广告创意的初始形态，所以电视广告的制作水平就直接影响着观众的认知和情绪。因此，高度重视广告制作是每个广告创作人员的基本常识。由于这一阶段的工作非常专业化和具体，所以前一阶段参与创意的主创人员应特别注意尊重有关影视制作的专业知识和专业人员，与制作人员多多沟通，以确保电视广告片的创意顺利地落实，而且应该更加光彩。
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