广告公司最重的产品是创意。从某种意义上讲，广告公司的一切活动都是围绕形成优秀的广告创意并把这个广告创意转化为广告作品而进行的。简言之，广告创意是创作人员根据调查人员、媒介人员、客户服务人员提供的资料，遵照广告鹅体策划的意图，在考虑广告目的、媒介特性等多项因素的基础上才最后发想出来的。所以要想创造出优秀的广告作品，不了解广告专业公司的作业流程是不可能的。尽管世界各个广告公司的作业流程略有差别，但都大概包含了如下儿部分内容，如有可能创作人员应当尽可能地参与进去。

• 客户情况说明会
  
  如果说广告公司与广告主要结成患难与共的夫妻，客户情况说明会就是相亲的第一步。在客户正式的说明会之前，广告公司与要作广告的客户之间肯定已经有了一定的了解和好感。客户说明会是双方沟通的重要机会，广告公司应当高度重视，所有日后可能参加工作的有关人员均应参加会议。会上应认真听取客户关于所要广告商品的特性、通路、市场、营销目标的介绍。如有可能，应请客户的高层人员介绍企业的背景、理念、规划，本行业的发展趋向及动态。所有的情况都应该尽量的详细，这样会对以后的创意工作有莫大的好处。
  
  
• 广告公司的任务落实会议
  
  在客户情况说明会之后，广一告公司立即召开的内部讨论会。会议一般是由客户部牵头，重要的客户当然是由公司领导亲自召集。参加会议的人员应该是公司各部门的负责人，任务是对客户提出的任务进行落实。其中主要是交流对客户的基本看法，就广告专业公司的专业知识检查客户的资料是否完整，是否需要专门的市场调查，安排工作进度，确定具体的工作项目及专题小组并指定项目负人。实际上，这次会议也是广告公司对整个项目的计划会议。
  
  
• 广告策略的发展及审核
  
  这是广告作业流程中极为重要的一环，也是最艰苦的一环。即由广告专题小组全力以赴地具体地制定广告的目标、对象、总体策略，以及创意策略、媒介策略等，并由广告公司的资深委员会审核确定。
  
  
• 策略提案的初步认定
  
  将广告公司所做的广一告整体策划方案提交客户认定，达成客户对广告整体策略的初步认定。切记，如果得不到客户的认同，广告策略就不能实施，要与客户继续进行讨论以达成共识。为使客户能顺利认同广告策略，广告公司应当进行充分的准备。
  
  
• 创意发展
  
  在与客户共同确立的广告整体策划方案的指引下，也就是广告公司创意部门接到客户部填写的工作单也就是创意简述后，创意人员开始进入各种媒介广告作品的创意发想阶段，并最终形成广告作品的具体创意。
  
  
• 正式提案
  
  正式提案是广告公司向客户所做的有关广告整体方案的全面介绍，这个介绍主要分为两个部分，一是广告公司对于广告客户所要广告产品的总的策略的思考，二是实现这些策略的具体实施方案，主要是创意方案和媒介计划。如果广告公司与广告客户是初次合作，尤其广告主是通过比稿形式来选择广告公司，那么提案就显得特别重要，要求就比较正规。另一种是己经具有长期合作关系的广告公司和客户的一年一度的提案。无论是那种提案，都是一项比较长期的广告活动计划，都关系着广告客户的利益，所以必须高度重视，一般事先都要经过精心的演练。正式提案一经客户认可，广告公司将负责各项任务的落实。