如果把广告专业公司比喻成工厂，那么一条条的广告（无论是平面广告还是影视广告作品）则是广告公司的产品，广告专业公司的创作部门就是具体负责制造产品的生产车间。为了保障优秀广告创意的出现，世界上大多数著名的广告专业公司都根据自己多年的经验建立起了相应的比较科学的组织系统，虽然各公司的组织形式不尽相同，但基本架构都差不太多。这里作一些简单的介绍。

• 广告创作人员的构成及其职资
  
  在一个专业化的广告公司中，广告的创作队伍一般由文案、美术、创作总监、执行创作总监组成，一个公司的实力如何，主要是看创作人员的素质与数量,可以说创作人员的素质和数量决定了一个广告公司的真正实力。
  
  
  1. 文案
     
     即广告撰稿员，英文为Copy Writer,简称CW。文案是创作队伍的最基本的成员，负责创意的发想，并把创意的思路或结果最终整理出来，诉诸于文字。文案人员必须才思敏捷，具有很强的文字表达功力，并有良好的形象想象能力，能在创意的过程起到率先作用，因此常被称为灵魂人物。
     
     
  2. 美术
     
     即关术指导，英文为Art Director，简称AD.。美术指导是创作队伍的另一个基本成员，他首先是参加广告创意基本点的发想，但他更侧重于广告作品视觉化的创作，最终将广告创意作出视觉化的表现。也就是说，要将广告创意画出来，把广告作品的创意落实为平面印刷稿或是电视广告的故事板。美术指导必须具备创造性的形象思维能力，并有极强的形象表达能力。
     
     
  3. 创作指导
     
     规模不大公司的也称为创作总监，英文为Creative Director简称CD.。他负责指导文案和美术人员的创作上作，善于发现问题并能及时提出具体的改进意见，能够和客户人员较好地沟通，随时把握创作方向和进度。创作指导一般从有经验的创意人员提拔而来。
     
     
  4. 执行创作总监
     
     英文为Executive Creative Director简称ECD，俗称大总监。是广告专业公司创意面的最高负责人，是广告创意的最关键人物，在广告公司里面有着举足轻重的地位，一般具备一定的学术权威。他具有极其丰富的创作经验，精通广告业务，特别是广告整体策划和广告的全局工作。创作总监不仅应具备很强的创造能力，而且更需要非凡的鉴别能力、卓越的组织能力和鼓舞人心的力量，善于启发和团结全公司的人员协调工作。优秀的作急监还应当具有洲定的社会威望。创作总监的日常工作是参与公司重大客户的谈判、深划、决策，主持和领导公司的创作工作。一般重大的客户创作总监总会亲自出马。
     
     
• 广告创作的组织结构
  
  创作小组（Team）是广告公司创作部中最小的组成单元，它是由一个文案和一个美术指导组成。这两个人一定是最佳组合，配合默契，通常CW.和AD.是一男一女，以利于互相取长补短，已达到较好的效果。
  
  创作指导（CD）受执行总监的领导并向执行总监负责，他一般领导凡个创作小组。规模不大的公司，一般只设一个创作指导就能应付公司的业务了，创作指导在平时的工作中可对于公司员工的工作提出指导，建议或意见。